PDF《Brand 2009》

34 BCI:12 汽车市场分析.34 12.1 汽车品类渗透率分析.34 12.2 汽车品类预购度分析.34 12.3 汽车品牌拥有率分析.34 12.4 汽车品牌满意度分析.34 12.5 汽车品牌预购度分析.34 12.6 汽车品牌预算范围结构分布统计

34 BCI:13 住房市场分析.35 13.1 住房品类渗透率分析.35 13.2 住房品类预购度分析.35 13.3 住房预算范围结构分布统计

35 BCI:14 信用卡市场分析.35 14.1 信用卡品类渗透率分析.35 14.2 信用卡品类预购度分析.35 14.3 信用卡品牌拥有率分析.35 14.4 信用卡品牌满意度分析.35 14.5 信用卡品牌预购度分析.35 BCI:15 化妆品市场分析.36 15.1 化妆品品类渗透率分析.36 15.2 化妆品品类预购度分析.36 15.3 化妆品品牌拥有率分析.36 15.4 化妆品品牌满意度分析.36 15.5 化妆品品牌预购度分析.36 15.6 化妆品品牌预算范围结构分布统计

36 BCI:16 运动服装服饰市场分析.36 16.1 运动服装服饰品类渗透率分析

36 16.2 运动服装服饰品类预购度分析

37 16.3 运动服装服饰品牌拥有率分析

37 16.4 运动服装服饰品牌满意度分析

37 16.5 运动服装服饰品牌预购度分析

37 16.6 运动服装服饰品牌预算范围结构分布统计.37 附录 1:机构与合作

37 附录 2:范畴与价值

38 附录 3:方法与模型

38 3.1 调查方法.38 3.1.1 固定样本组监测.38 3.1.2 网上联机问卷调查.39 3.2 数据统计方法.40 3.2.1 描述统计.40 3.2.2 统计校验.40 Brand

2009 5 3.2.3 交叉分析.40 3.2.4 多选项统计.41 3.2.5 因子分析.41 3.2.6 聚类分析.41 3.2.7 市场规模统计及预测.41 3.3 DCCI 指数体系.43 附录 4:DCCI 简介.44 Brand

2009 6 Ⅰ结论与发现

1 报告结论 凭借先进的技术优势,外资品牌基本垄断数码相机等产品技术发展快速的领域.在数码摄像机等领域,产品依然处于 技术的快速发展期,民族品牌仍处于模仿、跟进阶段,产品性能相对落后,在核心技术上具有较大差距.伴随着外资品牌高、 中、低端产品的陆续推出,市场基本被外资品牌所垄断.尽管民族品牌在短期内无法完成技术上的超越,但是随着技术的逐 步成熟,以及民族品牌技术能力的不断提升,这种垄断态势会逐步削弱. 尽管民族品牌冰箱、电视等产品核心技术相对成熟,但是外资品牌凭借更多的附加功能及专利技术占据相当份额的高 端市场,博得消费者较高的满意度.2008 年中国大陆主流家电产品品牌调查发现,在电视机、冰箱、洗衣机等产品类别中, 虽然民族品牌占据了较高的市场份额, 但是满意度却往往低于外资品牌, 其中很大一部分原因在于外资品牌功能和质量更胜 一筹,这使得外资品牌在高端市场上更具竞争力. 民族品牌依靠高性价比优势占领了 MP

3、空调等多个产品类别较高的市场份额,这些领域的产品技术相对成熟、产品功 能基本完善.调查数据显示,在MP

3、MP

4、电视、冰箱等领域,产品技术相对成熟,国产品牌已经经历了模仿、吸收、掌握、创新等过程,基本掌握核心技术,并开发、创新了部分世界领先的新技术,再结合自身低价格优势,使得民族品牌在上 Brand

2009 7 述领域产品的性价比极高,在市场上极具竞争力. 依托性价比优势赢得市场份额,民族品牌在满意度方面依然具有较大上升空间,亟需提高品牌满意度.调查数据显示, 民族品牌仅在空调等个别领域同时拥有较高的拥有率和满意度, 但是在更多的产品领域内, 民族品牌无法兼得高拥有率和高 满意度.满意度是一个品牌立足的重要基石,民族品牌产品在此方面依然有较长的路要走.