PDF《2013Q1百度家电行业研究报告》

7 松下 2,4% 九阳 2,5% 飞利浦 2,6% 创维 3,3% 海信 3,4% 索尼 4,3% 格力 5,1% 美的 6,9% 三星 8,5% 海尔 8,8% 2013年Q1TOP10家电品牌关注度排行 数据来源:百度数据研究中心,2013年4月?2013年一季度海尔 仍以8.8%的关注度位 居榜首,三星以8.5% 的关注度超越美的升 至第二位,环比增长 19.7%. ? 国内家电市场三星领 军外资品牌,关注度 排名连续两季度上升 ;

国产品牌中海尔保 持优势,美的一季度 关注度环比下降7%.

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第二章 家电行业细分市场分析

9 2013年Q1电视机搜索指数 电视机网民关注点 品牌 资讯 网站 安装 清洁 其他 品牌 官网 客服 售后 参数 配置 故障 维修 使用 方法 价格 话题 常识 配件 口碑 评价 产品 4,6% 3,2% 1,9% 1,8% 1,8% 0,7% 0,5% 0,4% 47,6% 12,0% 9,6% 5,7% 5,2% 5,0%

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10000 2013年元旦 2012年劳动节 数据来源:百度数据研究中心,2013年4月 电视机网民对电视机的口碑评价、配件和话题常识最关注 ? 2013年元旦的家电促 销活动带动了电视机 搜索指数的增长,之 后于春节下跌但很快 恢复平均水平.电视 机的升级换代和家电 卖场促销方式的升级 迎来元旦期间消费者 新一轮的采购潮. ? 电视机网民除了对产 品本身关注度较高外 ,对电视机的口碑评 价和配件较为关注, 电视机顶盒是配件中 的搜索热点. 2013年春节

10 LG 3,5% 夏普 4,5% 海尔 4,5% 康佳 6,7% 三星 7,0% 索尼 8,0% 长虹 8,2% TCL 8,8% 海信 13,9% 创维 20,3% 2013年Q1Top10电视机品牌关注度排行及环比变化 数据来源:百度数据研究中心,2013年4月0.41 0.80 -0.50 -0.47 -0.07 -0.40 0.81 -0.27 -0.28 -0.36 季度环比% 海信缩短与创维差距,康佳关注度增幅明显 ? 2013年一季度创维以 20.3%关注度保持电 视机品牌第一位,海 信以13.9%的关注度 缩短与创维的差距, 刚性需求拉动促进了 网民对康佳等国产电 视机品牌的关注. ? TCL,长虹和索尼等 电视机品牌在一季度 关注度环比略有下降 .

11 2013年Q1家用空调搜索指数 家用空调网民关注点 5,7% 话题 常识 7,1% 口碑 评价 7,1% 故障 维修 12,1% 产品 33,0% 其他 品牌 1,4% 二手 交易 1,8% 品牌 官网 2,0% 使用 方法 3,4% 客服 售后 3,6% 配件 4,8% 安装 清洁 5,5% 参数 配置 5,9% 价格 6,6%

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10000 数据来源:百度数据研究中心,2013年4月 家用空调关注度在春节略有跌幅,网民对故障维修和口碑评价最 关注 ? 一季度为家用空调搜 索淡季,网民关注度 在春节略有跌幅,但 很快回升至上季度平 均水平.搜索家用空 调网民除了对产品本 身关注较高外,对空 调的故障维修、口碑 评价和话题常识更为 关注.

12 12,9% 志高 7,2% 奥克斯 5,7% 三菱 3,5% 海信 3,1% 松下 2,9% 约克 2,5% 格力 1,7% 美的 1,6% 大金 海尔 37,9% 2013年Q1Top10家用空调品牌关注度排行及环比变化 数据来源:百度数据研究中心,2013年4月0.39 -0.16 -0.33 0.15 -0.02 0.02 0.11 -0.07 0.13 0.15 季度环比% 家用空调品牌中格力保持优势,关注度占比环比增长0.39% ? 一季度家用空调品牌 关注度格力继续保持 优势,领先第二名美 的25个百分点.大金 、奥克斯和三菱等品 牌关注度季度环比略 有增幅.

13 2013年Q1热水器搜索指数 热水器网民关注点 1,4% 品牌 官网 1,5% 品牌 2,1% 参数 配置 2,3% 配件 2,6% 客服 售后 2,9% 安装 清洁 3,0% 话题 常识 3,3% 使用 方法 3,3% 价格 7,9% 故障 维修 9,7% 口碑 评价 17,8% 产品 41,4% 1,2% 其他 产品 安全