PDF《自制节目 大时代新生蛋糕遭 分食》

onsum tion C Times p 编辑: 马思遥 美编: 田瑚 校对: 郑棋 internet@ynet.

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05 趋势前瞻 互联网 INTERNET 自制节目除了以上的自身属性之外, 对于用户而言还有最为吸引人的两 招 "杀手锏" ――网红和粉丝经济.在泛娱乐化的大时代下, 网红已经成为了 一种新兴职业属性, 在一项针对于90后的调查显示, 在参与调查的90后群 体中, 接近

5 成的人想要成为网红, 而在

95 后群体中, 这一数值接近于 60%, 网红已经成为

90 后新生代最渴望的职业. "网络新生代" 不仅是想要 成为网红, 对于网红的迷恋程度也非常高, 粉丝经济表现出强大的市场活力. 有些网红手中握有几百万的粉丝, 利用粉丝进行网络营销, 网店一年就 可以拿下销售的最高级别, 甚至净利润超过不少一线明星.根据数据显示,

2016 年在直播平台中前十名主播网红身价均已超过千万, 第一名小智作为资 深网红从来不露脸, 即便如此其身价更是达到了每年4000万, 网红的火爆程度 和粉丝经济状态可见一斑. 因此自制节目在角色的选择上, 往往倾向于邀请这些网红作为主演或者 嘉宾, 首先就是这些网红自身拥有一定的粉丝基础, 可以保证流量;

其次就是 这些网红相比较于一线的明星大咖而言, 片酬劳务费要低很多, 在一定程度上节 省了大部分成本;

最后一点就是很多网红希望借助平台进一步提升自己的名气, 因此在节目中格外卖力, 效果要比一般的具有 "偶像包袱" 的明星嘉宾更加出色.

2014 年是自制节目试水的一年, 很多平台推出自平台 IP 节目;

2015 年是 探索的一年, 有很多自制节目夭折于此, 同时在进化后, 自制节目继续征战网络 银幕;

2016 年是自制节目整合的一年, 经过两年的发展, 很多平台已经摸索出 了一套属于自己的自制节目理论, 不管是自制剧还是 "爆款" 自制综艺都带来了 很多亮点, 让整个自制节目市场充满了生机和希望.未来的2017年, 将会是市 场厮杀最为激烈的一年, 各大平台的内容布局, 背后财团的资金博弈, 网红和明 星的银幕较量, 市场份额、 内容质量、 互动属性、 可持续性都考验着自制节目整 个行业的生命力.自制节目或将在2017年迎来自己的大时代. 文/马思遥 自制节目大时代 新生蛋糕遭分食 近日, 搜狐 CEO 张朝阳公 布了搜狐视频的最新战略布局: 搜狐视频将张开怀抱打造一个 强版权、 自制剧开发和自媒体的 全视频平台, 其中自制节目成为 搜狐视频的主要版图之一. 同时爱奇艺、 优酷、 腾讯也 已经宣布了其自制内容的战略 布局, 甚至直播平台也开始分食 蛋糕, 几乎所有视频网站不论直 播还是节目播出平台无一例外 地开始布局自制节目领域, 有观 点预测2017年将会是自制节目 的大时代, 各家平台为了抢夺新 生蛋糕市场竞争愈发激烈, 自制 节目将会是互联网视频领域的 下一个风口. 视频网站最早只是用于用户的视频共享, 网友经常会拍 下自己的生活片段上传到网站上, 随后开始出现了整体的节 目, 但无一例外都是购买卫视的版权节目.随着互联网视频 平台的发展成熟、 互联网的深入普及, 以及保护知识产权意识 加强, 几乎所有视频制作单位和拥有版权的电视台都知道互 联网视频企业有充裕的资金, 于是节目的版权价格也水涨船 高.同样一部电视剧, 卖给电视台可能单集