PDF《品牌营销研究 摘要》

三、品牌营销与现代营销管理 当前,市场竞争进入了品牌竞争阶段.1995 年以来的中国最有价值品牌研 究以发展民族经济、创立世界名牌为主旨,充分表明了品牌营销已成为我国学术 界和企业界的共识.品牌竞争力不仅是企业竞争力的重要表征,而且在很大程度 上反映了一个国家或地区经济竞争力的强弱 品牌不仅是企业财富的象征,更是 国家实力的象征. [1] 品牌营销是通过组织或个人对以品牌为核心的相关思想(或主意、计策) 、 货物和劳务的构想、定价、促销和渠道等方面的计划和执行,以实现品牌以资产 形式创造效益的交换过程. 以资产形式 主要是指无形资产形式如商标、专利权 等,同时也包括由无形资产所代表的有形资产形式,如一定的品牌标识、品牌名 称所特指的产品或服务. 效益 指有利于企业所有者、投资人的权益最大化的实 现和潜在的利益. 品牌的功能在于最大限度地减少消费者选择产品或服务时所需 花费的分析商品的时间和劳力,消费者选择知名品牌是省时、可靠的决定,对制 造商和经销商也是一种有利的选择.品牌营销的目的,主要是在营销中提高品牌 的........