PDF《自媒体,真真假假知多少》

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2018 年8月29 日 星期三 不久前, 运营了约

12 年的网易博客发布 公告, 将于

11 月30 日起停止运营, 引起不少唏 嘘.

作为曾经爆红的自媒体, 个人博客风光 不再, 如今, 风生水起的是微信公众号、 微博、 直播等平台.这个曾经被认为是小打小闹的 群体成长为一股洪流, 然而, 快速生长的背后, 泡沫逐渐浮现. 流量掺水是行业潜规则, 阅读量、 粉丝数、 留言都 能买 您是否在烦恼, 公众号文章枯燥、 点击量 低, 经营了这么久还是没效果?我们来帮您解 决难题, 热文搜集、 图文推送、 渠道推广 微信 代运营, 帮您提供一条龙的微信管理、 运营、 推广、 营销服务 …… 这是几家网店的 宝贝 详情, 卖的是微信 公众号的推广运营服务.曾经明目张胆的 微 信加粉 刷阅读量 加点赞数 等服务, 如今 换脸 成 公众号托管运营 , 通过隐蔽包装逃 避被下架的风险, 但本质并没有变化, 传播刷 量、 马甲灌水、 粉丝交易, 只要想得到, 没有刷 不出, 随手点进几家网店, 月销量都在几千甚 至上万. 依托移动互联网的快速发展, 微博、 微信 公众号等自媒体平台积蓄了大批稳定用户, 形 成了分享、 互动的阅读社交新模式, 不仅重塑 着人们获取信息的方式, 也日益成为舆论场中 活跃的发声者.在这个数字世界中, 流量至关 重要, 于是, 巨大的刷量黑产业相伴而生, 成为 行业内心照不宣的秘密.2016 年9月, 微信后 台端口升级, 六成微信公众号大号阅读数下 降, 超过

200 个账号降幅高于 90%, 部分账号 阅读降幅甚至达99.9% , 众多 大号 的数据 裸奔 , 将造假与掺水大规模曝光.第二天, 微信团队回应, 称会继续加强技术手段, 打击 刷量行为. 造假的披露带来了成本的提升, 但这并未 抑制旺盛的需求.比起写原创内容、 苦心经营 吸粉, 刷量成本依然低廉, 并且能迅速换来庞 大的阅读量与点赞量, 赚到真金白银, 这笔账, 许多自媒体号算得很清楚. 根据清博研究院的 《造假风暴和大数据异 常分析报告》 ,

2016 年抽检的近万个疑似造假 账号中, 自媒体占比近 88%, 尤其是营销、 公关 类公众号成为重灾区.而艾媒咨询发布的《2017 年中国微信公众号刷量专题研究报告》 显示,

2016 年中国微信公众号刷量市场规模 达378 亿元, 在2017 年营运类微信公众号行业 刷量行为调查中发现, 86.2%的微信公众号运 营者有过刷量行为. 刷量掺水也会露出马脚. 通常, 文章发布 首日点击量最大, 之后如果没有额外的爆点或 推广, 阅读量会不断衰减, 从第三天起就增长缓 慢或不再增长.但我们监测到, 一些公众号文 章刚发布不久阅读量就不再增长, 一些阅读数 呈现折线状, 凌晨时还有浮动增长, 并且与刚发 文时增长数据接近, 还有的发布当日阅读净增 衰减趋势明显, 第二天突增好几千, 接着又增长 停滞, 注水明显, 阅读量在万级以上的文章是重 灾区. 清博研究院相关人员介绍.此外, 通过 观察自媒体中的互动数量、 互动质量以及互动 时间, 也能判断阅读量水分的多少. 通过替换字词、 调整语 序等方式, 改头换面 洗 出 伪原创稿 数据显示, 目前微信公众号的数量已经超 过了

2000 万个, 也就是说, 大约每

69 个中国人 中就有一个微信公众号.自媒体的进入门槛 低, 能通过流量快速变现, 想分一杯羹的人蜂 拥而上.不过, 竞争激烈, 想持续吸粉就得保 持活跃度, 产出优质内容, 但生产力跟不上, 怎 么办呢?洗稿这条捷径, 应运而生. 今年