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眼下,颜色是人们生活中不可 或缺的重要元素.

而在汽车领域, 颜 色同样是联系汽车厂商、产品与用 户之间的关键纽带.把握住大众对 颜色的喜好和变化,无疑将为汽车 工业的发展提供积极的参考和指 导. 日前,由中国流行色协会汽车 色彩趋势研究专业委员会调查研究 并撰写的 《! # 年中国首届汽车色 彩流行趋势》 报告正式发布. 该报告 指出, 黑、 白、 灰、 深蓝、 蓝、 深红、 红, 这七个基本色是消费者未来想要购 买汽车颜色的主要色系.按轿车类 型来看, 购买三厢车的消费者, 这七 种颜色都会考虑, 无特别偏好;

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的消费者, 选择最多的是黑白 灰色;

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车主则偏好绿色居多;

而两厢车的用户对橙色、 黄色、 紫红 更为关注,两厢旅行车用户则更偏 向选择蓝紫色. 从轿车级别来看, 购买) 万元以下小型车时, 用户对橙 色、 黄色更为偏爱, 中级车对金银色 的偏好比较明显,高级车中黑白灰 色的购买者相对较多. 虽然目前对于颜色的规划和整 合意识, 在汽车行业中还不受重视, 更谈不上形成一个完整的体系.但 是从整体趋势来看,个性化消费已 渐成轿车消费的主流, 简单、 无内涵 的色彩产品不再能满足消费者, 只有 全面掌握消费者的心理需求, 才有可 能赢得市场. 汽车业界相关人士表示,充分研 究汽车颜色的流行趋势意义重大, 一 方面汽车厂商可以此为参考,将流行 趋势与产品设计更好地结合、释放更 多创意灵感,创造出更符合消费者文 化心理的新车型;

另一方面也能为消 费者个性化购车提供有益参考,进而 帮助他们在保持颜色时尚敏感度的同 时,通过爱车充分展现个人的品位和 性格. 由此可见,汽车已不仅是代步工 具, 更是生活体验的一种延伸, 服饰颜 色流行趋势、室内颜色流行趋势都可 能直接影响未来汽车颜色的发展. 颜 色要素 在未来汽车营销中无疑将扮 演更加重要的角色. 链接 >

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车身颜色映衬性格 红色: 潮流追随者, 注重自我形象. 黄色: 处事主动积极坚持己见, 因 此常碰钉子, 最好注意计划性. 白色: 非凡的适应力, 容易相处. 蓝色: 凡事为人着想, 头脑灵活, 反应敏锐, 但易给人距离感. 银色: 个性好静, 肯努力, 是人见 人爱的类型. 黑色: 性格比较沉稳, 内心世界深 不可测. 沃尔沃榜样企业 名家讲堂启动 )) 月*日,沃尔沃汽车携手 温州东昌在万和豪生大酒店主办榜 样企业名家讲堂暨沃尔沃 '

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