PDF《吕Ryo 一路呵护《妻子的浪漫旅行》,甜化人心》

第10 届金鼠标数字营销大赛 吕Ryo 一路呵护《妻子的浪漫旅行》 ,甜化人心 广告主:吕Ryo 所属行业:日化类 执行时间:2018.

08.29-11.21 参选类别:视频内容营销类 营销背景 芒果 TV《妻子的浪漫旅行》刷屏啦,治愈力超强,带来无限温暖.整个节目没有一味的秀恩爱撒狗 粮,真实的表现,走心的议论探讨,让大家看见婚姻中的苦,更发现婚姻的甜. 在国内离婚率逐年提高的大背景下,节目聚焦

4 对不同婚龄夫妻的婚恋现状,首创了夫妻隔空对话 新模式.妻子团在旅行地释放自我,丈夫团则留守棚内观察,夫妻通过跨时空交流重新认识彼此. 节目用不同夫妻的婚姻态度来反应社会不同类型婚姻状态,让观众找到与自身感情相契合的共鸣点, 不仅传递了正确的婚恋观,也展现了新时代女性独立、强大的一面. 营销目标 《妻子的浪漫旅行》作为一档夫妻观察治愈节目,稀缺的节目资源搭配芒果 TV 优质平台为合作品 牌提供最大营销加持力,吕Ryo 以女性受众为主的品牌天然契合,品牌营销传播浑然天成,品牌广 告主也希望随着节目持续热播,获得更多认知和广告回报. 节目用大众喜闻乐见的形式讲述了不同夫妻之间的家长里短,精准戳中了女性受众内心的痛点和焦 虑,似乎都可以在节目看到自己的日常身影.节目组希望通过节目,呈现给观众们,夫妻相处中遇 到的各种问题以及解决办法,在日常生活中更具有现实意义、引人深思,从而使品牌跟随节目带来 更多讨论和裂变,吕Ryo 陪伴《妻子的浪漫旅行》一整期节目,借助优质平台和现象级内容,体现 出品牌理念和增加用户粘度. 策略与创意 《妻子的浪漫旅行》采取的是户外+棚内观察的叙事语态,营造出一种朴实的治愈感,虽身处烟火 气的生活中,美好的事情也正在平行时空发生着,妻子旅行丈夫观察的模式也为节目增添了更多看 点.节目更多的是讨论夫妻的相处之道,而节目中四组家庭的妻子和丈夫,分别代表着不同的婚姻 状态,以及拥有着各自的夫妻相处之道,颇具代表性. 吕Ryo 作为倾情支持的合作伙伴,一路和几位美丽优秀的妻子相随,给她们"强韧"的呵护,替 老公为她们带去关怀,留下一个个无比美好的瞬间.搭配灵犀、原创贴等多元呈现显示让品牌与 内容话题连接更加自然,诸多品牌交错平衡守护浪漫旅行,巧妙传递品牌调性,照顾用户观看体 第10 届金鼠标数字营销大赛 验的同时,针对用户需求进行品牌植入,打通女性朋友化妆、洗发护发等物质需求和精神需求, 让品牌与内容深度融合精准渗透目标群体. 执行过程/媒体表现 https://www.mgtv.com/b/55617/5069885.html 节目合作伙伴【紫吕】滋养韧发密集强韧系列,让妻子们在旅行中,收获更多美好,在节目中以 各种各样的方式呵护妻子们.除了传统硬广呈现,在场景和内容植入上,节目充分考虑平衡各 个合作品牌出镜的可能性,在妻子团休息酒店、丈夫团观察室、 "懂事会"观察室等各种背景环境 中放置吕 Ryo 等合作品牌产品,通过与场景融合的模式和合理的布局与设计,提高了产品和节目 场景、内容的粘着性. 情景一: 节目拍摄奔波劳碌,终于到了入睡时间,镜头下的妻子们无论何时都颜值满分,紫吕深入 滋养,呵护头皮健康,让妻子们秀发根根强韧,开心旅行. 第10 届金鼠标数字营销大赛 情景二: 颖儿 "教科书"式教程,盈亮秀发离不开健康头皮护理,强韧从头皮至发梢,焕活秀发 丰盈强韧. 给头皮做个放松操,舒适清爽心旷神怡,健康头皮带给头发更加强韧的力量,让秀发柔顺 飘逸 第10 届金鼠标数字营销大赛 情景三: 论拍照的正确方式就看应采儿,丰盈秀发随时撩起,时尚大片一秒拗出,360 度无死角的 采儿没有最美只有更美,百拍不烦,拍照瞬间见证闺蜜情谊 闺蜜情友情爱情,欢笑互怼眼泪,人生之"吕",如此滋味丰富,这一场吕 Ryo 陪伴妻子 们的旅行,美好多到溢出了屏幕,只是看着就能暖一冬天. 第10 届金鼠标数字营销大赛 营销效果与市场反馈 芒果 TV 夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》收官之际,超高热度蔓延至暖冬,从数据上 来看,《妻子的浪漫旅行》各项指标都是毫无争议的爆款,特别是在播放量、话题发酵、 口碑、广告等方面,表现抢眼.#妻子的浪漫旅行# 微博话题阅读量突破 58.5 亿、讨论人 数326.8 万,平台总播放量破