PDF《大片集中》

6 -? 好莱坞票房分账制度

6 -? 特点:模式多样、灵活调整、协商而成

6 -? 分账制度的成熟非一蹴而就

7 -? 新分账机制利好产业上下游.7 -? 加速产业各方资源向大片强片倾斜

7 -? 制片方实力提升才能改变当前在与院线谈判中的弱势.8 -? 灵活调整的分账机制要求票房收入更加透明

8 -? 重点公司推荐

8 -?

图表目录

图表 1:2012 分账风波始末.4 -?

图表 2:10 年来分账比例不断攀高

5 -?

图表 3:中国电影收入结构

6 -?

图表 4:美国电影产业收入结构

6 -?

图表 5:国产片票房排名(2009-2011)8 -?

图表 6:传媒板块重点公司估值

10 - 请务必阅读正文之后的重要声明部分 -

3 - 行业专题报告 产业上下游分账风波促成分账机制革新 本次分账风波始末 ?

2012 年11 月13 日,中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行公司联 合向院线发出通知,要求自贺岁档的

9 部电影《1942》 《王的盛宴》 《大 上海》 《一代宗师》 《十二生肖》 《血滴子》 《泰濉 《笑过 2012》 《秘密花 园》开始,5 家公司与院线的票房分账比例不低于 45%:55%,分账比 例的调整建议从影院的分成中解决. ?

11 月19 日,万达、广州金逸珠江、新影联、广州大地、上海大光明等

13 家院线联合发布 关于对《调整国产影片分账比例通知》的意见 . 意见 称坚决反对发行方提出的修改分账比例的要求,如果发行方坚 持,将有可能造成影院大规模拒绝放映的严重后果. ?

23 日下午,占比 80%市场份额的

27 大院线公司在北京达成一致的,希望产业上下游建立平等沟通机制,控制 成本,降低风险,为电影观众提供更好的影片和更好的观影服务,共同 做好电影产业. ?

11 月25 日,院线代表与《一九四二》片方代表正式签署发行合同.其中,与院线方达成梯级发行分账协议,3 亿票房之内发行方 43%与院线 57%进行,超过

3 亿元票房部分将按照 45%比55%进行, 超过

8 亿元以上部分票房按照 47%比53%进行. 分成比例调整的时间点 以国家专资办公布的数字达到日期的次日开始.院线方同时提出,将与 仍未达成协议的各发行方进行友好、平等的市场化交流.希望双方要有 协商、创新、改革的勇气,要循序渐进地梳理好上下游之间的利益调整, 调动各方面的积极性,稳妥到位地推进中国电影产业的发展. ? 分账风波的最终结果是双方达成一致,分情况操作不同影片.截止目前 各影片的谈判结果:电影《一代宗师》发行方银都机构有限公司董事长、 总经理宋岱率先软化态度,愿意维持 43%的原有票房分成比例,与院线 达成和解.万达、金逸珠江等

30 条院线宣布与华谊兄弟开展新合作, 其发行的《1942》 、 《12 生肖》 、 《西游降魔篇》按新分账比例与院线分 成:3 亿票房之内 43:57,超过

3 亿部分按 45:55 进行,超过

8 亿元按 47:53 进行. 《王的盛宴》 与星美达成分账协议: 按首周 43%, 次周 41%, 再次周 39%分账直至下映.而中影、光线、博纳尚未与院线达成新分账 协议. 请务必阅读正文之后的重要声明部分 -

4 - 行业专题报告

图表 1:2012 分账风波始末 来源:百度贴吧、齐鲁证券研究所 分账模式革新,趋近北美雏形 ? 本次谈判使得分账模式基本上形成了:维持原有固定比例模式、按上映 时间采取梯级比例的模式、按最终票房采取梯级比例的模式这三种票房 分成模式.分账模式的革新打破了原来单一的固定的分账模式,产生了 更多元化、利于双方灵活调节的分账模式.未来梯级比例分账模式或将 替代固定比例分账模式占据中国电影市场的主流地位. ? 本次大规模的影片通过协商来决定分账比例,将使得分账模式进入一个 较为市场化的协商谈判的发展阶段.但目前的分账比例整体上还没有北 美市场那么灵活.随着未来利益多方的进一步的争锋,票房分账机制会 进一步成熟,并针对大片和中小影片出现不同的分账模式,同时提高影 院和发行服务的差异化.比如,以后影院或能够通过提高自己服务、优 化影院环境等进行差异化营销来争取更高的分账比例. 中国电影分账的历史变化 分账制度:从无到有 ? 分账制度建立前的一口价时代.80 年代初,电影的发行与放映采取的是 一口价的模式.国家规定每部影片统一由中影公司按