PDF《大片集中》

90 万元收购.影 片发行好坏与制片厂无关.这种有利于发行、放映端的政策造成了巨大 矛盾.后来

90 万的一口价有所上浮,但不解决根本问题. ? 随着

1991 年全国票房收入近

24 亿,创有史以来最高记录.但发行环节 过多、收入不能抵消制片成本的矛盾却愈加凸显.矛盾的激增促使了分 账制度的建立.1993 年,当时的广电部下发 三号文件 ,旨在改变计 请务必阅读正文之后的重要声明部分 -

5 - 行业专题报告 划经济的统购统销,调整三个环节的分配不合理状况.文件规定国产故 事片改由各制片单位直接和地方发行单位洽谈协商.票价放开,具体由 地方政府掌握. ? 不过体制突破之后又有了新的问题.以前制片单位顶多只和中影一家垄 断者打交道, 现在面临着数不清的各地垄断者, 在谈判桌上仍然不对等, 所以

1994 年的

348 号 文件跟进一步,规定任何发行单位都可以突 破原有的行政区划限制,直接向全国大部分省市自治区发行.从此各电 影制片厂可以跳过中影自办发行,直接销售给各省市电影公司,并实行 收入分成,这就开始了最早的分账发行机制.

10 年来制片方分账比例逐步提升 ?

2000 年前后,制作、发行方的分账比例已逐步提升到 35%左右的水平. ?

2002 年新画面公司的张伟平,携《英雄》之强势,与各大院线谈判,为 自己争取到 40%的分账比例.随后整个比例统一提高到了 37%. ? 此后张伟平在携《十面埋伏》再度提高到 41%, 《满城尽带黄金甲》提 高到 42%.从此国产片片方与放映方的分账比例一直保持在比较稳定的 四六开 . ?

2009 年底,广电总局发布《关于调整国产片分账比例的指导性意见》指出,在扣除 5%的国家电影发展专项资金和 3.3%的营业税后,原则上发 行方分账不应低于 43%, 影院原则上不高于 50%, 这样院线公司大约能 获得 7%. ?

2011 年新画面公司再次携《金陵十三钗》与院线谈判,在电影局出面调 解下, 最后院线同意分账比例 灵活商议 : 发行方在前

5 亿票房按 45% 分账,达到

5 亿之后,分账比例调低到 41%. ? 尽管这些年随着体制改革的深化,制作、发行方分账比例有所提高,但 电影院强势、制片方弱势的格局仍未动摇.

图表 2:10 年来分账比例不断攀高 来源:齐鲁证券研究所 请务必阅读正文之后的重要声明部分 -

6 - 行业专题报告 制片方市场压力剧增,对提升票房分账比例诉求强烈 ? 自引进进口大片开始,中国也开启了大制作、大票房的大片时代,影片 的投资规模快速提升,上亿的投资已经屡见不鲜. ? 但投资规模的提升并未带来更好的投资回报率,一切源于电影产业对票 房的高度依赖:中国电影产业收入的 76%来自于国内票房,衍生品、广 告等收入仅占 12.1%;

而反观美国,票房仅贡献电影产业收入的 25%, 有多大 46%来自于家庭娱乐. ?

2012 年以来进口影片配额从

20 部提升至

34 部,导致国产影片票房占 比再次剧降至

2003 年40%的水平,这进一步增加了对制片公司的市场 压力. 院线成本高、回报期延长,再难做让步 ?

2011 年中国影院、银幕数量分别达到

2800 座和

9200 块,预计

2012 年将增加 20~30%. 其中年票房

1000 万以上的只有

366 家, 占比 13%. 从业内经验来看,以目前的成本结构,一座

1500 座以上影院,年票房