PDF《试卷代号 ：1346》

2006 年的

100 万吨逐步上升到

2010 年的

240 万吨,因而,整体上可以看出,加多宝凉茶市场有着非常乐观的行业环境,这就大大增加了 加多宝企业的信心,为其巨额的广告投入增添了催化剂. 加多宝分别以

6000 万、

2 亿、 2.5 亿拿下与高端音乐选秀类节目 中国好声音

2012 年、

2013 年和

2014 年的三度 联姻 权,毫无疑问, 好声音 在加多宝品牌塑造中有着无可取代的 地位,借助 好声音 ,加多宝已经完成了知名度普及的任务,甚至可以说加多宝在品牌宣传上 最大的成果就是独家赞助了 中国好声音 ,该赞助不仅将两个 正宗 品牌间的蝴蝶效应放大, 更重要的是起到了与消费者深入沟通的作用,特别是

2012 年加多宝失去 王老吉 商标权后, 并没有让颓势蔓延,而是迅速依靠 好声音 放大了其知名度. 加多宝每年的广告投入是逐渐增多的,由2003 年的

5000 万增长到

2006 年的

2 亿再到近 两年的

10 亿以上,其在广告宣传上的投资逐年稳定上升,可见广告投入是加多宝营销策略上 越来越重要的一环.加多宝的广告投资逐年增加的同时,其销售量也在迅猛增长,从2002 ,...__

2006 年,加多宝的年销售额增长比较缓慢,平均每年增长 9.55 亿元,从2006 年开始,加多宝 的年销售额出现大幅度上涨,在短短五年时间里从

40 亿元迅速增长到了

2011 年的

180 亿元, 平均每年增长达到

28 亿元,

2012 年销售额一跃超过

200 亿元,可见 红罐凉茶加多宝 的广告

1133 投入取得了立竿见影的效果,同时也预示了加多宝企业乐观的前景. 加多宝与消费者的沟通渠道也并不只局限于电视和网络,还有大量的地铁广告和平面媒 体广告,将娱乐营销和传统营销相结合,将元形与有形相结合,更多地贴近消费者的生活,不仅 起到了与顾客良好沟通的作用,而且将企业的有利信息传递给了企业的投资者、债权人、供应 商以及企业员工,为加多宝企业创下销售奇迹提供了保证. 从整体上来看,目前饮料行业内越来越多地推出功能性饮料,凉茶市场也吸引了很多商家 去开拓,这意味着加多宝的竞争者将越来越多.而相对加多宝较高的成本来说,很多低成本的 产品将会成为其很大的竞争对手.而加多宝企业通过耗巨额资金打造的广告效应早已深入人 心,红罐装加多宝凉茶目前已经开出一片 凉茶红海 ,年销售额递增迅速,做到了凉茶当中的 可口可乐 ,使其成为了饮料行业中的佼佼者. 在多元化发展的大趋势下,各大食品企业都是最有可能的潜在入侵者,就拿达利集团来 说,在多年的发展经营中,达利集团形成了饼干、膨化休闲食品和派类食品三大品牌的产品结 构,但达利园还是成功地拓展了饮料市场,推出优先乳等产品,特别是推出的和其正凉茶给加 多宝带来了很大的威胁.可见,食品企业要进入饮料行业,分享饮料市场也不是一件不可能的 事.这就促进了加多宝企业危机意识的形成,使其不断运用各种广告手段加强宣传,树立良好 的品牌形象,将潜在竞争者扼杀在萌芽状态,努力加强顾客的认知度,争取较高的市场份额,让 潜在竞争者元机可乘. 可口可乐、康师傅、娃哈哈、农夫山泉、统一这些可谓是消费者熟知的饮料品牌,在饮料市 场的份额不可小觑,且其均有各自的品牌优势,顺应着健康饮食这个大潮流,这些饮料公司也 相继打着健康饮品的广告推出自己的茶饮料.这些日益增多的茶饮料势必对加多宝的凉茶市 场造成一定的影响.那么,加多宝企业加强广告促销力度就成为了必然选择,随着其广告投入 的不断加大, 红罐凉茶 已经形成一种文化理念在消费者心中根深蒂固了,使得这些替代品的 市场认可度并不高,消费者只认准 正宗凉茶加多宝 ,可见消费者的品牌忠诚度对加多宝企业 产生了积极的影响. 加多宝进行了成功的产品定位和品牌定位后, 3.5 元的零售价格,使 预防上火 的功能不 再 高不可攀 ,从而使得消费群体并不只局限于高消费人群,大众消费群体同样愿意消费.除 此之外,其大量的广告技入,尤其是央视黄金时段的广告宣传使得不同喜好、不同年龄的消费 人群都受到洗礼,普及儿童、青年人及中老年人,一定程度上促进其销售量的增加.尤其是