PDF《中国消费新趋势》

而没有抓住增长点的公司,增长水平则逊于市场平均.企业需要 根据趋势制定相应的对策,找出增长驱动力,从而在日益激烈的市场竞争中获得优势. 参照我们的报告,企业能够全面了解中国消费市场和消费者的最新动态,从而合理规 划未来战略. 我们的报告指出,崛起的上层中产和富裕阶层、新世代年轻人的全新消费习惯和 虽然经济增长有所放 缓,但中国依然是全 球增速最快的消费品 市场之一.预计到2021年消费额将增至 6.1万亿美元.

4 中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群 线上线下全渠道的普及这三大新兴消费驱动力,将推动1.8万亿美元的消费增长.在 整体个人消费增长贡献率方面,上层中产和富裕家庭的消费升级需求和年轻一代的 消费多样化趋势,将持续大力推动消费增长.预计中国的上层中产和富裕家庭将带 动75%的消费增长,年轻消费者群体在总体增长中占69%的比重.在渠道方面,线上 线下融合和数字化占到私人消费增量贡献比例的44%,移动端总体增长比重也达到了 38%,以知名电商天猫为例,该平台上约70%的交易都在移动端完成.预计到2021年, 超过90%的购买路径会涉及至少一种数字化触点,因此企业要想在未来中国市场中获 得竞争优势,必须全面地管理全渠道影响力和业务的覆盖(参阅图2) . 此外值得一提的是,随着网络购物的普及和爆发式增长,中国网络市场的消费品 质也持续提升,社会消费品零售的 量 的增速到 低区 ,但社会消费品的 质 提升到 高区 .阿里品质消费指数显示,2017年3月指数为34.43,环比提升0.53, 同比提升2.15,达到历史次高点,品质消费较为乐观.家具、运动户外、手机数码品 质升级尤为突出.相比2015年,2016年这三类消费品指数分别提升了13.

11、5和2.51. 上层中产阶层及富裕人群助推高品质消费升级.改革开放30年来中国的经济发 展和城镇化,让中产阶层增长迅猛,也让越来越多的中国家庭热衷于消费,并对未来 抱有信心.根据BCG的《中国私人银行2017》报告,家庭可投资资产值在100万美 元到500万美元,以及500万美元到2000万美元这两个区间内的家庭数量增长最快, 从2017年的210万户和30万户,将在2021年分别达到约340万户和50万户.预计从 2017到2021年,这两个群体的财富值将以13.6%的平均速度高歌猛进. 2016-2021年间,

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BCG分析. 图1 | 即使GDP年增长率放缓至5.5%,到2021年中国消费市场规模仍将达到6.1万亿美元 波士顿咨询公司 ・ 阿里研究院

5 上层中产 (每月可支配收入12000-22000元) 及富裕家庭 (每月可支配收入22000元以上) 数量将翻一番,超过1亿户,共同拉动75%的消费增长(参阅图3) . 更富裕、更具个性和品味、且日益成熟的消费者在中国快速成长,对消费的需求 也越来越精细.他们青睐高端产品以及生活方式类产品和服务,这给本土企业以及在 华外资企业均带来了前所未有的机遇和挑战.随着家庭可支配月收入的快速提升,上 层中产阶层和富裕人群呈现出截然不同的消费需求及优先消费品类.当新兴中产和中 产阶层的主要消费需求还停留在包装食品、个护等快销品类以及普通享受型消费品类 时,上层中产及富裕阶层消费者已经开始追求健康绿色的食品和生活方式.与此同时, 富裕人群不仅热衷红酒和奢侈品消费,也开始追求汽车和频次更多、品质更高的远途 境外游等体验式消费. 新世代年轻消费者将释放巨大消费潜力.随着中国人口结构的成熟,出生于1980 年以后的年轻消费者成为中国消费经济增长的极大潜力股.相对于生于