PDF《中国消费新趋势》

50、

60、70 年代的 上一代 ,生于

80、

90、00的中国人往往被称为 新世代 .目前成熟的新 世代消费者(18-35岁)在中国城镇15-70岁人口中比例为40%,这一比例在2021年将 超过46%.尽管2016年新世代城市消费额为1.5万亿美元,比上一代低0.4万亿.但到2021年,新世代将后来者居上,城市消费额激增至2.6万亿,超过上一代0.2万亿 (参 阅图4) . 我们预计,在2016-2021年间,新世代消费力的同比复合增长率为11%,是上一 代增长率的两倍有余.同期新世代消费的增长贡献比将达到69%,而上一代贡献比仅 为31%.新世代消费者是未来企业关注的焦点,与父辈相比,他们出生在物质条件充 裕的时代,从小就受到国际知名品牌的影响和熏陶,因此对产品的需求更多样.以护 肤品为例,新世代消费者中,30%的人会提出5种需求........