PDF《南宁市商业店名语用特点》

要么寄托美好愿望, 让人看了自然亲切. 此类 店名占有一定数量 . 2.自创词语 部分店名是商家按实际需要自创的词语, 通 常是缩略语. 如 美新旅社 中的 美新 、 浙广 工艺 中的 浙广 . 3.借用外文 随着改革开放的深化 , 国际交往日益频繁, 某 些人兼有崇洋心理, 店名中于是出现了大量的外 文词语. ( 1) 音译 词. 例如 丹 迪・狮龙DANISH-LAND 、 丹尼斯 D A N N I S 、 班尼路 B a l e n o . ( 2)半音译半意译词 . 例如: 速龙 s u d r a g - o n 、 歌莉娅专卖店 T H EG L O R I AS h o p . 此类 店名在南宁为数不多. ( 3)字母词 . 例如 : A货 、 J J Y 、 X- 空间 、 阿Q . 在南宁, 还存在较多直接引用外文词语的店 名, 值得关注. 如 P L A Y B O Y 、 e s e p u r e . 此外 , 我们发 现, 南宁商 业店名中频繁 出现 沙龙 、 吧 、 会所 等词, 如 阿德沙龙 、 靓47 钦州学院学报 第26卷 影酷吧 、 桌典精品会所 等. 这时 吧 除了原 有意义外还泛指休闲娱乐 或售物场所 . 沙龙 (SALON)进入店名, 是经营者为了渲染高贵格调 和文化气息 , 以吸引消费者. 该词多用于美容美 发行业 .

三、南宁市商业店名的修辞特色 经过修辞处理特别是巧妙运用修辞格式的店 名,可以突出针对性和可读性, 增强店名的具体性 和形象性, 赋予店名更丰富的意蕴. 1.仿词 店名仿词以音仿 ( 换用音同或音近的语素仿 造新词语 ) 居多 , 利用谐音关系巧妙 地置换个别 语素, 营造出强烈的对比氛围, 耐人寻味. 店名以 仿成语最为突出 , 如服装店名为 纤衣百顺 ( 千 依百顺 ) 、 得衣忘形 ( 得意忘形 ) 、 衣锦还 香 (衣锦还乡) ;

饮料店取名为 有口皆杯 ( 有口皆 碑).有的仿小说名称 , 如 彩图 ・ 衫国演 义 的 店铺 ( 仿 《三国演义 》 ) . 还有仿 专有名词 的, 如 衣殿园 , 是仿《圣经 》故事 伊甸园 . 这类店名 还兼双关, 如取名为 有口皆杯 ( 有口皆碑 ) 的饮 料店, 既表现了店主希望大家都来一杯的愿望 , 又 通过谐音 有口皆碑 为质优价美的商品大作广 告.笔者还发现了个别义仿 ( 换用反义或类义语 素仿造新词语 ) 店名 : 小众化个性发屋 . 其中 小众化 仿 大众化 而来 . 义仿是词语的临时 变异现象, 多出现于会话和文学作品中, 用于店名 可谓罕见, 虽然是个别现象 , 但丰富了商店名称形 式,值得注意 . 2.夸张 商店命名使用夸张手法 , 这是经商性质决定 的,主要是对所经营的产品 、服务质量进行夸大 、 拔高. 如 绝味鸭脖 、 万里行鞋业 等. 南宁也 有少量店名表现为缩小夸张 , 如 爱 得浅美容美 发店 、 半分利面馆 . 3.引用 引用在商店命名中应用十分广泛 , 主要表现 为两种类型 : 一部分直接引用影视 、著作 、歌曲名 称或成语, 如 宫 ( 韩国爱情剧名 , 服装店 ) 、 石 头记 ( 《红楼梦 》又名 《石头记》 , 玉石店) 等.它们直接以 引语 作为店名, 由于改变了原词语的 所指, 使得店名寓意含蓄. 另一部分是部分引用 , 外加商业性标记词组成 店名. 或引地 名, 如 佛 山照明 ;

或 引电 视 栏目 名, 如 同 一首 歌 演艺 吧 ;

或引花草名 , 如 勿忘我服装店 等. 这类店 名往往染上与引用词语相关的色彩 . 4.双关 双关指利用音同 、音近或词义的联系达到一 语两义的效果 , 曲折含蓄, 言在此而意在彼, 这正 是商家所努力 追求的命名效 果. 例如 : 衣 衣男 舍 ( 男装店) , 是谐音双关, 字面表明该店专卖男 士服装, 语音与 依依难舍 相同, 暗含优质男装, 让人恋恋不忘之义 . 5.拟人 如 蚂蚁搬家 ( 服装店 ) 、 花想容美容 ( 美 容店 ) 、 向往窗外 ( 服装店 ) 等. 此类店名被赋 予了人的言行或思想感情 , 显得涵义丰富, 充满生 机. 有一家服装店取名为 衣拉客 , 兼用了拟人 和仿词两种辞格, 两种效果相得益彰, 让人印象深 刻. 如果我们换一个角度, 以语用学理论进行思 考, 可以得到另一方面的研究心得 . 语用模糊的巧用 . 语用模糊指 交际过程中 的交际参与者对意义的表述或者解释不确定的种 种现象 [ 4] . 语用模糊是一种语用策略 , 具有交际 性和实用性. 一些商家故意选用有模糊意味的语 词给店铺命 名, 如 店名叫 来 一碗 、 碗 碗香 . 这类店名借助语用模糊原理 , 故意利用语词的模 糊性 , 刺激顾客的好奇心 , 自然就使商店的光顾率 提高了. 迎合顾客的预设 . 预设是一种隐含义, 在言 语交际过程中 , 人们经常运用这种隐含义来传递 和接受信息. 预设具有曲折性和隐蔽性, 店主们 有意识地为店铺 命名, 以 达到促销目的 . 如 好 妈妈 、 佳人 , 意在说明来本店买商品 , 你就是 好妈妈、佳人. 这种预设含义足以引起消费者的 好感 , 达到吸引顾客的目的. 合作原则的双赢 . 商店命名时, 店主有意违 反语用合作原则中的方式准则 , 既作一定交待, 避 免晦涩, 又故意使店名产生歧义, 激发人们的想象 力, 以吸引顾客 , 创造更多推销机会 . 如 满好睡 衣连锁店 , 满好 可理解为店内的睡衣款式多 样, 质地良好;