PDF《黎明重工 百度营销整合方案》

本科及以上;

大专 兴趣标签:28个一级分类,142个二级分类 关键词:用户近期搜索兴趣关键词 贴吧主题:一级类目30个,二级类目377个APP定向 客户可定向投放给访问App主页/安装 App/激活App的受众 兴趣定向 场景定向 操作系统/网络环境 地域定向:省市定向、商圈定向、场所 定向 时间段:按小时 App类别(如健康, 汽车等)/具体App定向 FEED软性时代潜伏在移动互联网+营销模式里 FEED时代对于机械TOP企业黎明重工而 言,推广模式也是一种变迁,黎明重工 在FEED领域里从陌生到成熟不断的尝试 及调整,客户在FEED时代最初困惑? 缺方向 欠方法 少人才 缺资源 营销观念陈旧! 学习动力减弱! 招聘成本高! 招来的人不好用! 优秀人才很难找到! 新的营销方式不知道如何运 用? 广告不知道该投哪个? 自媒体怎么运营? 不知道怎么设计素材? 活动的质量低! 媒体资源少! 产业链人脉少! 不了解行业发展的趋势? 不清楚互联网营销的变化? 受众群体的行为特征不清楚? 产品怎么卖? 百度推 广360推广搜狗推 广 对于客户的困惑,提供多维度协助及方法,助力客户在FEED领域 已梳理了机械设备多套营销投 放方案. FEED团队已经组建包括设 计、文案、策划、技术在内的 营销服务铁军. 预计收集储备了超过150个二 级行业,上千套广告设计素 材. 在岗的300多个客服,正在进 行信息流相关业务培训. Feed 技术 设计 文案 策划 助企业内容营销 最具传播的 营销文字 最吸引人的 美术设计 效果实时监控实时 优化 最引人转发、购 买推广噱头 消费者 协助及方法给予企业,双方相互合作,那么客户最初到现在的变化如何? 百度推 广360推广搜狗推 广 其实每个企业最终是要转化,FEED助力信息转化 ? 整体项目开通较为单一,主要以大搜为主,FEED占比 已超过无线;

? 初期FEED投放,账户结构搭建较为单一,创意配图及 内容性质过于硬广,定向受众只覆盖小部分目标消费 者.传播效率低成本略高;

? 中期FEED优化,账户结构以最初笼统变为精细到单一 产品线,定向方式采用扩流覆盖,精准意图词,创意 及内容性质变迁为软性化,传播源口已打通,信息量 逐步增长;

? 后期FEED开拓,产品线较多,不断新增产品线至 FEED结构中优化拓量,预算有最初300提升到2000, 信息流最初几个变现为20多个,转化成本在100左右. 52% 45% 3% 40% 29% 31% 预算配比 搜索推广 无线推广 FEED推广 陌生熟悉方案总结 针对营销页面我要需要思索那些是网民更为关注,建 议将关注点放在在营销页面头部或是明显位置,页面 内容呈现建议以潜在引导网民留存信息,从而促进企 业获取更多量. 创意标题及内容是前端载体,吸引及软性度至关 重要,建议运用FEED创意工具进行提炼,图片莫 模糊,建议高清及每个创意图片搭配不同 FEED架构搭建莫笼统,建议需精细化 前期莫缩小及控制投放,建议需将源口注 量,注(兴趣全选,意图词为账户内对应 产品词)逐步通过优化工具将量转质. 定向 扩量 软配 引导 框架 思维 页面 收量 "信"时代 "息"成本 "流"住你