PDF《广发信用卡百度营销案例》

13 百度DSP-LBS精准定位,线下线上结合推广活动 Online Offline 商圈 在线 Mobile 移动

14 百度DSP-LBS精准定位,线下线上结合推广活动 利用百度的LBS定向技术,定向商城及商圈人群,宣传广发日相关活动及众多商家优惠信息, 实现线下线上打通联动模式,吸引更多用户办理广发卡. LBS技术 每周五与朋友相约星巴克 广发日买一送一温暖分享 周五广发日众多商家半价 买买买吃吃吃,停不下来

15 基于LBS定向 定向各大机场 锁定飞机出行人群 推荐广发南航卡 定向4s店、加油站 锁定用车人群 推荐广发车主卡 定向万宁连锁店所在位置 锁定万宁消费人群 推荐广发万宁卡 基于APP定向 定向旅游出行、 票务类等APP 推荐广发南航卡 定向交通、资讯、 商业类等APP 推荐广发车主卡 定向购物、社交、 生活类等APP 推荐广发万宁卡 百度DSP-LBS及APP精准定向目标人群,个性化推广 分析广发不同卡片的人群画像,精准锁定目标人群,个性化针对性推荐信用卡.

16 百度信息流-大数据+类目分析实现用户画像,精准投放 用户画像 年龄:25岁-45岁 性别:男 地域:一二线城市 访问:iOS系统直接访问 兴趣:旅游 资讯 投资 收藏 汽车 场景分析 上下文:游玩 旅游 关键词:旅游 游玩 出国游 篇章分析 吧关注:旅游 金融 资讯类 推荐南航卡 在浏览型需求场景下,基于用户兴趣和场景行为分析,为其推荐个性化、 原生化的信息流广告.

17 百度信息流-大数据+类目分析实现用户画像,精准投放 用户画像 年龄:25岁-40岁 性别:女 地域:一二线城市 兴趣:美容 购物 影视 明星 场景分析 上下文:女装 护肤 关键词:女装 洗面奶 眼线笔 篇章分析 吧关注:明星 影视 购物类 推荐淘宝卡 在浏览型需求场景下,基于用户兴趣和场景行为分析,为其推荐个性化、 原生化的信息流广告.

18 效果及评估

19 项目效果 检索量 上升50% 成本 下降20% 搜索 积极应对市场变化,有效的提高 展示量,降低转化成本 DSP 利用LBS技术,线上线下联合推广 广发日活动;

向目标人群精准推送 信息流 基于用户兴趣和场景行为分析, 为其推荐个性化、 原生化的广告 3亿次传播 3万人次参与活动 看到信息流广告 再次搜索卡片 检索量20% 效果远超客户预期,办卡人群质量明显提升

20 结束语

21 总结 在搜索市场快速变化,PC端广告位减少的环境下,广发银行信用卡积极应对,运用百 度专业的技术,保证了开卡人群的质量,并提高了数量;

顺应网民的上网时间碎片化,移动端的兴起,信息流的渗入,利用强大的属性及行为定 向,大力宣传广发日活动,并得到了网民不错的反响.利用LBS技术,专人专卡定向投放, 有效的提高了人群质量. 尽管市场万千变化,积极应对,定能突破困境,超越自我

22 谢谢! 23 ........