PPT《第四章 市场营销环境》

四、政治法律环境 * * 平均的商品寿命周期越来越短微电子技术和网络技术的普及运用专利技术和知识产权的保护日益加强知识经济初露端倪

五、科学技术环境 * * 美国《反托拉斯法》规定不允许几个公司共同商定产品价格,一个公司的市场占有率超过20%就不能再合并同类企业.广告方面,德国不允许做比较性的广告和使用"较好"、"最好"之类的广告词.日本政府曾规定,任何外国公司进入日本市场,必须要找一个日本公司同他合伙. * * 《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》正式实施 随着《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》这一国家强制性标准的正式实施,我国2003年11月1日起正式对冰箱实施强制性节能新标准和能效标识制.以次标准的要求,不能达到节能新标准的高能耗低效率冰箱产品将遭淘汰,而相关冰箱企业可能因此退出市场. 对于冰箱企业来说,意味着什么? * * 对于强势冰箱企业来说,达到新的强制性标准并不困难,标准和门槛的提高反而有助于市场份额的扩大对于弱势冰箱企业来说,限于技术和资金,达到新的强制性标准非常困难,被淘汰在所难免. * * 人们的生活方式社会阶层的构成社会文化特征教育水平宗教信仰价值观念消费习俗消费流行

六、社会文化环境 * *

一、环境威胁与市场机会环境威胁 环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势对企业形成的挑战,或对企业的市场地位构成的威胁市场机会指由环境变化造成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域

第四节 环境分析与营销对策 * *

二、威胁与机会的分析、评价 1.威胁分析 2.机会分析 Ⅳ Ⅱ Ⅲ Ⅰ 出现概率 高低大小影响程度 Ⅳ Ⅱ Ⅲ Ⅰ 成功的可能性 高低大小潜在的吸引力 * *

三、企业营销对策 Ⅰ:理想业务 Ⅱ:风险业务 Ⅲ:成熟业务 Ⅳ:困难业务 Ⅳ Ⅱ Ⅲ Ⅰ 威胁水平 低高高低机会水平 * * 本章结构提示 营销组合 营销环境 适应 宏观营销环境 微观营销环境 客观性 差异性 多变性 相关性 综合分析 威胁分析 机会分析 营销对策