PPT《请关掉手机,谢谢》

请关掉手机,谢谢

1、信子裙和大岛茂风衣

2、新郎的心意

3、饥饿营销 思考 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格,而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵?亚当・斯密的 价值悖论 第三讲消费者行为 每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求,把他(她)的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面.

正是所有家庭对各种商品的需求,形成任何一种商品的市场需求.需求曲线背后的故事!!

第一节 消费者满足水平的度量

一、欲望与效用1.欲望:对某种物品,既有缺乏的感觉,又有满足的愿望,二者相结合产生的一种心理感觉.欲望是人类一切经济活动的原动力.人的欲望又分成五个层次:生理、安全、社交、尊重和自我实现.这五个层次的欲望,由低到高,依次产生.欲望的种类又是无限的,一种欲望一经满足,又会产生新的欲望. 2.效用:所谓效用,是消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度.如何衡量效用?? 对效用的理解――《最好吃的东西》 说明效用完全是个人的心理感觉.不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价. 对效用的理解――《傻子地主》 说明效用因地而异.金窝银窝不如自己的狗窝? 对效用的理解――皇帝逃难 说明效用因时而异. 对效用的理解――《钻石和木碗》 说明物以稀为贵. 完全是消费者的一种主观心理感受.满足程度高,效用大;

满足程度低,效用小. 效用萨缪尔森提出:幸福=欲望 使幸福增加的有效方法是:(1)欲望不变而提高效用;

(2)清心寡欲 二.基数效用 效用的大小怎样测量呢?西方经济学家有两种测量商品效用的方法,即基数效用论和序数效用论.基数效用是指可以用基数1.2.3.5……等具体数量测量商品的效用.基数效用论者认为,效用的大小是可以用基数形式来计量和比较的,因为效用既是消费者从物品的消费可得到的主观上的满足,而这种满足的程度就如物品的重量一样,通过效用的衡量单位便可以测量. 例如,对某个消费者来说,一杯咖啡和一杯牛奶的效用,可以分别用10单位和5单位来表示.这意味着该消费者从一杯咖啡得到的满足是一杯牛奶的二倍.如果消费者所消费的咖啡和牛奶的数量增加,则每增加一单位的消费所增加的效用还可以加总求和.如果假设每个消费者都能说出从每一物品所获得的效用单位数,那么每一物品的基数效用又可分为总效用、平均效用和边际效用.

三、序数效用基数效用论的难题:各种商品的效用大小难以准确计量;

效用受相关商品数量变动的影响.序数效用论认为,效用不是数量多少的问题,而是顺序先后优劣的问题,故应按消费者对不同物品的偏好程度,用第

一、第

二、第三…等序数加以排列.这样人们不必说出每种商品的绝对效用是多少,而只须按偏好程度排列出相对效用即可. 序数效用论者认为,消费者的偏好和选择是以理性为前提,提出偏好公理或选择合理性:第一,是次序性或顺序性(完全性).对任何A、B两种商品,其效用为U(A)、U(B),它们之间有三种可能: U(A)>

U(B);

U(A)U(B);

U(B)>

U(C);

则U(A)>

U(C);

第三,一致性(非饱和性).一般来说,对同种但不同数量的商品组合,人们总是偏好数量多的一组.

(一)、无差异曲线 1.无差异曲线的含义无差异曲线是表示在偏好既定条件下,能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹.这是消费者主观偏好在坐标图上的几何表示.例表: 图示 : 商品组合 商品X 商品Y ABCD

2468 12643

12108642 2

4 6

8 X Y O ? A ? B ? C ? D U1 ?? -??

2、无差异曲线的特征 (1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线,斜率是负的. (4)无差异曲线不能相交 (3)在同一个平面上可以有无数条无差异曲线. 表明为实现同样的满足程度,增加一种商品的消费,必须减少另一种商品的消费. 同一条曲线代表相同的效用,不同的曲线代表不同的效用. (2)无差异曲线凸向原点 U1 U2 Y X O A B C A~B A~C B~C CB 矛盾 无差异曲线两两不能相交;

同一平面图上可以有无数条不相交的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低,效用越低;

否则越高,因为高位的无差异曲线的商品组合量大. I1 I2 I3 X Y I4 3.边际替代率 边际替代率是指为了保持同等满足程度,增加一种商品的数量同必须放弃的另一种商品数量之间的比率.例如增加X1商品的数量必须放弃一定量的X2品,就是以X1商品替代X2商品的边际替代率.如果用MRS12表示边际替代率,则公式为: 注意:边际替代率也就是两种商品的边际效用的比率 增加最后一单位商品所增加的效用 X Y O A B X消费量增加带来效用变化:MUX*ΔX Y消费量减少带来效用变化:MUY*ΔY 效用变化MUX*ΔX+ MUY*ΔY=0 商品边际替代率递减规律 商品边际替代率递减规律:消费两种商品,维持效用不变,随着一种商品量的连续增加,所需放弃的另一种商品的消费量是递减的. 原因:对某一商品拥有量较少时,对其偏爱程度高;

而拥有量较多时,偏爱程度较低.随着消费量的增加,想要获得更多这种商品的愿望就会减少,所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少. 边际替代率递减,意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小,因此该曲线必定凸向圆点.

4、几种特殊的无差异曲线 (1)完全替代品 X Y

2 3

4 1

1 2

3 4

0 U1 U4 U3 U2 (2)完全互补品 X Y

2 3

4 1

1 2

3 4

0 U1 U3 U2 案例:为什么肯德基在亚洲比在美国受欢迎 炸鸡 炸鸡 汉堡、皮萨 汉堡、皮萨 亚洲人 美国人

四、总效用和边际效用 1.总效用函数总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种物品所获得的满足总和.用TU表示总效用,某种商品的消费量为Q,则总效用函数为TU=U(Q)效用函数所表示的就是:总效用量随着消费者所消费的商品量的变化而变化.实际上,消费者往往同时消费多种商品.为便于分析,可假定消费者只消费X、Y两种商品,则总效用函数为: TU=f(QX)+g(QY) 或TU=U(X,Y)公式表示,总效用为X、Y这两种商品的效用之和,但1式意味着X的效用与Y的效用彼此无关;

2式则表示X、Y的效用相互影响.如盐的效用在单独使用时效用很小,但加入菜中,效用就会增大.显然后一种情况更比较符合实际.其一般形态为: TU = A X?Y? 2.边际效用函数 边际一词,在经济分析中通常指一个量的变化率.边际效用是指消费者在一定时期内追加一单位某种产品消费所增加的效用.以MU表示边际效用,则MU=?TU/?QX如果消费量可以无限分割,总效用函数为连续函数时,则可利用微分方程,求得总效用的精确变化率――产品X的边际效用,是X的总效用对X消费量的一阶导数: 如果总效用函数为多元函数,TU=f(X,Y,Z…)则可假定其它产品的消费量不变,而只考察其中一种产品消费量的微小变动所引起的总效用的变动,即边际效用是总效用对某一种产品消费量的一阶偏导数.如由总效用函数TU=U(X,Y)得: 3.边效用曲线与总效用曲线 香蕉数量Q 总效用TU 边际效用MU

0123456 0121821222220 12(=12-0)6(=18-12)3(=21-18)1(=22-21)0(=22-22)-2(=20-22)

1 2

3 4

5 6 O TU MU TU O Q Q 边际效用为正时,总效用递增;

边际效用为零时,总效用最大;

边际效用为负时,总效用下降.边际效用为总效用曲线的斜率. 4.边际效用递减规律 (1)在一定时间内,某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象,被称为边际效用递减规律(2)第一个面包第一口效用最大;

以后每个面包每一口的效用都会依次递减;

第五个面包最后一口效用最小;

当吃掉第六个面包时,对消费者产生了很大的负效用.原因???例子??? 原因:A)从心理和生理角度看,从每一单位商品消费中感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的.B)当商品有多个用途时,消费者总是将第一单位商品用在最重要的用途上,然后次之. (3)边际效用递减规律有以下特点: 第一,边际效用的大小同人们的欲望强度成正比.第二,边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比.人们不能准确说出每单位的边际效用,但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示.第三,边际效用离不开时间因素,是在特定时间内的效用.人们的欲望具有反复性或再生性,边际效用也具有时间性.第四,边际效用实际上永远是正值,虽然在 理论分析时有负效用.这是因为作为有理性的消费者,在一种商品的边际效用趋近于零时,由于人们的欲望有多样性,他会改变消费内容与消费方式,去满足其它欲望,以增加总效用.第五,边际效用是决定商品价值的主观标准.主观效用论者认为,商品价值由边际效用决定,消费数量少,边际效用就高,价值或需求价格也就高;

反之,则相反.例子:春晚、小品

第二节 预算线 预算线的含义 预算线又称消费可能线或等支出线,它表示消费者用同一收入I按既定价格PX和PY所能购买的商品X和Y的不同数量的各种组合.预算方程:I=X PX +Y PY . 对方程求得:如果公式中QY=0,则全部收入用来购买商品X,即QX=I/PX,表现为在X轴上的一段截距;

如果公式中QX=0,则全部收入用来购买商品Y,即QY=I/PY,表现为在Y轴上的一段截距;

例如:I=50元;

PX=2;

PY=10;

如只购买X商品可购买25单位,只购买Y则可购买5单位,或者可购买两种商品的不同组合.如图:

54321 O

5 10

15 20

25 Y X A B ?C D? 斜率=- PX /PY 因此预算线的斜率为: 上例中预算线斜率的绝对值: (元) (元) (元) (元) (元) (元) 预算线的变化: X价格变化对预算线的影响 Y Y X O X O 收入I变化对预算线的影响 D C A B E F A B C D

第三节消费者均衡1.消费者均衡的条件 W A B V? T? X Y O U3 U2 U1 均衡条件的另一种表现形式 简单的――两种商品均衡条件 I: 消费者的收入P1: 1商品的价格P2: 2商品的价格Q1:1商品的数量Q1:2商品的数量 MU1:1商品的边际效用MU2 :2商品的边际效用λ:每元钱的边际效用 说明:对于消费者,同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用. 这样:理性消费者就会调整这两种商品的购买量:减少商品1,增加商品2. 意味者:总效用会增加.直到两种商品的边际效用相等时,便获得最大效用. 3.举例说明Ⅰ:设:消费者购买X、Y两种商品,消费者的收入I和X、Y的价格分别为I=100,PX=10;

PY=20. QX MUX QY MUY

12345678910 543210-1-2-3-4

12345 65432 组合方式 QX=10 QY=0 QX=8 QY=1 QY=2 QX=6 QX=4 QY=3 QX=2 QY=4 获得29单位的最大总效用 分析: 钻石对人的用途很有限而价格昂贵,生命必不可少的水却很便宜.请运用所学经济学原理解释这一价值悖论. 这一悖论可以从需求和供给两方面来说明,因为价格是由需求和供给共同决定的.从需求方面看,价格取决于商品的边际效用,而不是总效用.虽然人们从水的消费中所得的总效用很大,但由于世界上水资源数量很大,因此,其边际效用很小,人们愿意支付的价格就非常低.相反,钻石的用途虽远不及水大,但世界上钻石数量很少,因此,其边际效用很大,其价格也就相应地昂贵. 从供给方面看,由于水资源数量很大,生产人类用水的成本很低,因而其价格也低.相反........