DOC《团队简介》

团队简介 团队名称:zero to one 团队简写:Tone 团队标志: 我们团队的Tone刚好是有Zero to one的元素,t是to,one是0和one.

图上的绿色标志是有环绕的意思,从零到一.标志的中间是0和1.当我们刚开始接手一个案子时,我们从零开始去全心全意为他们服务,做到他们心目中的第一,再做到完美无缺陷,也就是回归到零. 团队理念:做精益求精的策划,做中国最牛的策划人. 团队口号:Try,Opportunity,Never―give,Effort,we are Tone 团队规则:共同努力,严格按照团规做事,积极参加工作,切实履行义务,微笑面对困难,在挫折中成长. 目录

第一章 前言…6

第二章 宏观分析…6

一、 人口分析…6

二、 经济分析…7

三、 政治环境分析…7

第三章 竞争者分析…8

一、 直接竞争者…8

二、 潜在竞争者…8

第四章 消费者分析…9

第五章 SWOT分析…11

一、 优势…11

二、 劣势…11

三、 机会…11

四、 威胁…11

第六章 选址分析…11

第七章 经营损益分析…13

一、 收入预计…13

二、 成本预计…14

(一)固定费用…14

(二)变动费用率…14

三、 资金来源…14

第八章 风险分析和应对措施…15

第九章 渠道分析…16

第十章 产品定位…17 第十一章 价格策略…19 第十二章 环境分析…20 第十三章 促销方案…21 附录…23 问卷…23 公交路线…24 前言 中国是世界文明古国,也是世界美食大国.千百年来,粥一直为国人喜爱并百吃不厌.它在我国至少有五千年的历史了,可谓渊源流长.粥的踪影伴随始终,自古就有将粥喻作 滋生育神丹 、 滋养胃气妙品 、 世间第一补人之物 .它调节胃口,增进食欲,补充身体需要的水分.味道鲜美、润喉易食,营养丰富又易于消化,实在是养生保健的佳品. 粥的妙不可言,在于它介于饭、菜和汤三者之间.有饭的饱腹之功,有菜的美味爽口,也不乏汤的营养开胃.粥既适合做早餐,也适合做夜宵,因为,粥中的淀粉充分地与水分结合,既提供热能,又不乏大量水分,极易消化. 每日起,食粥一大碗,空腹胃虚,谷气便作,所补不细,又极柔腻,与肠胃相得,最为饮食之妙诀. 喝粥使肠胃得到滋养,却不会增加消化系统的负担,也不致导致肥胖.晚间喝粥,还能帮助睡眠,与喝牛奶有异曲同工之妙.凉夜喝粥,当滚烫热和的粥从口中流到腹中时,全身无数个毛孔有如熨贴过一般,热烈、畅快淋漓.食粥还可以辅助治疗各种疾病,保健养生,使人延年益寿. 粥在人们的生活中扮演着重要的作用,给人们带来了很大的益处.在义乌这个商业发达的城市,随着生活水平的提高,吃厌了大鱼大肉的现代人在饮食上更加追求营养、自然、健康与原汁原味,清爽可口,具有解酒、消食、滋补等功能的粥品,无疑符合人们这种需求.

第二章 宏观分析 人口分析 据统计,义乌市目前实有人口180多万.近年来,外来建设者数量均以10%以上的年增长率飞速递增.截至2007年6月30日止,我市登记发证的暂住人口突破100万人,达到1002381人,超过本地人口近30万人,成为浙江省外来暂住人口最多的县级市,其中来自外省的占83.86%,以江西、安徽、河南、贵州等地居多.务工人员为836556人占81.32%,经商人员为107613人占10.46%,从事服务业人员为50819人占4.94%.从务工人员情况分析,低素质以体力赚钱的打工人员居多,高素质人才所占比例较小. 经济分析 据数据表示,1978―2007年,农村居民人均纯收入从136元增加到10200元,城镇居民人均可支配收入从485元(1981年)增加到24800元,城乡居民储蓄存款从0.1亿元增加到428亿元,人均住房面积分别达到32.4平方米和64平方米,每百户家庭拥有生活用汽车30辆.2007年我市城镇居民人均食品支出为5084元,同比增长11.8%,剔除价格上涨因素,实际增长7.3%,占消费性支出的27.5%.即恩格尔系数为27.5%,比上年的31.1%,下降了3.6个百分点.义乌市民的生活水平已大大提高,不再满足于以往的温饱,更加注重质量的提高,开始追求健康营养的膳食,更加注重合理调整膳食结构,追求食品的营养性、均衡性和多样性. 政治环境分析 到2020年,把义乌建设成为国际商贸名城 ,今年7月召开的义乌市委十二届四次全会扩大会议暨义乌市政府第三次全体会议工作报告中,第一次用简洁、明晰的语言提出了义乌未来10多年的发展蓝图,国际商贸名城是义乌确立的全新坐标. 义乌市委十二届四次全会讨论、审议通过了《中共义乌市委关于建设国际商贸名城的决定》.国际商贸名城, 国际 是方向, 商贸 是核心, 名城 是品质.建设国际商贸名城,就是要全面贯彻落实科学发展观,深入实施省委 两创 总战略,面向国际、国内两个市场,聚合国际、国内两种资源,以小商品为特色,进出口与内贸并重,打造国际小商品贸易中心、创造中心、会展中心和区域物流高地以及区域金融高地,形成政治、经济、社会、文化、生态协调发展,综合实力雄厚、城市功能完善、社会秩序和谐、管理体系高效、文化底蕴深厚、生态环境优美、人民生活富裕,在全球具有较高知名度、美誉度的商贸城市. 在未来的发展过程中,人们都看好他的发展,并在将发展分为两个部分: 一是提升义乌市场素质. 提升市场的商品素质.调整市场商品结构,提高商品质量和档次,丰富市场商品资源,引进新兴行业和国外品牌商品,开设国外商品经营区,打造 买全球货、卖全球货 的贸易格局.第二,提升市场服务功能.通过改善市场软硬件设施,促进电子商务发展,推进 结算平台、授信平台、信用平台 三个平台建设,完善信息服务、外商服务、出口服务等市场配套服务.第三,提升市场经营主体素质.深化创业精神,提高经营水平,改进交易技术,鼓励发展品牌经营和连锁配送,提高对市场终端的控制能力. 二是完善义乌市场体系. 加快在建市场的工程进度.确保义乌国际商贸城三期市场、副食品市场、家具市场和木材市场在2008年建设完成并投入使用.第二,规划筹备新市场建设.目前,已经在开展机械配件、原辅材料、相框等专业市场的前期调研和工程立项.对装饰、物资等专业市场,将与有关部门一起积极争取落实农保区的调整和安排用地指标.第三,改造提升部分老市场.在义乌国际商贸城三期建设到位后,将对义乌篁园市场、义乌宾王市场等一些老市场实施改造提升,实现传统专业市场向现代化转型. 在这样的情况下,市场要大发展,那么其人口要增加,其消费力度也会加大.随之的一些服务业也会扩大,逐渐来满足人们的需求.也就是说另外的不是外贸市场是人们日常消费消费场所也会随波逐流.义乌的发展是包括各个方面的,第三产业必将是发展的一个重要部分.当发展都一定程度,人们对于健康和精神方面的追求也将越来越高.这两个方面也会成为长久的趋势.

第三章 竞争者分析

一、直接竞争者 在义乌市场上专业经营粥类的主要是粥公粥婆,它位于化工路480号,它是来自广东深处的著名粥店.在 吃在广东 的 食 尚背景推进下,融合南北口味,对传统粥品进行大胆创新,经百年打造,成为广东饮食界一代 养生食神 .它的经营理念是饮食新概念--让每个人天天科学饮食.它所提供的是24小时营业,适应不同年龄,不同阶层,环境休闲洁净,宾至如归的服务.粥公粥婆拥有六大类,十八个系列,几百个品种的养生粥品:原味粥类 、肉食粥类 、 海鲜粥类 、 果蔬粥类 、药膳滋补粥类等等. 老糊粥铺在义乌市场上拥有52家分店,占有一定的市场份额.老糊粥铺的装修很有复古风格,墙上很多七八十年代的报纸,和挂着很多毛泽东的图像,这种独特的装修,给消费者留下了很深的印象.创始人叶英行先生本着 喝着清粥,吃着土菜,看着六七年代的老报纸,听着《沙家浜》,我就是要重现那个时代的生活. 的经营理念,打造出以乡土气息、婺州风味为主打的粥铺.其经........