DOC《(3)百草堂》

(3)百草堂 百草堂为一处玻璃彩钢现有建筑,实际承担游客餐饮、休憩功能,建筑面积1500m2,可同时接待200人.

主要以斋戒素食和参禅茶饮为特色.通过朴素的食物,使游客从身体、头脑和精神除去客尘妄想,舍妄归真,参悟直指人心,见性成佛的禅宗真谛. (4)香火街 一条长约150m的购物街,有18间商铺,50个经营摊位,主要是向游客售卖佛教用品和当地土特产品. (5)马场 祥云县云南驿是茶马古道的一个重要驿站.当时随着白盐井盐业的兴旺,盐商马帮络绎不绝,驿道运输频繁,古道遗址的石板路上至今仍存留下斑斑马蹄足迹.公园山地崎岖,可以在见性道开展林下骑马项目,从水目寺管理服务区到海坟管理服务区之间,感受马帮的艰辛与不易.规划在管理服务区配备20匹马,新建马场一座,占地面积20hm2,并配备专业人员对马匹进行养护. 图5-4马场示意图 (6)心行台(自驾露营基地) 六祖惠能认为 佛法在世间 ,肯定了万事万物的规律存在于世界之间,坚决反对 离世求佛法 .惠能主张 口念心行 ,强调用心感悟世界,理解世界,认识世界中强调了自身的主观能动性的作用.教导弟子,求佛学法的动力在心, 心体无滞,即是般若 .规划在沁畅养生园北部修建自驾营地,占地面积2hm2.无建设用地.该处为自驾游客提供休憩与停车服务,自驾营地营位依据地形地势灵活修建.同时含露营地,供游客野外住宿使用.营地要有完善的给排水、供电、wifi、卫生间及垃圾收集设施设备,向游客倡导珍爱环境,无痕山林的出行理念. 图5-5心行台示意图

(三)生态保育区 生态保育区位于清水河片区.一方面是由于该区新建清水河水库,该水库作为祥云县县城饮用水水源,不能作为旅游景点开发;

另一方面,该区地形复杂,历来人烟稀少,是祥云县生物多样性较高的地区.综合考虑,该片区适合作为生态保育区进行总体保护. 2.开发现状 清水河水库规划2018年年末蓄水,预计2019年全面完工.现已进入收尾阶段,进入清水河水库道路拓宽硬化为双车道. 清水河片区东部有米平公路横穿片区.片区内清水河水库北侧还有梨子园和上清水河两个村组,东部和北部还有花椒园、三锅张、大麦地、中村、干海子5个村组,周边有少量耕地.此外再无居民点或工矿企业等人为活动区域.总体来说生态保育区地形崎岖、人为活动因素较弱,交通不便. 3.建设景点规划 生态保育区内没有规划景点,只有2处植被恢复项目,新增7处管护点.详见植被景观规划章节和资源与环境保护规划章节.生态保育区内的工程或项目均是为了保护森林公园的生态环境,确保生态系统良性循环,保障其生物多样性保护等重要生态功能属性.

第五节 森林公园发展战略、战略定位与营销策划

一、发展战略 水目山和云南驿是是祥云县旅游产业的两大重要支点.云南清华洞国家森林公园在充分保护现有生态环境的前提下,利用滇西禅宗中心的宗教资源优势,发挥高铁直达的区位优势,积极融入昆明――大理游线,对两地客流市场在旅游交通、产品开发、游线组织、营销推广等方面进行广泛合作,整体联动.并以此做为祥云县文化旅游业重点项目,带动祥云县旅游业的快速发展,增加社会就业机会,提高周边居民的经济收入.

二、战略定位 滇西禅宗中心;

南方第一塔林;

南诏、大理历史文化的见证者与活化石.

三、营销策划

(一)基本对策 抓住南诏、大理历史文化及禅宗发展文化,渗透和培育其他市场,稳步推进开发大理、昆明客源市场;

树立旅游形象,提高森林公园旅游产品的知名度和美誉度;

建立完善的市场资讯系统,及时掌握市场需求及变化,有针对性地推出宗教或本地旅游产品;

讲究营销艺术,利用低价位、高促销的市场渗透策略,不断增加游客量;

加强销售队伍培训,扩大销售渠道,健全促销网络.

(二)产品策略 产品多样化策略:森林公园在宗教朝觐旅游的基础上,努力发展康养旅游、文化旅游、自驾旅游、节庆旅游等多元化的旅游方式. 产品整合营销策略:要按照资源特色互补的开发原则,将森林公园与古驿道云南驿、洱海古卫城、清华洞、青海湖等当地周边知名景区组合起来,作为一个整体,丰富祥云整个旅游线路的生态和文化内涵. 产品文化内涵拓展策略:挖掘水目山的宗教历史文化,以生态环境可持续发展为经营思想,以禅宗文化为价值观念,以绿色消费为中心点和出发点,力求满足绿色消费需求的营销观念.

(三)形象策略 做好森林公园形象 五个一 工程,即 一句好的宣传口号、一张好的导游图、一本好的旅游手册、一部好的旅游风光片、一个好的公众宣传号 . 以滇西禅宗为主题形象,确立标志性旅游项目的建设和宣传,在视觉景观方面,应在窗口地段以雕塑、广告牌等多种形式突出宣传森林公园旅游形象的标志或宣传用语,在行为形象方面,森林公园的管理部门应贯彻好形象传播和营销管理,重点抓好旅游节事,积极策划组织活动营销. 开发和促销滇西禅宗溯源、释子艺术字画等一个或多个足以引起媒体关注的主题活动为突破口,使之成为大众关心的话题,吸引媒体报道与旅游者参与,达到提升形象和销售产品的目的.不同时期可推出不同的旅游节令,抓住重点,抓住卖点,与主题紧密相扣,与游客的心理紧密相连.同时要积极参与由各级政府和旅游部门组织的宣传促销活动,尤其是与大理州旅发委加强联系,争取将森林公园作为大理市旅游活动的重要场所. 与驿道云南驿、洱海古卫城、清华洞、青海湖等当地周边知名景区共同形成跨区域互动联合的宣传促销网络体系,同时提升清华洞国家森林公园在祥云旅游业中的地位,使森林公园成为祥云对外宣传的一张重要名片.

(四)价格策略 森林公园的产品价格制定后,应随着市场需求的变化及其他环境因素的变化而采取灵活的定价策略,如制订合理的淡季价格,推出淡季旅游产品,根据特殊的群体(学生、老年人、团队等)实施优惠价,根据旺季游客需求过高采取浮动价.

(五)促销策略 森林公园的促销手段应注意与时代相结合,将传统手段与高科技相结合,将公共关系、互联网营销、人员促销、广告促销、销售激励等多种方式结合,争取达到最好的宣传促销效果. 1.公共关系 通过举办大型的旅游节日和重要宗教活动,邀请客源地的旅行商代表、新闻媒体代表、专栏作家等名人来森林公园参观、研学,通过专家、名流及新闻媒体的介入来扩大森林公园影响. 邀请大理州、祥云县的学校等团体进行夏令营、教学实习及专题讲座等,宣传森林公园的旅游形象和品牌形象. 2.互联网营销 建立森林公园的旅游网页,开通微博微信公众号,利用互联网全面介绍森林公园的景点、旅游建设、旅游管理等情况,力争与各主要网........