DOC《“辐之战”创意科普广告》

"辐之战"创意科普广告 策化案时间:2015年3月6日

一、创意说明 现如今,我们生活中所知的辐射源有许多,但是由于辐射知识普及的狭隘性使得大家所知的辐射源的信息量非常的小.

大家多只是直到手机辐射、电视辐射、电脑辐射.但是其他家电是否也有辐射,辐射多少,大多一知半解.因此,我们的广告创意主要目的在于通过画面的描述,简洁明了生动的描述我们生活中的家电的辐射危害的多少和具体的防范方法. 基于社会电视广播媒体的发展的年龄化发展,因此我们在改基础上做出了一定的创新.分别制作了两个年龄化的广告脚本.其目的在于使家电辐射的知识能够深入到各个年龄层. 其中低年龄段的广告创意主要来源于过家家的游戏.低年龄层的儿童对于较为深层的知识不能够像成年人一样通俗的理解.因此我们结合了一定的卡通设计和类似过家家的语气,让各种家电扮演不同的角色,再根据一定的场景潜意识地对低年龄层的小朋友进行安全教育.同时,家长们再陪小朋友看电视的时候能够对其进行一定的学习了解,这样有助于小朋友的安全健康的成长. 另外,针对高年龄层的观众,我们的广告创意来源于游戏CF,生活中的电器辐射就好比CF战场中的各种兵种,不同等级大小的兵种有着不同攻击力和武器.同时他们的威胁性有时是可见的,有时是不可见的隐隐的在威胁着.生活中的我们就好比是游戏者,在不接触家电时处于满血状态,但是遭到一定的家电"辐射攻击"后,游戏者即人类就会因为一定的家电"辐射攻击"后失去一定的健康值,即游戏中的"储血量".通过CF这样的游戏方式,能够让具有一定学习意识的青少年朋友和具有深层思考意识的中年朋友明白各种常用家电的辐射威胁,同时在学习的过程中,教授老年人朋友.另一方面,通过CF的画面,能够避免普通广告枯燥的文字和生硬的画面带来的厌倦感,使观看这个广告的人们能够犹如在亲身参与这个游戏,在意识体验中学习并吸收具有价值性的辐射知识,从而得到科普的最终目的. 广告画面描述 Part.1 低年龄层广告 镜头1:在一个整洁的三口之家的室内,主人们正和他们屋里的电器们(手机,台式电脑,吹风机,电动剃须刀,电热毯、微波炉等)开心的玩在一起. 镜头2:窗外特写,日夜的变换.(变换三次) 镜头3:人体内,健康卫士们(药片型,持手枪,盾牌)正在抵抗着辐射们(圆球型,持机枪)的侵害. 镜头4:特写一个健康卫士(焦急的):主人们天天长时间的和那些电器腻在一起,使得我们的士兵越来越少,而对方每天都有新的援兵,这可怎么办? 镜头5:卧室里,主人们正在睡觉.在客厅,电器们聚集到一起,正在开会.偶尔从主人卧室传出咳嗽声. 镜头6:台式电脑:大家有没有觉得主人们的身体越来越不好了呢? 镜头7:众电器点头(齐声):是呀是呀. 镜头8:台式电脑:这是我最近看到的一条新闻,你们看看. 镜头9:特写电脑显示器,上面打出生活中的辐射字样,其他用黑点代替. 镜头10:众电器上前观看,恍然大悟:原来是因为我们啊 镜头11:台式电脑转向手机(严肃的):手机,你是最经常和主人在一起的,快记下这些,为了主人的健康,你要尽快告诉他们.手机严肃的点点头:我会的. 镜头12:第二天清早,手机就来到主人们的餐桌前,把昨天看到的新闻给三个主人. 镜头13:三人齐声(惊奇的):原来是这样,那我们该怎么办呢? 镜头14:手机兴致勃勃的回答:多吃富含抗氧化活性物质、胶原弹性物质的食品,如绿茶,橙子等,可以在室内适当摆放一些绿色植物.最重要的一点,你们要尽量减少使用我们这些电器的时间和频率哦,虽然我们也不想离开你们,可是我们想你们能健健康康的.说完朝小朋友眨眼睛. 镜头15:小朋友捧起手机亲了一下,(高兴地)谢谢你们,我们会的. 镜头16:人体内,健康卫士们体积变大一些,(激动地)欢呼:太好了,主人们改正了不良习惯,这样,我们就可以消灭他们了. 镜头17:辐射们被健康卫士消灭.特写健康卫士:电器辐射虽小,长时间近距离接触,也会对健康造成影响哦.健康来之不易,从生活中点滴做起.说完眨眼. Part.2 普遍年龄层 镜头1:太阳升起,一家三口起床.打开门后,场景进入CF战斗模式中的"空军基地"场景(注:场景为家里,画面设计成空军基地的模式,将家里变成一个战场).爸爸的能量值和所配备的武器值最高,左下方的能量值为600,攻击值为50,妈妈的能量值和所配备的武器值第二,左下方能量值为550,攻击值为45,小孩的能量值和所配备的武器值第三,左下方能量值为450,攻击值为35. 镜头2:爸爸带头冲出去,来到厕所,使用电动剃须刀(攻击力:20μT),面前出现一个敌人,配备威力最大的武器,爸爸进行攻击,最后离开厕所,爸爸的能量值减掉1/3. 镜头3:妈妈来到厨房,打开抽油烟机(攻击力:10μT)和电磁炉(攻击力:18μT)做早饭,同时打开微波炉(攻击力:14μT)加热牛奶.面前出现三个敌人,分别是抽油烟机、电磁炉、微波炉.妈妈进行攻击,能量值不断下降,最后煮饭完毕,妈妈躲开攻击,能量值仅剩1/2. 镜头4:一家人吃完早饭,在电视前看电视,妈妈带上甩脂机(攻击力:18μT),用笔记本电脑(攻击力:14μT)看股票,爸爸用台式电脑(攻击力:5μT)看新闻,小孩跑到电视(注:离电视仅有20cm的距离)(攻击力:16μT)前看动画片.手机铃声响起,妈妈接电话(攻击力:3μT),爸爸在这是也拿起电话拨通电话(注:拨完电话号码,直接放在耳朵上等待对方接电话).此时冲出多个敌人,分别是电视、甩脂机、台式电脑、笔记本电脑、手机.一家人奋力反抗.贴身的反击,最后敌不过,只好躲起来. 镜头5:夜幕降临.天空的场景. 镜头6:爸爸妈妈为小孩的被窝里放上电热毯(攻击力:16μT),小孩直接上床睡觉,并开着台灯(攻击力:15μT)看书.此时跳出两个敌人,分别是电热毯和台灯,小孩所剩的能量告急,最后打不过,能量耗尽,进入复活状态(注:场景显示是小孩睡着.) 镜头7:爸爸妈妈的卧室里,妈妈刚洗完头,在用吹风机(攻击力:18μT),爸爸开启加湿器(攻击力:5μT),并从饮水机(攻击力:18μT)里到处冷水和热水.此时跳出三个敌人,分别是吹风机和加湿器,饮水器.最后爸妈的能量值耗尽,倒下(注:场景显示爸爸妈妈的体力耗尽,感到疲惫不舒服,睡着) 镜头8:屏幕显示:游戏失败 广告声音描述 本组设计的广告主要分为两个年龄层,因此,针对两组不同年龄需求的广告,其中,低年龄层的广告声音主要以动画片,卡通人物的声音进行配音,背景音乐要相对俏皮活泼,从而吸引低年龄层的注意力,从而达到潜移默化的注意力要求. 其次,普通年龄层的广告以CF为主,因此其声音搭配和运用以CF游戏原声进行声音配音修饰.这样才能够使观众有身临其境的感觉,从而吸引普遍年龄层的注意,达到一定的科普教育的传播. 广告语 生活辐射量不高,了解防护也重要