DOC《完整VI项目设计书》

完整VI项目设计书 完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志.

企业标志特点: 其一,识别性. 其二,系统性. 其三,统一性. 其四,形象性. 其五,时代性. 企业标志设计作业流程: 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状: 其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划. 其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等. 其三,企业的行销现状与市场占有率. 其四,企业的知名度与美誉度. 其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望. 其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等.

1、确立明确的概念.

2、具体设计表现.

3、标志作业的缜密化: 其一,标志细部的缜密化. 其二,标志形态的数值化: 一是方格化, 二是比例尺寸标志法, 三是圆弧角度标志法. 其三,标志形态的多样化: 线条粗细的变化;

正负形的变化;

彩色与黑白的变化;

各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);

对应不同媒体的形态变更;

缩小或放大形态的变化. 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体. 企业标准字特征: 其一,识别性. 基二,可读性. 其三,设计性. 其四,系统性. 企业标准字种类: 其一,企业名称标准字. 其二,产品或商标名称标准字. 其三,标志字体. 其四,广告性活动标准字. 企业命名或更名: 企业更名方案有以下几种情况: 其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素. 其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色. 其三,阶段性变更. 其四,统一企业名称和商标品牌名称. 其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉. 标准字制图法: 标准字制图法常用两种方法: 其一,方格表示法. 其二,直接标志法. 企业标准色 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩. 标准色的开发设定: 调查分析阶段: 其一,企业现有标准色的使用情况分析. 其二,公众对企业现有色的认识形象分析. 其三,竞争企业标准色的使用情况分析. 其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析. 其五,企业性质与标准色的关系分析. 其六,市场对企业标准色期望分析. 其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析. 概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色);

和谐的、温情的、任性的等(如橙色);

明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);

成长的、和平的、清新的等(如绿色);

诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);

高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);

厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);

洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);

平凡的、谦和的、中性的等(如灰色). 色彩形象阶段: 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统. 模拟测试阶段: 其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查. 其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试. 其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估. 色彩管理阶段: 本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值. 实施监督阶段: 对不同材质制作的标准色进行审定;