DOC《非洲商业环境介绍资料》

正式商务场合要遵循西方礼节;

交谈中避免伤害其民族自尊心. 调查问卷显示,大部分人不喜欢数字"0",因为象征着失败和一无所有;

同西方一样,也有部分人不喜欢"13";

而较多人喜欢"1",认为是胜利的标志.同时基督教徒偏好"7",在圣经中代表完全.在产品定价上,国外同事可以参考下此类偏好,就像国人喜欢以8和6结尾一样. 色彩方面,人们不喜欢红色、黑色,认为红色象征着血腥、战争,黑色象征着厄运、危险和悲伤.大部分人偏好白色,认为其象征洁净、和平.符号方面,大多数人不喜爱"*",认为代表着失败、死亡和厄运.喜爱"√",认为代表正确、很好,也喜换"爱"的符号.以后在广告设计方面,建议参考下当地偏好. 3)莫桑比克: 避免选在13日这个日子举行企业庆典等重要活动. 莫桑比克人民族自尊心极强,在与其交谈或共事时,一定要尊重他们.调查问卷显示,大部分人不喜欢"5",认为5是跟恶魔相关的数字,偏好"1",认为代表首选、第一和胜利.有部分人喜欢"10",认为代表团队核心、领导.色彩方面,大部分人不喜欢黑色,认为象征不幸、死亡和悲伤.大部分人偏好白色,认为其象征洁净、和平.符号方面,多数人不喜欢战争、死亡相关的符号.偏好十字架和星星.十字架代表基督教,星星象征非洲人民. 4)肯尼亚: 肯尼亚的部分人仍旧笃信相机会带走灵魂的说法,所以拍照之前请征得他人同意.根据肯尼亚习俗,在肯尼亚勿谈肤色问题,一切语言行为都不可冒犯国旗和总统.肯尼亚高度注重野生动物保护,严禁携带、买卖野生动植物原品或制品. 调查问卷显示,大多数人不喜欢数字"13",部分人不喜欢"666"(是基督教中的恶魔数字)、"0"(象征一无所有)、"7".在一些网络资料里显示,在肯尼亚7和以7结尾的任何数字都是不吉利的.但同时基督教徒偏好"7",因为7在圣经中代表完全.在产品定价上,国外同事可以参考下此类偏好,就像国人不喜欢以4结尾一样. 色彩方面,人们不喜欢红色、黑色,认为红色代表危险,黑色象征着不幸和悲伤.大部分人偏好白色,认为其象征洁净、和平.符号方面,大多数人不喜爱与恶魔相关的符号.喜爱象征和平与爱的标志.以后在广告设计方面请注意. 总结: 非洲人最不喜欢黑色,因为象征不好的意义.喜欢明亮鲜艳的颜色. 颜色要搭配起来比较协调,当地人喜欢光滑发亮的产品,哑光面在当地受欢迎程度不高. 产品整体设计简单一些,简单结实,形状不能太怪,偏重功能 一般当地人比较高大,手比较大,按照人体结构学进行设计,见表 人体尺寸 男女上臂长 0.189H 0.185H 前臂长 0.145H 0.139H 大腿长 0.284H 0.284H 小腿长 0.226H 0.225H 坐高 0.243H 0.243H 背高 0.35H 0.35H 眼睛离地 0.707H 0.707H 坐直臀至头顶的高度 0.523H 0.53H 两肘间的宽度 0.24H 0,24H 肘下支撑物的高度 0.14H 0.15H 坐姿膝盖至地面的高度 0.31H 0.31H 坐姿臀部至腿弯的长度 0.282H 0.30H 坐姿臀宽 0.205H 0.227H 坐姿大腿的高度 0.083H 0.085H 4市场概况 1)南非和肯尼亚: 南非超级连锁店,零售为主,批发较少. 肯尼亚和南非差不多,但没有南非发达.相对来说以批发和小商店为主. 2)坦桑尼亚、莫桑: 批发和批零兼营、小店这几种形式为主.大型的超市比较少. 博达小家电产品包装设计规范 适用于:电水壶、果汁机、电扇、电磁炉、燃气灶、节能灯等. 以NICEONE为例: 要有主色系:主色系为绿色,绿色60% + 白色30―35% + 蓝色10-5%点缀. 包装正面元素:曲线色块和曲线+产品图片+广告语+第一卖点(或第二卖点)+品名. 包装侧面元素:纯色底+产品描线图(装饰)+卖点+其它信息. NICEONE的logo要大和突出: 窄面的产品,NICEONE占90%. 宽面的产品,NICEONE占40―60%.(看情况) 广告语:广告语在NICEONE下面跟着. 卖点: 正面第一卖点的文字大小,要求仅次于NICEONE的大小,第二卖点比第一卖点缩小50%. 卖点尽量加图标. 侧面的卖点:文字排版时要有大小和粗细对比. 产品图:一定要放产品图片,要大,要大,要大突出. 包装画面分布:正面1+正面2+包装顶盖,放一样的内容. 底部:底部根据每个产品的不同情况设计. 产品及清关信息:要有产品标准信息.