DOC《南海宣传动态》

南海宣传动态 第三期(总第一百四十期) 中共佛山市南海区委宣传部 编 二一二年二月九日 孝德传天下 爱心暖人间 ――罗村街道第五届孝德文化节多媒融合,强化宣传 孝德根植罗村,爱心温暖人间.

历时四个月,五大类19项罗村街道第五届"华兴之光"孝德文化节系列活动逐一登场,乐了居民,暖了心灵,活了社区,美了家园.2012年1月31日,第五届孝德文化节圆满闭幕,隆重表彰了2011感动罗村・十大"孝爱"人物,并趁大年初九挂花灯之际,举行盛大的慈善千叟宴等敬老活动.活动当天,虽然天气寒冷,但是场面热闹,温馨感人,春意甚浓.场内,参加活动的长者、社区居民、旅港乡亲和社会各界人士都深深地感受到"孝爱"带来的融融暖意.场外,街道也加大宣传力度,多媒融合,通过电视、网络视频直播,微博互动直击活动盛况,在节庆之日,把和煦的孝爱之风,暖人之情第一时间传递给广大市民群众一同分享.

一、创意突出,形象直观 本届孝德文化节将"孝德、咏春、花灯、状元"四大品牌文化共冶一炉,集中体现了"最新鲜、最丰富、最国际、最实惠、最创意、最感动"的六大特点,是一场高水平的孝德文化盛宴.整个孝德文化节活动,除了具备创意不断,载体新颖的特色外,在宣传上,更是创新形式,力求最形象、最全面、最广泛地把崇孝道,尚感恩的文化精髓对外展示.在宣传手法上,在集中平面宣传的同时,充分利用电视、网络资源,携手佛山电视台南海频道和广佛都市网进行现场直播,使1月31日晚的颁奖、闭幕晚会及时到位、全面直观地与全球关注罗村的市民同步分享了精彩的闭幕式盛况与节庆的喜悦.网络直播吸引了上万人次点击观看.

二、主题鲜明,传播无界 网络无疆界,其传播辐射面广,穿透力强.因而2011年第五届孝德文化节在佛山最大门户网站广佛都市网设置了网络专题,通过专题,集中而全面地对第五届孝德文化节系列活动进行了网络转载、链接和视频报道,引发对传统与现代孝德的热议. 孝德文化网络专题设置有图片、视频及新闻报道等栏目,对第五届孝德文化节活动进行了逐项介绍,同时还回顾了历届孝德文化节的精彩内容,以丰富多彩、主题鲜明的图片、文字、视频等多形式地向外界传播罗村的孝德文化.据第三方统计工具alexa数据显示,每天有50万人次通过网络看到特设的孝德文化专题.专题上线2个多月来,点击量已经超10万,起到较好的传播效应. 专题活动报道中备受关注和好评的除了1月31日晚的闭幕颁奖典礼,还有2011感动罗村・十大孝爱人物评选活动,通过在广佛都市网设置评选主页,同时链接到佛山市文明网、罗村街道政务信息网,同步进行网络专题、移动手机短信、珠江时报、《罗村社区周刊》的十大人物票选.评选活动制作了包含人物图片、事迹、视频的网络投票专栏,让广大市民在投票评选中,加入到学模范事迹,倡孝爱精神和高尚品格行列中,得到广大群众和学生及家长的积极响应和支持.

三、孝爱无边,微博热论 微博作为新兴的网络传播途径,具有传播即时性、迅速性、双向互动性的特点,有一触即发之势.结合其特性,罗村街道充分利用这个新媒介,借着孝德的暖风,驱走冷漠、温暖人心,使大家在感受精神洗礼与震撼的同时,使孝德成为社会的核心价值、成为道德行为规范的美好愿景全面及时、直观深刻地对外展现和传递出去,并在互动交流,热论探讨中引起共鸣和践行. 罗村街道第五届孝德文化节通过@孝德罗村 及 @佛山微新闻 2个微博帐号进行多场的微博直播,给全市乃至珠三角等地的网友留下了深刻的印象.2012"叶问・长信杯"世界咏春拳邀请赛、乐安灯会、千叟盛宴、孝爱人物颁奖典礼等图文并茂的微博,吸引了各地网友的关注和转发.尤其在2012"叶问・长信杯"世界咏春拳邀请赛这项高潮活动的微博直播中,罗村街道极力通过新媒体攻势来扩大活动传播面和影响力.深入打造文化品牌,努力探索、践行武术文化发展与新媒体应用的共融共推,努力让叶问咏春不单是罗村的文化品牌,佛山的武术特色,还将要成为一个世界性的文化符号. 在@佛山微新闻30条文化节微博中,平均每条微博转发加评论有200个,佛山多个知名机构及知名网友微博@佛山微新闻、@樵山潮人、 @南海新闻办、@佛山市政府网、@南海人大、@陈荣彪、@佛山大叔进行了转发及评论.广州网友@响当当2010 通过@佛山微新闻 看见乐安灯会及千叟宴的预告消息后,当天专程从广州驱车过来观看.闭幕式当天微博直播的孝爱人物更是感动各地网友,@柯内特老朱点评"南海因他们而更美丽",@樵山潮人点评称"平凡的故事最感人",@白开散人回复留言,"整个文化节给了我很多感动,特别是今天晚上的孝爱人物颁奖晚会,触动了我的内心". 继续完善机制,提升品牌是我们文化建设进程努力的方向,举办面向全市、全省乃至全国的孝德文化活动是重要的举措,宣传的全面化、深入化和多样化又是重要的途径.第五届孝德文化节全面运用多样传播方式是好的开始和紧跟形势的新尝试,罗村街道将继续探索,总结有效的宣传方法,以使罗村孝德文化的影响力走出南海,品牌效应扩大到全省乃至全国,一如既往地践行"关爱、孝德、树本、至善"核心价值观,让孝德传天下,爱心暖人间. 报:市委宣传部 送:区几套班子领导 发:各镇(街道)党(工)委、区委各部委、区直局以上单位党组(党委)、各人民团体党组、直管单位党组(党委) 中共佛山市南海区委宣传部办公室 2012年2月9日印发