DOC《浙江服装企业的品牌战略》

三、结束语 品牌战略是企业经营中的重大决策,对企业影响深远.综合品牌战略和多品牌战略对服装企业来说并不矛盾.从上面的表1和表2可见,杉杉、罗蒙和庄吉既是品牌综合化的典型代表,也是品牌多元化的领先者.在国内外的服装行业和其他行业,企业发展到一定规模后,同时采用这两种战略的企业很多.因此,就服装企业而言,可供选择的品牌战略实际上有四种:单一产品品牌战略、综合品牌战略、多品牌战略和混合战略.我们认为,公司在创品牌的初期因选择单一的产品品牌战略,当这一品牌建立起了相当的知名度和信誉后,就可以选择综合品牌战略,如果这个综合品牌无法涵盖某个新的市场,这时就需要考虑选择多品牌战略. 浙江服装企业创名牌:成绩和经验

一、引言 浙江是全国的服装大省,也是服装强省.在2001年公布的最大规模服装企业和最佳经济效益服装企业名单中,浙江服装企业独占鳌头.其中产品销售百强中,浙江服装企业占32个席位,接近1/3;

在利润百强中,占据了38个席位,超过1/3.在当年新增加的25个百强企业中,浙江拥有8家,也在1/3左右. 改革开放二十年来,浙江服装业取得了突飞猛进的发展,涌现出了一大批的服装名牌和名牌企业.截止2002年11月,浙江省拥有的服装 中国驰名商标 8只,他们是:雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等.在全国公布的两次名牌服装中,浙江的下列品牌名列其中:太平鸟、雅戈尔、洛兹、步森、杉杉和兔王等6个品牌, 是全国服装名牌最多的省份(之一).下表1和表2是浙江省服装获中国驰名商标和中国名牌的商标(品牌)数及与其他省份的对比. 表1 全国服装行业中国驰名商标数量分布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 山东 江西 湖北 新疆 辽宁 件数

8 5

4 3

1 1

1 1

1 表2 全国服装行业中国名牌(衬杉、羽绒服和羊绒衣)分布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 北京 山东 江西 宁夏 件数

6 3

6 3

2 2

1 1 浙江省的一大批品牌和服装企业,在全国服装行业取得了领先地位,如茉织华、雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、太平鸟、洛兹、一休、培罗成、万事利、浪莎、人头鸟、高邦、骊谷、雪歌等均居全国同行的前列.2002年底,宁波已建成世界最大的服装生产城,温州也正成为浙江服装业的后起之秀,经过短短的5-6年时间发展,大有赶上宁波之势,并在2001年打出了 穿在温州的口号 .现在,宁波和温州都在申报中国服装名城的称号.2002年,有权威媒体评选的十大服装领袖中,温州报喜鸟的吴志泽、美特斯/邦威的周成建、罗蒙的盛静生和杉杉公司的郑永刚榜上有名,十大服装领袖浙江在其中占了4席.由此可见,浙江服装企业在创名牌中的成效显著,获得了全国性的一致认同. 除了宁波和温州两大板块外,绍兴的服装也很有规模,如步森、海魄、太子龙等,还有嵊县的领带.同样已在全国小有名气的是杭州的女装. 杭州女装以学院派面貌出现,前几年已在江浙一带有一定的知名度,但影响不大.这两年的群体亮相,在全国的几次服装服饰展览上的优异表现,成为浙江服装的新亮点.现在比较有知名度的品牌有:浪漫一身、秋水伊人、罗马情怀、江南布衣、蓝色倾情、村口、秀姿、红袖等,大都是很富有浪漫和/或怀旧色彩的女性品牌.2001年起,杭州市政府已把女装产业作为市政府重点在抓,提出要打响杭州的女装品牌.此外,娃哈哈公司于2002年五月宣布进军童装市场,8月第一批连锁加盟店开张,正式标志着娃哈哈向国内童装第一品牌迈进. 除了宁波、温州、杭州外,湖州的童装,嘉兴的羊毛杉和皮革制品等,均在全国享有盛誉,涌现出了如雪豹、卡森、兔王等有相当知名度的品牌. 总的来说,浙江服装企业在创名牌过程中,取得了丰硕的成果,已在全国取得了领先地位.