DOC《莱州市地理标志证明商标工作》

三、注重品牌开发运营,变品牌效应为产业效能 "莱州草编"地理标志证明商标正式注册后,为充分发挥其品牌效应,推动产业升级,产品升值,我们十分注重"莱州草编"商标的开发和运营,收到了较好的成效.一年来,借助地理标志商标的品牌优势,"莱州草编"由注册前的平均10元每件升值为20元每件,带动草艺品从业者人均增收上万元,初步达到了变废为宝,品牌兴农的目的. 一是强化指导,加强"莱州草编"地理商标的使用力.地理商标获准注册后,要想保持住原有的品质和特色,真正打造"莱州草编"产品的知名品牌,就必须用好、管理好地理标志.为此,我们成立了由政府部门、莱州市莱艺草制品研究所和山东省山东省成秆所工艺品集团有限公司为主的龙头企业等组成的协调机构,采取"政府推动、市场运作"的管理模式,制定了"莱州草编""统一品牌、统一标准、统一包装、统一经营、统一监管"的"五统一"的产品管理办法,对"莱州草编"地理标志的使用管理、产品生产流程、产品质量包装等进行全方位规范,努力提升"莱州草编"地理标志的内在品质和品牌形象. 二是推介宣传,提升"莱州草编"地理商标的影响力.虽然"莱州草编"远销海内外,但远没有达到如景德镇瓷器等一线工艺品的知名度和影响力,为此,我们主动采取"请进来、推出动"等措施,积极搭建"莱州草编"地理商标宣传平台,通过组织参加展销会、贸洽会、举办名优特产展、大型推介活动等形式,不断加大宣传力度,帮助企业和商品提升品牌知名度.同时,我们积极争取,正在请示市政府投入"莱州草编"专项资金加大商标的宣传推介力度,着力提升"莱州草编"地理标志的影响力. 三是创新模式,增强"莱州草编"产业化进程的推动力.在开发运营"莱州草编"地理商标的过程中,我们通过依托草艺品集散优势,培育草艺品龙头企业,大力推广"地理标志+草艺品协会"、"地理标志+山东省工艺品集团企业"、"地理标志+农民从业者"等产业化经营模式,依靠地理标志品牌拉动整个产业升级.一方面,积极鼓励和扶持龙头企业科学使用地理标志证明商标;

另一方面,充分发挥地理标志证明商标的资源整合作用,提高组织化结构和市场竞争能力,保证经过1-2年的使用、管理、培育和发展期,实现农产品基地标准化、营销多元化、管理规范化的发展目标,并通过品牌辐射效应,带动相关包装、储运、加工等行业呈链条式发展.

四、突出品牌价值转化,变产业增效为农民增收 注册地理标志证明商标的根本落脚点,在于充分发挥地理商标在促进农民增收中的作用.通过"莱州草编"地理商标的注册,为"莱州草编"乃至全市工艺品行业的发展注入了新的动力,为农民创业增收创造了新的途径. 一方面,"莱州草编"生产规模不断扩大,经营行为进一步规范."莱州草编"在申请注册地理标志证明商标前,企业和草艺品从业者一味追求各自利益,纷纷抢注没有特色优势的商标,先后注册草艺品商标近十个,不但没有形成地方的特色拳头产品,而且还扰乱了草编市场."莱州草编"正式注册后,研究所建立了统一的生产和加工标准,以共同的品牌进行销售,实现了"莱州草编"专业化生产和一体化经营,大大提升了"莱州草编"的市场形象和整体质量. 一方面,"莱州草编"品牌价值不断转化,农民收入进一步提高.草编行业面大点散,各地均由不同程度的发展.相比我市毗邻地区的草艺品生产经营情况,我市贴有"莱州草编"地理标志的草艺品不但畅销,而且价格上明显比外地不贴该标志的草编价格高出一番多,当地农民从业者增收明显.同时,收入上实实在在的提高反过来又引导广大的草艺品从业者,进一步提高了他们的生产积极性、行业规范性和产品高质性,更加推动了"莱州草编"产业的发展. 二一二年三月二十八日