DOC《全国2007年10月高等教育自学考试》

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 26.广告预测 27.广告兼营单位 28.广告偷税罪 29.画面剪辑 30.录音合成

四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 31.简述企业确定广告费用的常用方法. 32.变相广告的主要方式有哪些? 33.简述我国广告管理法规的形式. 34.广告实地调查有哪几种常用形式?

五、论述题(本大题共1小题,10分) 35.结合具体史实,论述广告与商品经济的关系.

六、分析题(本大题共1小题,10分) 36."亲爱的听众,当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候,您可曾想过,我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的,叫什么名字吗?……" 阅读此则广告,分析以下问题: (1)它是何种类型的广告文稿? (2)主要运用了何种修辞方式? (3)文稿的诉求中心是什么?(产品还是品牌)

七、操作题(本大题共1小题,15分) 37.某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传,在较大范围内有了较高知名度,请代为确立此后一段时期的广告策略,并简要陈述理由. (1)此期的广告宣传重点;

(2)此期的广告费用安排;

(3)此期的促销活动建议.