DOC《《2016冷年中国智能空调市场分析报告》》

柜式空调销售量、销售额同比增长8.86%和6.70%.从历史数据分析,2016冷年在气候原因助力下,国内空调市场扭转了2015冷年空调市场负增长局面. 智能空调整体市场 2016冷年智能空调市场与整体市场的发展趋势既相吻合又有差别,相吻合的是智能空调整体销售规模同样呈现上行态势,而且上行幅度明显;

差别在于智能空调的增长几乎贯穿冷年全年各个月份,从月度销售角度分析,呈现的是一种均衡、平稳的上行态势,这种增长方式说明目前国内智能空调的整体需求处在一个真正的上升区间.从2016冷年智能空调月度销售变化曲线中可以看到,气候变化因素对智能空调的销售增长同样起到了明显作用,与去年同期相比,6月、7月销售规模提升明显高于其他月份. 2016冷年,国内智能空调销售规模呈现明显上行态势,占整体空调销售量、销售额比例分别达到15.16%和17.02%,销售额所占比例大于销售量比例.在品类分布上,智能壁挂占整体空调比例为13.42%和14.65%,智能柜机占整体销售量、销售额比例达到17.04%和19.03%,智能柜机占比高于平均水平. 智能空调分品类市场 与整体空调分品类市场基本形态不同,2016冷年智能空调壁挂、柜机产品销售量、销售额都保持了较高的增长水平,其中智能壁挂销售量、销售额同比增长26.39%和20.66%,智能柜机销售量、销售额同比增长9.65%和1.87%. 从智能空调分品类销售规模变化中可以看出,无论壁挂还是柜机,销售量增幅都明显高于销售额增幅,不能否认,在2016冷年智能空调的销售中,价格因素起到的拉动作用还是比较明显,这与2016冷年参与智能空调竞争品牌增加,竞争程度明显提升有着密切关系, 在智能空调分品类销售占比中,2016年冷年月壁挂式智能空调的销售规模在明显增大,数据显示,壁挂式智能空调销售额占智能空调销售比例由2015年的57.23%提升为2016年的61.31%,柜机则从2015年的42.77%下降为2016年的38.69%,智能壁挂在2016冷年的增长体出现相对明显. 2016冷年,在分品类智能空调品牌竞争中,壁挂式智能空调主要集中在海尔、格力、美的三大品牌;

而在柜式智能空调竞争中,则是海尔、美的为主要竞争对手,其他如长虹、奥克斯、志高、TCL等品牌市场占有率均为个位数,但也有上升趋势.壁挂、柜机两品类品牌结构组成差异较大,海尔在目前依然占有壁挂、柜式智能空调绝对领先地位,但竞争压力依然存在. 四.城市级别市场 与分品类空调市场不同,分城市级别智能空调市场的差异体现的更为明显,数据显示,与去年同期相比,2016冷年一级、三级城市销售量同比增幅在20%以上,分别达到21.61%和27.01%,四级城市同比增幅最高,达到39.81%,二级城市增幅是四个级别城市幅度最低的,为14.15%. 2016冷年智能空调级别城市销售量同比增长变化的趋势及差异,反映了近两年智能空调国内市场普及程度的不断提升和消费区域的不断延伸.随着智能空调产品品种、型号的逐渐丰富,价格的逐步调整,智能空调的消费需求也在开始逐步向三四级城市,特别是四级城市开始延伸.目前国内分城市级别智能空调销售变化的特点,与2010年左右开始的变频空调普及模式及其相似,继一二级城市之后,三四级城市有可能成为今后几年智能空调整体规模提升的又一个关键支撑. 五.产品生命周期 产品生命周期指标实际上是考察行业或企业新品研发和市场转化能力水平的指标,当然,由于家电产品更新速度普遍较快,新型号更新频率也相对较高,上市2年以上型号产品基本可以视为库存产品,从这个角度分析,产品生命周期中衰退期产品比例的变化,可以清晰的看出国内市场产品库存水平的高低,相对而言,智能空调是最近几年才开始逐步为消费者所接受,因此智能空调的产品生命周期构成也同整体空调存在较大差异. 2015冷年和2016冷年智能空调不同产品生命周期占销售量比例的对比.可以清楚的看出,在两年度对比中,2016冷年智能空调引入期产品(上市4个月以内)占销售量比例明显低于2015冷年,数据分别为18.18%和28.04%,相差将近10个百分点;