DOC《领导干部开微博：微博是什么、开微博干什么及开微博写给谁》

领导干部开微博:微博是什么、开微博干什么及开微博写给谁 崔艳 新闻传播学博士、中国青年政治学院新闻系教师

一、开微博,微博是什么 大家好!今天我和大家来谈一谈领导干部如何开微博这个话题.

首先我们先来看第一个问题开微博,微博是什么?在这个问题当中我们会从四个方面来谈:第一,微博的定义.第二,微博的产生与发展.第三,微博的功能;

第四,微博的传播特性. 在开始讲之前我们先来看一组数据,根据中国互联网信息数据中心发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示,截止到今年6月底,中国网民规模达到了4.85亿,微博用户量是1.95亿,微博从2010年底的6311万,到现在的1.95亿,不过才短短的半年时间增幅就高达了208.9%,成为用户增长最快的互联网应用模式,而微博用户每天发布的信息量已经接近了2亿条,成为中国互联网上最活跃的信息源和舆论场.那我们不经要问一下,微博到底是什么?它有什么样的魔力会让网民如此痴迷? 我们先来看第一个小点,微博的定义.微博是在Web2.5基础下的产物,它的英文的全称是Micro-blogging,是由博客延伸出来的一个变体,它的发布手段是非常灵活,可以通过网页、信息通讯以及大家通过的MSN等手机或者通过Email等形式来发展.通俗来说的话,微博就是每次发布都不超过140个字的微型博客,是表达自己、传播思想、吸引关注、与人交流的最快、最方面的网络传统平台. 第二个小点我们来看一看微博的产生与发展.微博是如何建立和发展的呢?说起微博的历史就不能不说一下Twitter是最早的微博网站,从2006年7月正式向公众开放,到2007年4月开始独立运行,Twitter上的活跃用户数量是以指数级速度飞快增长.到了2010年底Twitter用户全球总数已经接近了2亿. 大家熟悉的比如美国总统奥巴马,俄罗斯总统梅德韦杰夫在内的数十名国国家元首,包括我们熟悉的美国白宫、FBI、谷歌、福布斯、通用汽车等等很多国际知名人士、组织企业上都会在Twitter用用户进行互动、交通.因为微博产品有着独特的理念和良好的发展态势,不仅让Twitter吸引了大批来自世界各地的用户,而且也吸引了众多的模仿者. 在我们中国,微博网站始建见于2007年,最开始的时候是饭否网、随心微博、叽歪网等出现,随后是腾讯微博推出了腾讯滔滔.到了2009年的时候,中国的微博又掀起了发展的热潮,大家熟悉的同学网、聚友网、139说客网等等都在积极推出微博业务. 到了2009年8月份,新浪网推出了新浪微博内侧板,10月份正式面向公众开放,到此,经过多个网站的掀起预热,微博正式进入了中文上网的大众视野,而2010年也被称为了微博的元年.微博何以发展速度之快呢?我想这与微博的传播规律和功能是分不开的. 我们来看一下第三小点,微博的功能.也就是说,微博是做什么呢?从三个方面跟大家说一下:首先是即时信息的发布和获取.第二个是特定关注与定向阅读.第三个是结识朋友和扩大社交圈.首先,即时通讯的发布和获取是微博最核心的功能,这两种运用是对信息发布者也就是微博主和信息索取者.发布信息,微博不是唯一的渠道,比如说BBS,论坛,博客都可以发布信息,但是微博的好处在其气便捷性和交互性,也就是微博主他不用受到时间、地点、写作格式的限制,只要有发布的终端设备,在日常生活当中的所见所想等等都可以上传到自己的博客当中,而对于不太喜欢发布信息的信息索取者,在众多的微博主当中总能找到跟自己兴趣点或者是关注点相吻合的,也就是说,在无限丰富的信息当中,总会对信息的传者、授者形成一种聚类,我们就可以通过特定的关注来达到定向阅读的目的.同时,以微博共享信息形成比较稳定的关注与被关注的关系,微博主和粉丝之间,粉丝和粉丝之间都有可能加强互动,而形成了新的朋友圈子,扩大了自己的交际网络. 第四个小点,我们看一下微博的传播特性.第一点就是微博具有即时性.从传播方式看,微博可以随时随地发布信息.微博发送的渠道有很多,比如说通过互联网也、通过即时通讯,比如说QQ、MSN等等,手机也可以把随时把我们自己的所想所敢所拍所录的信息第一时间就放到微博当中去,所以有人就曾经这样说,微博是独家信息发布的最好平台,从某种意义上讲,微博是永远不会关闭的新闻发布会. 著名导演冯小刚就干脆把自己的微博叫做冯通社,他自己就说如果你有事要找我就直接上我的微博吧,上我的冯通社,目前来讲他微博的听众已经达到了390万. 微博的传播特性第二小点是微博具有裂变性.也就是说,从传播模式看,微博传递信息的新模式是一种基于信任的核裂变式的传播,也有人把它称为叫做病毒式的传播. 病毒式传播源于病毒式营销,通常指在互联网上,利用普通网民之间口口相传、相互转化的口碑式传播渠道,快速而有效地把要推广的信息、品牌或者产品发布到千百万普通网民,其传播效应就像病毒感染了一样,一旦发起就私下蔓延,快速复制,在极短的时间内获得最大的传播效果. 我给大家举个例子,2010年,网上有一个非常热的事件,是一个叫小阳鑫的小朋友得了一种怪病,脸部严重溃烂,他的父母寒冬的时候抱着儿子到北京来求医,但是在医院又长跪不起,希望医院能够收治,但是很困难,那么父母就发微博求救,人们就开始在网上转发这个求助的微博,后来又一个ID名字叫做看清风的网友发帖求助于微博的名人,像姚晨、赵薇、王菲等等,王菲首先是看到了这个帖子并开始转化,这样消息一下子就传开了,这样的消息一下子就传开了,而后就是铺天盖地的转化.央视儿童节目主持人周周看到这个消息之后就马上为这个小阳鑫朋友联系到了专家和住院的事宜.随后,网上又开始转发小阳鑫父母的银行帐号,又为她募捐,刚开始的时候网友也会怀疑这件事情的真实度,在这种情况下,资深的媒体人董存飞开始担任了海量信息的真伪加危的工作,恰恰是这些有影响力基于对信源信任的人的存在,在最短时间之内就完成了信息的再传递.通过这个例子我们可以看到这个传播的过程就很好的阐释了至于信任链的病毒式的传播的特点. 微博传播性质第三个小点是微博具有大众性.从传播的内容来看,微博降低了内容的写作门槛,140个字的写作,人人都可以成为信息的发布者.微博网站这种即时通讯功能是非常强大,它使网民成为了网络时代的公众记者,从个人的生活琐事甚至到了体育运动的盛事再到全球性灾难事件等等,微博已经成为了全世界网民们表达自己意愿,分享心情的重要渠道,充分QQ和MSN直接的书写,在没有网络的话,只要有手机就可以及时更新自己所写的内容.有些有价值的新闻信息甚至都先从微博当中被报告出来的,微博是平民化的、大众化的人人都可以用的媒体,也就是说人人都是新媒体. 微博传播特性第四个方面是微博更具真实性.这个特点是首先源于微博内容发布的简单和便捷,我们可以想一下,如果我们写一个博客长文的时候,大多的人都会提前构思写作润色,在上传之前我们甚至会修改多次,这样写出来的东西一定程度上是被书面化的,经过精雕细作以后,在语言表达、观点展示、内容选择上都有意识或者无意识为自己戴上一副面具,而文章的内容与生活当中的真实也就有了一定的距离.但是我们想想看在微博当中因为只有140个字的篇幅,内容很小,总共起来不到一分钟,所以就可以做到随想随写随时发送,这样写出来的东西大都是直出胸臆的,修饰性很少,交代性也很少,而且在微博上内容是不能够修改的,只能删除,而我们博主的话,每天都会写上几条,也不可能条条都会字斟句酌,所以这种直白坦率的表达方式最容易成为发送微博的主要风格,微博的内容真实性也就较高. 微博传播的第五个特性微博更具有个性化的特点.微博传输具有显著的个性化特征,首先是用户的个性化,其次是内容的个性化,这体现在接受和发送的两个层面,在接受层面来说的话,微博的成功理由之一就是提供了个性化的定制内容,每个人打开微博都是量身订作的,经过简单的关注加转化设定,可以关注自己所有感兴趣的领域和热门的内容,不同于过去千网一面.发送的层面来讲的话是原发的微博内容多数是用户原创的,带有博主自己个人色彩的,也因此在大量碎片化的这个传播当中吸引众人的关注.第三是表达的个性化,微博的表达是我写我心,对形式和内容没有太大的要求,用户可以根据需要,自由选择自己的表达方式和工具,其个性化和私语化的叙述特征就显得更为明显.