DOC《2011-2015年厨房电器行业前十大企业竞争力分析及行业投资...》

2011-2015年厨房电器行业前十大企业竞争力分析及行业投资潜力研究报告 【出版日期】 2011年1月 【报告页码】 446页 【

图表数量】 385个 【印刷版价】 7800元 【电子版价】 8300元 【两版合价】 8800元 【英文版价】 21000元 【英文电子】 22000元 【英文两版】 23000元 【订阅热线】 0755-25425716

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微波炉的普及率在发达国家已超过80%,而中国大中城市微波炉的家庭普及率为10%左右;

中国大约拥有1亿户城市家庭,拥有整体厨柜的仅占其中的6.8%,而这个数字在欧美发达国家为35%.面对高利润,大家电厂商纷纷进入厨电市场,争夺市场利润,其中以长虹、美的等厂商动作最大.国外企业也开始看好中国厨电市场丰厚的利润,纷纷进入该市场.想要在国内市场进一步拓展,价格因素是一个重点,目前很多厂家也都看准这一点做文章.一方面许多厨电厂家纷纷开展厂家直销、组织团购等方式,试图用降低价格打开市场;

另一方面厨电厂家放弃传统的家电卖场,转而投向家居卖场,由于其与家居购置的相关性,其销售情况也令人满意.有数据表明,家居卖场的厨卫电器销售约占整体厨电市场的20%.目前厨电行业整体尚处于起步阶段,包括集成厨电在内的主流产品价格仍旧过高.此外行业标准仍有待完善,厨电的整体技术水平更新也需加快. 未来厨电行业的竞争也将集中在品牌、个性化的功能外观设计、节能环保性能等方面,随着行业集中度逐步提高,品牌优势企业的市场份额将进一步上升.美的依靠其在电磁炉、电饭煲两大行业的绝对优势,以及微波炉、豆浆机、烟灶消几类产品的持续发力,牢牢占据着 绝对的消费者拥有率 优势.目前美的已经涉及了所有常见的生活电器产品,并且在大部分产品线中取得了行业第一的份额.微波炉产品自2008年发力以来,目前已经逐步接近行业老大格兰仕.豆浆机市场中,美的也与传统老大九阳展开了激烈的角逐.除美的外,格兰仕凭借微波炉,九阳凭借豆浆机,依然在消费者群体中占据了不错的品牌影响力.苏泊尔和一线的三大品牌有着不小的差距,根本原因是没有在单一行业中形成绝对的龙头地位,消费者对品牌的认知不明显.外资三大品牌松下、三洋和飞利浦,影响力相对较弱,主要依靠高端产品占据部分一线城市市场,大众市场基本放弃.目前,美的占据大部分厨房小家电的行业领导地位,格兰仕代表微波炉、九阳代表豆浆机这一格局,已经基本形成并持续多年,在未来不会发生太大的变化.但美的与格兰仕的微波炉之争、美的与九阳的豆浆机博弈,也会成为未来厨房小家电市场的主要看点.厨房大家电品牌中,一线阵营包括方太、华帝、万家乐、万和、老板、帅康六大品牌.除方太的领先优势略为明显之外,其余品牌相互之间的差距不大,没有任何一个品牌形成绝对优势,厨卫电器没有领军品牌的局面已经持续多年.二线阵营包括西门子、海尔、樱花、德意4品牌,其中西门子和海尔通过在白电行业的品牌积累,在切入厨卫电器市场之后具有一定的品牌号召力.在当前形势下,我国厨房电器行业的投资潜力如何?存在哪些投资机会?前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢? 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中国家电协会、中国轻工业联合会、中华商业信息中心、中华工商联合会厨具商会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、厨房电器行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据,对我国厨房电器市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析.报告重点分析了厨房电器前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等.报告还对厨房电器市场风险进行了预测,为厨房电器生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式,对欲在厨房电器行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国厨房电器行业发展动态,把握企业定位和发展方向有重要参考价值. →报告目录 目录CONTENTS 第一部分 行业运行现状