DOC《2》

2.

标段内容(范围)及基本技术服务要求

一、项目概况 为落实第十一届安阳航空运动文化旅游节工作部署,展示我市丰富的文化旅游资源,推动文化旅游高质量发展,采购人将于2019年6月至7月发起"古都安阳飞常美"抖音挑战赛,依托抖音月活5亿、日活2.5亿用户的短视频平台,采取全民创意、全民参与、全民宣传的方式,打造安阳网红景点、网红节庆、网红城市. 在安阳航空运动文化旅游节期间,基于"抖音"客户端海量用户群体和抖音区域互动的多样玩法,结合安阳市航空运动文化旅游节活动内容,以短视频的形式讲述安阳,宣传安阳,推广安阳航空运动文化旅游节.

二、服务基本要求: 1.通过抖音平台,由安阳文化广电体育旅游局在线发起#古都安阳飞常美#(主题名暂定)抖音挑战赛,联合安阳各界名人、学生群体、各景区及单位共同助推,引导市民+游客共同参与,以短视频呈现多元化场景,将"安阳航空运动文化旅游节"讲给全世界听. 2. 展现形式 抖音挑战赛: 通过@安阳文化广电体育旅游局 官方发起#古都安阳飞常美#(主题名暂定)抖音挑战赛,以一定的线上奖励形式,引导关注安阳旅游的用户,参与活动发掘安阳特色将其传播出去,掀起社交圈关于安阳的关注和讨论,提升安阳航空运动文化旅游节的城市形象和影响力;

利用抖音平台智能分发及定向推广能力,把#古都安阳飞常美#抖音挑战赛的优质内容及信息,定向推送到目标客源城市,提高安阳的城市品牌曝光及宣传;

设计线下物料及推广素材,辅助安阳城市的包装及内部宣传,引导游客及市民通过其他宣传渠道积极参与到#古都安阳飞常美#抖音挑战赛中,多维度宣传安阳城市形象;

三、服务具体内容: 类型 位置 资源 明细 资源量/天数 备注 定制区域互动资源 区域互动 订制区域互动 根据采购人需求订制区域互动 1个

1、根据采购人的主题或传播需求订制互动主题

2、由品牌账号发起话题,运营后台升级为区域互动

3、非标资源,不承诺曝光,不支持监测 互动页面 话题页面头像 采购人品牌曝光展示

1、话题页面头像定制,由采购人制作,可体现采购人logo、元素,但必须与主题相关,需抖音审核通过才可上线

2、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 互动页面头图定制 采购人品牌曝光展示

1、互动页面头图定制,由采购人制作,可体现采购人logo、元素,但必须与互动主题相关,需抖音审核通过才可上线

2、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 互动页面头图下端链接 采购人品牌曝光展示可外链

1、互动页面头图下端链接,采购人可定制文案,字数上限8个字(包含标点符号),链接可跳转到采购人落地页/电商页面等,链接和文案需抖音&广审审核通过才可上线

2、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 相关视频推荐展示 采购人品牌曝光展示

1、该定制互动详情页相关视频推荐体现采购人视频(一只)或者定制达人视频(一只)

2、上线时间为该项目合作周期内的3天

3、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 互动详情页植入文案 采购人品牌曝光展示

1、定制互动详情页植入采购人文案,文案字数不超过15个字,文案内容以抖音审核为准

2、上线时间为该项目合作周期内的3天

3、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 入口资源 本地发现页活动Banner Banner logo露出 采购人品牌曝光展示

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1、本地发现页活动Banner体现采购人logo,5月尺寸和发现页展示位置会有变化,以实际上线为准

2、可点击跳转到采购人定制互动详情页面

3、上线时间为项目合作周期内的3天,位置以实际为准,定向区域

4、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 本地发现页话题广场 发现页互动话题展现 采购人品牌曝光展示

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1、本地发现页话题广场展现采购人定制区域互动,体现采购人主题名称

2、可点击跳转到采购人定制互动页面

3、上线时间为该项目合作周期内的3天,位置以实际为准,定向区域

2、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 添加挑战话题位置 添加挑战话题位置 采购人品牌曝光展示

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1、上线时间为该项目上线的第3天,定向区域第4位(1天)或者全国可见第7位(1/4轮,共4轮),采购人根据实际需要二选一,按照下单顺序进行选择;

2、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 发现页资源 本地发现页话题广场 采购人定制话题封面权益展示 采购人品牌曝光展示

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1、本地发现页话题广场采购人定制话题封面体现采购人权益

2、上线时间为该项目合作周期内的3天

3、非标位置,不承诺曝光,不支持监测 王牌硬广 抖音王牌硬广资源 采购人硬广 Q2时期

1、根据当季刊例进行消耗,并在一个月内消耗完