DOC《第12周 总第376期2014年04月01日 每周二出版 编辑：谢静 ...》

其次,企业可以通过制作短片、漫画的方式赋予卡通形象更多的情感,从而有利于拉近与消费者的距离;

最后,卡通形象也比较容易制作成玩偶、挂件等一系列衍生产品,让消费者随身携带,进一步增强消费者与品牌的黏性. 因此,海尔和奥克斯举办的卡通形象征集活动,无疑是顺应了潮流,希望通过卡通形象来拉近与消费者的距离,提升自己的品牌效应.笔者认为,此次海尔和奥克斯的换装行为,必然会引发越来越多的传统生产商步入换装行列. 制造话题,博眼球 要想在互联网经济中分得一杯羹,就得拼人气、博关注.互联网中有一种营销模式叫病毒式营销,即利用互联网的传播特性,促成产品在社交网络、社会化媒体的渗透,并通过制造轰动性事件、争议性话题等,实现大范围病毒传播,乃至达致引爆点.此次通过网络发起卡通形象征集活动,对于两大老牌家电生产商来说,一是重新唤起老客户对该品牌的关注;

二是吸引更多人的目光,培育潜在的客户群.其实,在这次形象征集的作品中,不乏好的创意,但更多的是恶搞,奥克斯的 拓荒牛 和 海尔兄弟 成为了广大网友恶搞的对象,特别是 海尔兄弟 在网友的笔下成为了造型各异的 好基友 .而这也正是网络的特性, 恶搞 成为了吸引眼球的最佳 方式 , 恶搞 得越厉害,关注度也就越高.网络的集聚性,能够短时间内将一个话题变成热点,在网络中掀起狂欢,而场狂欢的最大受益者则是话题的制造者,网民只是扮演了一个免费打工者的角色. 传统商业的互联网思维转换 海尔和奥克斯发起的卡通形象征集大赛,难道只是为了寻得一个新的推广形象吗?答案是否定的,其实在换装的背后蕴藏着一个新的营销思维模式―― 互联网思维 .从皇太吉煎饼到雕爷牛腩到小米手机,一系列的产品或事件都被冠以互联网思维之名. 互联网思维到底是什么?是精准高效的网络营销?还是以用户需求为中心的产品研发?抑或是单点突破后开始实施全局复制的粗暴模式? 其实,互联网的唯一真实且重要的特性是打通了信息传播过程中的距离障碍.在网络世界中,传统意义的地理位置概念变得不再重要,取而代之的是 扁平化的网络环境 所带来的一系列竞争升级.在被问到 为什么没有找一名专业设计师,而是花一个月时间进行网络征集 这一问题时,奥克斯品牌负责人用 众包 的概念进行了解答. 众包 是《连线》杂志撰稿人杰夫・豪第一个提出的,简言之即指企业原本需要花钱雇人去做的事,用户们其实是很高兴免费去做的. 尤其是这个网络无处不在的时代,更是'

众包'

大显身手的时候. 众包 这种依靠大众智慧来推动品牌进步的模式,具有极强的商业民主性,符合扁平化网络环境品牌社会化营销的特点. 除此之外,互联网思维还有一大特征就是激发用户创造,自组织构建网........