DOC《黑龙江省畜牧兽医局关于》

黑龙江省畜牧兽医局关于 强化电子商务发展 促进畜产品营销的意见 经过近几十年的持续发展,我省畜牧业规模不断扩大.

2015年,全省肉、蛋、奶产量分别达到227万吨、100万吨和570万吨,畜牧业实现产值1705亿元,位居全国第7位.当前,国内国际市场深度变化,产品生产与消费需求不匹配的矛盾日渐突出, 卖得好 已成为决定产业发展与企业经营成败的关键,也是顺应消费潮流、加快供给侧改革的主导方向之一.按照黑政发[2015]25号、[2016]7号以及省局[2015]9号文精神,提出如下意见:

一、深刻认识营销对产业发展的关键作用

1、强化营销是畜牧业持续高效发展必须解决的瓶颈问题.在畜牧业发展的初级阶段,供需间的主要矛盾是供不足需,我们的精力主要在抓生产、上规模上,缺乏反弹琵琶抓市场的紧迫性和自主意识.但是,在市场经济深入发展、国内外市场高度融合、消费结构不断升级的今天,营销已成为完善产业链、提升价值链的主要抓手,成为推动供需平衡由低到高的关键环节.为此,各级畜牧部门必须从过去主要精力抓养殖的旧思维中跳出来,真正树立市场导向、效益意识,用创新的思路和办法做好营销服务,推动畜牧业从 养的好 向 卖的好 转变,进而靠 卖的好 倒逼 养的更好 .

2、强化营销是优化产业结构、加快供给侧改革的理性选择.从供给的角度看,近几年来国内畜产品的生产与供应,特别是一些常规品种存在明显的产能过剩问题,从而导致市场供需关系变化明显而频繁;

由于国内市场国际化,乳、肉制品进口激增,百姓餐桌上有了更多的选择.从品质角度看,随着人民生活水平的持续提高、消费习惯的改变,消费者对畜产品的质量、安全、品种、风味等有了更高、更多样的要求,市场差异化、细分化趋势明显,致使传统产品需求相对减少.随着 互联网+ 时代的到来,全球市场高度一体化和信息透明化,使得产业的竞争范围不断扩大,产品卖点更加多元.这些变化,意味着畜牧业必须从产品营销上大做文章,即通过调结构、提品质来改善有效供给水平,由顺应市场转变为引领市场.

3、强化营销是实现资源优化配置的最有效手段.在当前的产业发展环境中,产业链、供应链、价值链环环相扣,单就养殖搞养殖、小打小闹去维持已经行不通,必须通过垂直整合和横向联合,形成衔接紧密、运转顺畅的产业链条,才能增强产业竞争力.要深刻认识到,只有用市场化手段,真正发挥市场在资源配置中的决定性作用,充分利用优势企业、优势品牌和优势渠道来整合资源,进而使资金、技术、管理等要素与龙江的资源、环境、成长优势有效结合,才能实现结构、布局、产品的全面优化,真正把潜力变成实力,并将龙江优质安全绿色放心的畜产品产出来、卖出去,占领广阔市场,形成现实竞争力.

二、指导思想与任务目标 以做强龙江畜牧产业、全面提升产业核心竞争力为目标,以强化供给侧改革、完善产业链、提升价值链为主线,通过有形与无形市场相结合、软硬件建设相匹配,突出品牌建设,突出电商平台搭建,突出冷链物流配套,突出营销创新,通过 互联网+ ,理顺和融合产业链条各环节,通过B2B、B2C、O2O等创新模式,将新鲜美味、绿色生态、时尚营养的龙江畜产品销往国内外,在 卖得好 基础上,实现以销促产、以销提质、以销增效. 力争到2020年,形成一批营销品牌与优势企业,建成较为完善的冷链物流体系,不断提升畜禽产品的外销与外贸比率,在巩固传统市场的同时,把巴氏奶、生鲜肉制品及生态、特色产品通过各种网络销往各目标市场,使龙江畜产品的品牌知名度和产品美誉度达到一流水平.