DOC《政府采购》

3、 故城品牌体系打造 (1)故城品牌内涵 针对故城景区不同的方向,确立与周边景区差异化品牌. (2)故城品牌内涵解析 (3)故城品牌宣传口号

4、 故城业态体系打造 基于区域资源优势和项目品牌,综合旅游需求,策划不同类型的业态形式,制定业态体系规则,进行合理的业态规划. (1)故城业态类型及业态配比 综合考量旅游大市场的常规需求和当地特殊需求,整合业态类型. 结合当地消费者属性及行为分析结果,在通用业态的支配下,进行适应性的调整,得出合理的、适用于开州故城项目的业态配比. (2)故城业态主题提升 在品牌体系的支撑下,遵循项目业态策划,依托区域文化,确定业态主题结构. 文化与业态需求相结合,针对每个重要文化点,进行具体业态内容主题策划,确定应用元素、主题方向、业态表现形态等. (3)故城产品主题化设计 依据主题策划,提取核心元素,进行主题产品设计. (4)故城在核心文化的支配下的业态组合 不同业态的消费形式不同,其风格、形式、状态等均有差别,同一核心文化下,可开发不同的业态内容,将其科学组合. 同类业态,通过主题内容和经营方式进行差异化发展.

5、 故城空间体系打造及空间形象提升 (1)故城空间类型 依据业态内容,进行空间分类. (2)故城空间规划 进行空间的主题分区,以文化为依据,进行整个空间主题串线. 明确每类业态、每个主题店铺具体落地位置,绘制空间布局图. (3)故城空间动线设置 考虑景区游客接待量、项目布局、游客心理、销售策略等依据,设置游客动线,主动线、辅助动线等组成动线网. (4)故城空间主题及展陈设计 针对性的设计主题空间氛围、商品展陈等效果图;

各类店面类型的装修指导和环境优化标准制定;

店铺相关道具示范设计;

产品标准展陈规划及标准制定;

终端推广物料系统规划和示范设计等. 每个大的主题空间,内部的业态及产品有紧密的关联性,文化调性、建筑氛围等保持统一. (5)故城空间形象提升 文化氛围提升 景观小品提升 景区家具 提升确定故城整体建筑、街道、景观、游服设施、公共设施等景区家具的改造提升方向,并进行针对性的设计示例.

6、 故城运营体系打造 (1)建立运营规则 (2)系统规范的销售管理体系设计 主要包括团队目标管理体系设计、各项制度与工作流程设计、服务体系构建与规划等 (3)培训体系 礼仪(商务礼仪、销售礼仪)培训、展陈培训、销售培训、区域主题规划培训、产品培训、体验项目流程培训、文化资源培训等. (4)推广体系打造 线下推广体系打造和线上推广体系打造. (5)标准化作业流程打造 (6)相关制度体系建设 绩效考核制度和行政管理制度. (7)实操帮扶 三 汉丰湖水上乐园 景区提升一体化解决方案

1、 综合分析 水上乐园属于专项主题娱乐园,对于其发展现状、市场状态及现有业态等,进行综合分析. (1)水上乐园现状分析 主要包括国内外水上乐园发展现状和景区发展现状. (2)水上乐园市场分析 (3)水上乐园业态分析 国内外水上乐园现有业态研究.

2、 水上乐园品牌体系打造 依据水上乐园前期调研结论,从文化内涵、市场反响、受众心理的各个角度综合考量,确定最优的项目定位,并进行品牌解构. (1)水上乐园总体定位 (2)水上乐园品牌定位 (3)水上乐园品牌名称 针对水上乐园景区不同的方向,确立与周边景区差异化品牌. (4)水上乐园品牌解析 (5)水上乐园品牌宣传口号