DOC《昆山市旅游业发展“十三五”规划》

2010 1521.46 160.75 2100.28 735.02 3.4 9.8 34.6 39.4

2011 1710.46 184.98 2432.25 900.02 3.4 9.2 12.4 15.1

2012 1890.58 207.96 2725.32 1069.61 3.4 8.6 10.5 12.4

2013 1817.9

212 2920.08 1202.05 3.2 7.9 -3.8 1.9

2014 1926.8 223.5 3001.02 1284.51 3.3 7.8

6 5.4

2015 1999.24 241.91 3080.01 1355.45 3.5 8.0 3.8 8.2

(三)旅游营销初见成效 ―― 江南片玉、灵秀昆山 , 昆山一个有戏的地方 的旅游形象定位和形象宣传已有一定的市场认知度,但知名度与美誉度有待提升. ――传媒营销和节事营销为主的营销举措已取得一定的营销效果.借助全国知名纸媒(《中国旅游报》、《新华日报》、《华东旅游报》)、全国主流电视媒体(央视1套、4套、东方卫视),结合创意性的网络(腾讯、携程、同程等)和事件营销(昆山国际文化旅游节和第16届中国周庄国际旅游节),全方位、多渠道宣传昆山旅游形象.

(四)旅游产品载体丰富 ――资源载体:昆山市旅游资源共9大主类,230项基本类型,旅游资源总体特征体现为古镇好秀美,乡村好美丽,湖区好休闲,昆曲好动人,工业好发达,河蟹好美味(表1.3),为旅游产品系列化、特色化、差异化发展奠定了资源基础. ――品牌载体:周庄、锦溪、千灯为代表的水乡古镇,阳澄湖大闸蟹为代表的美食等休闲旅游产品具有较高的品牌影响力和认知度. ――产业载体:乡村休闲、都市休闲和产业旅游在积极发展,由单一的观光型旅游产品向观光、休闲、度假、商务等复合型旅游产品转变的态势在增强. ――空间载体:推进江南水乡古镇、美食度假、商旅休闲、都市田园、时尚运动五大旅游功能区建设,旅游空间格局基本形成. 十二五 期间,昆山市重点打造江南水乡古镇观光、美食休闲度假两大旅游产品,大力发展乡村度假、滨湖度假、文化休闲、城市休闲、产业旅游、会奖旅游六大旅游产品,整体上形成了两大支撑六大辅助的旅游产品体系. 表1.3 昆山市旅游资源与旅游产品的对应分析 主类(9) 基本类型(230) 旅游产品类型 地文景观(2) 独峰、奇石两个类 昆石旅游商品 水域风光(36) 7个观光游憩河段 待开发水上和河滨游憩旅游产品 29个观光游憩湖区 成熟型阳澄湖、淀山湖湖滨度假休闲;

待开发东方湖区休闲度假旅游产品等 生物景观(6) 2项林地 城市生态公园、亭林公园成熟型城市游憩公园 4项水生动物栖息地 阳澄湖大闸蟹、满台飞、阳澄湖湿地公园成熟型;

天福国家湿地公园待开发型 天象与特殊景象(3) 3项物候景观 待开发生态旅游产品 遗址(4) 3项文化层 待开发文化旅游产品 1项废弃生产地 待开发文化旅游产品 建筑与设施(95项) 5项林园观光游憩区 成熟型都市休闲游憩产品 5项古镇观光游憩区 成熟型古镇观光旅游产品 24项乡村观光游憩区(特色村落) 待开发乡村休闲旅游产品 12项农业生产地 成熟型休闲农业旅游产品 5项工业生产地 成熟型工业旅游产品 6项文博馆 成熟型文博场馆旅游产品 4项体育健身场馆 成熟型体育休闲旅游产品 2项会展场馆 成熟型会展旅游产品 5项宗教场所建筑 成熟型宗教文化旅游产品 1项塔型建筑物、1项楼(阁)、1项戏台 单一资源要素 2项碑碣(林) 待开发黑色旅游产品 1项舫 单一旅游要素 2项广场 市民游憩休闲场所 6项墓群 待开发黑色旅游产品 4项特色街区 可开发历史文化街区旅游产品 7项纪念性或标志性建筑 较成熟名人故居旅游产品 2项特色市场 成熟型旅游体验产品 2项特色商品街 成熟型旅游购物产品 旅游商品(20) 9项菜系肴馔和9项名点饮品 成熟型美食旅游产品 2项美术工艺作品 成熟型旅游工艺品 人文活动(27) 9位历史名人 待开发文化旅游产品 2个剧团 待有效开发文化旅游产品 3大民间演艺 待有效开发文化旅游产品 3大民俗节庆 半成熟型旅游产品 10大旅游节庆 成熟型旅游节庆产品 非物质文化遗产(37) 非物质文化遗产名录37项;