DOC《目录》

了解中国近代广告表现形式及其发展;

掌握中国现代广告表现形式及其趋势;

了解世界广告发展起源;

了解世界经济一体化下近代广告环境、形式等的变化;

掌握科学技术革命下现代广告行业发展及其新格局的形式;

掌握全球视野下当代广告竞争情况;

(2)能力目标: 分析不同时期广告表现形式及其特点;

把握广告发展规律;

具有前瞻性,对广告行业发展有预测性;

(3)素质目标: 有良好的职业素养;

3.课程内容设计与要求 3.1课程内容 3.2设计与要求

1、学习目标

1、了解广告起源问题涉及到对人类早期生存方式和生活方式的认识;

2、理解广告以生活形态广告为主要表现形式,与原始人及阶段社会初期的生活活动密切相关;

3、掌握广告的起源问题,厘清广告发展的历史脉络;

教学内容 绪论:广告起源与古代社会广告表现形态 教学条件 多媒体教学 教学方法 多媒体教学,讲授法 教学单元内容简要描述 学习目标 参考 学时 广告起源的有关问题与认知视野 了解广告的起源的问题

2 广告起源问题的两种基本观点 掌握广告起源的两种基本观点 2学习目标

1、了解中国古代社会广告的产生与发展

2、了解中国古代各个朝代商业发展情况以及主要广告活动

3、理解中国古代商品经济的发展

4、理解广告与政治、经济、市场发展的重要性

5、掌握中国经济广告的产生与发展及多种形式 教学内容

第一章:中国古代广告发展 教学条件 多媒体教学 教学方法 多媒体教学,讲授法 教学单元内容简要描述 学习目标 参考 学时 1.1 先秦――南北朝广告的初步发展 掌握这一时期商业广告新出现的广告形式和这一时期社会广告的大战情况

6 1.2 隋唐―两宋广告的兴盛与蜕变 理解唐代广告发展以及两宋广告的发展 1.3元、明、清(清代前中期)广告的进一步发展 掌握本时期招牌广告、对联广告、书刊广告、年画广告的发展 3学习目标

1、了解中国广告由传统向近代转化,报纸广告、杂志广告等西方兴起的新广告形式在中国这块古老的大地上生根发芽,尤其是报纸广告的出现是中国近代广告最显著的标志

2、掌握这一时期,传统的广告形式依然存在,广告题材仍以中国传统文化的内容为主,专业广告公司尚未形成,但广告印刷正由木板向石版专业印刷过渡 教学内容

第二章:中国近代广告发展 教学条件 多媒体教学 教学方法 多媒体教学,讲授法 教学单元内容简要描述 学习目标 参考 学时 2.1鸦片战争前后的报刊与广告 了解鸦片战争前后的广告情况,西方报业在中国的发行以及广告情况

6 2.2清朝末年的广告演变 理解清朝末年广告演变情况 2.3中国近代的其他广告形式 了解中国近代的其他表现形式 2.4中国民国时期广告的新景象 掌握广告在民国前期、抗战时期、解放战争时期广告情况

4、学习目标

1、了解我国见过以来广告业在政治运动与经济运动中的欺负

2、掌握在高度统一的政治经济环境中,我国管理体制的发展与完善

3、掌握此时期我国广告业的发展,了解文化大革命对我国广告的破坏

4、掌握中国现代广告发展变化及其趋势 教学内容

第三章 中国现代广告发展 教学条件 多媒体教学 教学方法 多媒体教学,讲授法,案例教学法 教学单元内容简要描述 学习目标 参考 学时 3.1中国现代广告的特殊发展时期 掌握广告在高度统一的政治环境中,我国广告管理体制的发展与完善