DOC《南海宣传动态》

南海宣传动态 第十二期(总第四十三期) 中共佛山市南海区委宣传部 编 二九年五月十九日 整合运用宣传资源 提升南海影响力 ――珠三角2009休闲欢乐节宣传工作做法和思考 珠三角2009休闲欢乐节5月7日圆满落幕,这是我区近年来规模最大,耗时最长的一次节庆活动,内容丰富,亮点纷呈,吸引了本市及珠三角周边各市超百万人次参与,不仅赚了人气,还带旺了南海旅游、购物消费.

活动期间,宣传部沟通邀请中央、省、市各大主流媒体形成强大的宣传声势,综合运用多种手段,全方位、立体化宣传休闲欢乐节,展示了我区健康向上的精神风貌和文化追求,突显出和谐的社会氛围,旺盛的市场消费力,极大地提升了千灯湖 城市客厅 的区域品牌和城市综合价值.

一、做法及成效

1、及早策划,明确重点,周密部署宣传方案. 区政府召集第一次筹备会议后,以区委宣传部副部长陈胜安为组长的宣传组立即认真研究,制定宣传工作方案,将休闲欢乐节的宣传列入全区第二季度宣传工作重点,通报全区宣传战线和相关媒体,在 珠三角一体、广佛同城 的热烈的舆论氛围当中,争取媒体提前给予高度的关注和大力新闻报道支持. 宣传组按区筹备会议的要求广泛收集信息,并与各相关部门密切沟通配合,掌握宣传意图.经反复讨论修改确定宣传方案,明确此次宣传重点在时间上是活动之前吸引人气,空间上要在对广州及珠三角各市的宣传取得突破.为此,欢乐节开幕前先后安排了一系列的会议和活动,包括3月24日在东方宾馆的媒体推介会、4月18日在广州中华广场的市民推介会、4月20日的欢乐节交通服务信息介绍会、4月22日国宝兽首开箱记者探营等等.每次活动都为休闲欢乐节预热造势加温,通过现场派发资料、展示亮点尤其是媒体的深入宣传和广泛报道,最大程度地将 五一到南海 参加欢乐节的信息一波接一波地向目标受众传播和辐射. 此外,宣传组在欢乐节4月25日正式开幕前组织省市媒体对活动丰富多彩的内容进行了为期半个月连续性的预告解读.由于各活动组的密切配合详细介绍,圆明园国宝兽首展、广府美食节、休闲体育邀请赛、非遗展示、西关小姐才艺表演、车展等等活动内容满足了省市各家媒体图文声像报道的需求,本地媒体纷纷不惜版面和时段,开辟专栏重点报道,形成千呼万唤的信息轰炸效应,让广佛同城热议当中的珠三角市民对 五一到南海 休闲欢乐充满期待.

2、整合资源,加强政媒企合作,实现多方共赢. 针对活动的宣传目标,整合了 休闲欢乐节4月25日开幕 和 保利水城同日盛大开业 两方面内容的推广宣传主题 五一到南海 五一节前在南方日报、广州日报、羊城晚报和南方都市报等省媒体刊出,珠三角听众喜爱的广州电台

1027、羊城交通

1052、佛山电台

924、佛山电台946等每天都在重点时段安排宣传声带,招徕移动人群.另外还选择广佛的高档写字楼居住小区制作刊出200幅电梯框架广告,在广州选择覆盖范围较广的5条公交线路,发布车身广告.事实证明,相关的宣传是有成效的,欢乐节期间百万人次参与,仅三天的五一假期就超60万人次就是最好的证明.旺盛的人气为商家带来商机,保利水城负责人坦言,获得意想不到的好开局.而据停车场统计,广州及珠三角各市的车约占三成. 整个活动期间,中央、省、市各大媒体给予持续的高度关注和充分报道,相关报道200余篇.除活动内容和盛况外,新闻媒体做出 乘公交享休闲 、 7000公安保平安零案件 、 特困单亲妈妈赏国宝品大戏 、 义工奉献 等报道,为南海营造平安和谐的城市文明氛围和热烈的节庆气氛.佛山日报发稿近20篇,珠江时报先后共出23期系列专题报道和一个跨版的特刊.佛山电视台南海分台先后出动100余人次播出新闻50多条,每天3条以上.佛山电台南海924除密集播出新闻外,正点同步资讯和半点交通资讯发挥实时发布优势,起到交通疏导的作用.南方日报发图文稿件14篇,其中4 篇上主报A叠,广州日报等省内大报在主报和地方版都有较重头报道.