DOC《第1章基础篇》

第1章基础篇任何一门学科,基础知识都是非常重要的,只有在掌握了大量的基础知识之后,才会在实践中游刃有余.

本章主要介绍SEO的定义、国内主要搜索引擎简介、搜索引擎的工作原理、SEO与网络营销以及常见的SEO术语和专业的搜索引擎指令.通过阅读本章,读者可以对SEO概念有一个大致的了解.当然,如果读者已经对这方面比较熟悉,可以跳过本章,直接进入第2章站内篇. 1.1 什么是SEO SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文翻译为 搜索引擎优化 .简单地说,SEO就是从搜索引擎上获得流量的技术.搜索引擎优化的主要工作包括:通过详细了解搜索引擎的工作原理、如何在浩瀚的网页流中爬取网页、如何进行索引以及如何确定某一关键词排名位置从而对网页内容进行科学的优化,使其符合用户浏览习惯,在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术. 所谓 针对搜索引擎优化处理 是为了要让网站更容易被搜索引擎认可.搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的分析对比,然后再由浏览器将这些内容以最快速且近乎最完整的方式,呈现给搜索者.不少研究者发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开始的几项条目,所以很多商业网站都希望通过各种方式来干扰搜索引擎的排序,其中以依靠各种广告为生的网站居多.目前SEO技术被很多目光短浅的人,用一些SEO作弊的不正当手段,牺牲用户体验,一味地迎合搜索引擎的缺陷来提高排名,这种SEO方法是不可取的,最终也会受到用户的唾弃. 网站的优化分为站内优化和站外优化两部分.站内优化指的是站长能控制网站本身所有细节的调整,如网站结构、页面HTML代码、服务器设置、文章优化等.站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动,这些活动不在网站本身进行的. 获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一,但最终目的是获得搜索流量,没有流量的排名是没有意义的.因此,关键词研究、文案写作十分重要.进一步说,SEO追求的是目标流量,能最终带来盈利的流量. 网站的最终目的是完成流量转化,记住要做科学的SEO,切不可为SEO而SEO. 1.2 SEO的作用 SEO在今天看来已是一个非常热门的行业,尤其是电子商务的兴起,对SEO的需求也越来越大.每个经营性网站需要大流量的支撑才有转化的可能,搜索流量显得异常重要. SEO的作用主要有以下几个分类. (1)通过搜索引擎引来足够的流量,进一步扩大品牌的知名度,使其得到小投入大回报.如中国移动、国美电器等. (2)力图让搜索引擎给网站带来大的流量,以使网站的业绩指标攀升,吸引投资者或者收购等. (3)吸引在搜索引擎上搜索某一需求的精准客户,使他们了解并购买搜索的目标产品.如网店、销售型企业网站等. (4)依靠搜索引擎流量,换取广告商的青睐使其投放一定程度的广告.如百度联盟. (5)希望获得来自搜索引擎的大流量,向浏览者推介某一产品,而不是当场购买.如生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等. 1.3 常用搜索引擎简介 这里主要列举国内使用频率相对较高的四个搜索引擎,分别是:百度、谷歌、搜搜、搜狗.通过对这四个搜索引擎的简单介绍,让我们对搜索引擎有一个简单的了解. 1.3.1 百度 百度(www.baidu.com),全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站.2000年1月创立于北京中关村,它的Logo如图1-1所示. 从创立之初,百度便将 让人们最便捷地获取信息,找到所求 作为自己的使命,10年来,公司秉承 以用户为导向 的理念,始终坚持如一地响应广大网民的需求,不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品,其中包括:以网络搜索为主的功能性搜索,以贴吧为主的社区搜索,针对各区域、行业所需的垂直搜索,MP3搜索,以及门户频道、IM等,全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求,根据第三方权威数据,百度在中国的搜索份额超过70%. 图1-1 百度网站的Logo 百度的中文搜索优势如下: (1)百度中文数据库不仅最全,也是质量最好的. (2)全球第一的数据挖掘、分布式索引和检索技术与处理速度,以及大规模的工业级系统的开发,支持百度以最快的速度呈现搜索目标内容相关的一切. (3)百度首页不到4K,最干净、最简洁的页面,随区域合理密布的多组服务器机群,架构于强大的网通及电信的骨干网上,可以在瞬间呈现搜索结果. (4)百度拥有全球第一的网页分析技术、世界上独一无二的 中文分词 技术及全球最完善的反垃圾网页技术与流程,因此,百度对搜索结果的显示最为 准确. 百度在中国的地位已经举足轻重,尤其是谷歌退出之后,百度在中文搜索市场更占据领导地位.很多小站长也靠百度过活,比如做淘宝客、做产品等.在中国要做SEO优化首先要研究的就是百度. 1.3.2 Google Google 的使命是整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益.他拥有全世界最先进的搜索技术.虽然Google已经退出中国大陆市场,但它还是学习SEO的好对象,推荐大家多去关注谷歌的站长管理员指南,所谓 知己知彼,百战不殆 .以下网址http://www.google.com/support/webmasters/可以获知很多的SEO入门 材料. 图1-2 Google网站的Logo 1.3.3 搜搜 SOSO是腾讯QQ旗下重点发力的搜索引擎,现在整合了QQ客户端,给SOSO加上了强大有力的助推器.现有很多营销人士已开始对SOSO进行布局,您还等什么.从SOSO实验室的