DOC《第十章  产品策略》

第十章??产品策略 测试题及答案

一、单项选择题 在下列每小题中,选择一个最适合的答案.

1.每种产品实质上是为解决问题而提供的_ A.服务?B.质量 C.效用?D.功能 2.企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足_的需要. A.政府?B.公众 C.社会?D.目标市场 3.对于顾客无强烈品牌偏爱的标准化供应品,影响顾客购买的主要因素是价格和_ A.商标?B.品种 C.服务?D.功能 4.特殊邮票和钱币属于产品类别中的_______ A.便利品?B.选购品 C.特殊品?D.非渴求品 5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_的数目. A.产品项目?B.产品线 C.产品种类?D.产品品牌 6.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_ A.求名心理?B.求实心理 C.求新心理?D.求美心理 【参考答案】 1-6 ADCCBC ?

二、多项选择题 下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案. 1.企业往往不只经营一种产品,由此形成了产品组合,界定产品组合的主要特征是_ A.宽度?B.长度 C.高度?D.深度 E.关联性 2.产品包装的作用有_ A.美化产品?B.保护产品 C.促进销售?D.增加利润 E.方便生产 3.包装策略主要有_ A.类似包装?B.配套包装 C.等级包装?D.双重用途包装 E.附赠品包装 4.产品组合策略一般有_策略可供选择. A.扩大产品组合?B.缩减产品组合 C.产品组合深度?D.产品线延伸 E.产品组合广度 5.对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是_ A.集中策略?B.扩张策略 C.维持策略?D.竞争策略 E.榨取策略 【参考答案】 1.ABDE, 2.ABCD , 3.ABCDE ,4.ABD ,5.ACE ?

三、判断题 判断下列各题是否正确.正确的在题干前的括号内打"√",错误的打"*". (????)?1.整体产品包含了五个层次,其中最基本的层次是形式产品. (????)?2.长虹上市销售的第一台彩电是全新产品. (????)?3.在产品投入期,采用"快速掠夺"策略是为了薄利多销,便于企业长期占领市场. (????)?4.新产品的扩散采用过程是由美国营销学者麦卡锡最先总结提出的. (????)?5.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品,例如:某商店经营的服装、食品、化妆品等. (????)?6.实行多角化经营的企业,其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高. (????)?7.产品是市场营销组合中最重要的因素,其他因素,如价格、分销和促销等必须以产品为基础进行决策. (????)?8.新产品处于导入期时,竞争形势并不严峻,而企业承担的市场风险却最大. 【参考答案】 1-5***** 6-8*√√