PDF《欧派家居集团股份有限公司》

(三)行业集中度逐步提升,品牌成为经营重点 目前,我国家具企业众多,行业集中度较低,随着家具行业不断发展,行业集中度将逐步 提高,优势品牌将占据市场主导地位.加强自主品牌管理和品牌建设,形成清晰的品牌定位和 品牌内涵,提升产品竞争力和品牌附加值,将成为定制家居企业未来经营管理的核心与重点.

(四) 欧铂丽 布局带来新的业务增长点 公司第一品牌 欧派 主要面向中高端客户,第二品牌 欧铂丽 坚持年轻时尚、功能实

3 用的设计理念,与 欧派 品牌形成良好的互补,提升了品牌覆盖的广度.通过 欧铂丽 品 牌布局,公司产品覆盖的市场及消费人群范围更加广阔,对生产能力提出了更高要求.

(五)公司持续构筑竞争优势,战略布局打开未来市场空间 公司作为定制家居的龙头企业, 近年来以丰富的产品定制经验、强大的品牌影响力和营销 网络渠道、智能柔性的生产体系及全国性的生产战略布局持续构筑着竞争优势.

1、丰富的产品定制经验 公司拥有丰富的产品线,具备丰富的产品定制经验,可基本实现家装空间全覆盖.整体厨 柜方面,公司不断加快网点布局,在亮点展示、微店计划、信息化推进、终端激励及优化上发 力,推出 厨柜+ 运营战略,为消费者提供一站式优质的厨房生活解决方案,在整体厨柜的 国内市场占有率持续保持领先地位.整体衣柜方面,公司针对 六大空间 推出多套系列新样 品,成为新的利润增长点.定制木门、整体卫浴方面,公司通过市场需求促研发、促生产,保 持销量持续增长.

2、强大的品牌影响力和营销网络渠道 公司以顾客价值为中心,以产品质量为保障,推动名牌战略,形成了具有相当知名度和影 响力的 欧派 品牌, 有家、有爱、有欧派 的品牌理念已经深入人心;

欧派 品牌以其深 厚的文化底蕴、 良好的品牌形象获得众多消费者的认同. 同时, 公司通过 欧派 和 欧铂丽 的双品牌战略,扩大了公司的服务客群,实现了市场覆盖度的提升.在营销网络渠道方面,公 司建立了合作共赢理念营销服务体系,截至

2018 年9月30 日,公司已拥有超过 6,000 家经 销商专卖店和直营店,以及 40,000 余名专业的设计人员和服务人员.强大的品牌影响力和营 销网络渠道使公司的竞争优势更加突显.

3、智能柔性的生产体系及全国性的生产战略布局 生产方面,公司建立柔性生产线,借助信息系统和自动加工系统等,将同一板材风格的订 单拆分成独立的各个部件, 利用信息系统生成一系列生产指令进行排产,实现个性化家具产品 的多订单混合生产、批量生产,扩展非标产品的溢价能力.公司现已建成智能、柔性的生产体 系,具有充分的应用和管理经验,能够快速复制到全国其他地区,为公司在全国范围内进行生 产基地布局及产能扩张奠定了坚实的基础.

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三、本次募集资金投资项目的基本情况

(一)清远生产基地(二期)建设项目

1、项目概况 本项目拟在清远市广州(清远)产业转移工业园扩建基地,新建厨柜、衣柜生产线及配套 设施,承接广州生产基地部分产能.本项目拟新建建筑面积 430,996 平方米的厂房、办公楼、 宿舍及其他配套设施.

2、项目投资概算 本项目投资总额为 108,083.00 万元,其中拟以募集资金投资 40,000.00 万元.项目总投 资概算如下表所示: 序号 工程或费用名称 总投资(万元) 占总投资比例