PDF《中国互联网体育用户洞察报告》

30.0% 体育服务业 的产业占比 5.0亿2015年2015年46号文 体育十三五规划 来源:国家体育局.

8 体育行业分析-政策方向 鼓励互联网+,鼓励体育新业态,鼓励赛事和健身服务发展 ? 体育新业态:大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业,推动体育和文化/旅游/金融/影视/健康/地产等行业融合发展. 泛体育 服务 社会资本进入 智能体育用品 职业赛事市场化改革 全民健身国家战略 +互联网 新媒体传播 社会赛事组织 体育+互联网 大众 体育 顶层 设计 职业 赛事 2015年 赛事审批取消 赛事/场馆等资源放开 行政优化和财政支持 运动项目职业化 鼓励职业赛事 体育场馆运营改革 鼓励品牌俱乐部 品牌赛事打造 3亿人上冰雪 足球篮球排球 赛事IP/转播等资源放开 体育旅游 体育场馆 体育培训 足球改革 城市体育服务综合体 15分钟健身圈 康体结合 健身设施场馆发展 青少年体育 体育文娱 体育会展 体育营销 特色多样运动项目 体育智能产品

9 体育行业分析

1 互联网体育行业分析

2 互联网体育用户研究

3 互联网体育行业热点趋势

4 10 体育教育培训 运动场馆/健身房 体育智能硬件 运动管理App 健康咨询/运动指导 可穿戴智能装备 运动O2OApp 民间体育赛事/大众体育活动 赛事运营 互联网传媒平台 裁判 /经纪 票务 俱乐部 /球队 赛场 运营 赛事IP/联盟 自制 内容 衍生 节目 图文 资讯 在线 视频 社区 论坛 体育旅游 体育博彩 体育影视 体育金融 体育文学 体育游戏 体育电商 体育地产 体育会展 体育中介 体育健康 体育保险 体育数据 体育营销 体育用品 互联网+大众健身服务业 互联网+体育衍生互联网+职业赛事服务业 广告主用户体育观看 体育消费 体育参与 互联网体育行业-产业链图 互联网体育全赛道爆发,各细分市场均处快速增长阶段 赛事衍生产品及服务 健身衍生产品及服务 ? 体育产业包含实物性、观赏性和参与性消费,横跨传媒、服务、用品等行业,产业链长,环节多,联 动产业多,创造价值空间大.

11 赛事运营 互联网体育传媒 赛事IP 运动管理App 运动O2OApp 互联网+职业赛事服务业 互联网+大众健身服务业 互联网+体育衍生 互联网体育行业-产业图谱 体育 旅游 体育 博彩 体育 游戏 体育 保险 体育 地产 体育 电商 体育 会展 体育 用品 智能产品 民间赛事 以互联网+体育为核心蓬勃发展,垂直蓝海待挖掘

12 互联网 体育传媒 跨行业 +体育 传统 体育 体育制造 +互联网 互联网 +体育 互联网体育行业-竞争格局 体育智能化 赛事、场馆、体彩、传播等垄断资源 以赛事IP、体育传 媒为核心的产业核 心环节布局 以赛事IP、体育传媒 为核心的产业核心环 节布局 新老势力跑马圈地,布局核心资源,构建互联网+体育版图 依托自有产品优势进行布局 ? 各企业从自身优势出发,布局赛事、传媒、智能体育等产业核心环节,并将体育业务与自有其他产品 体系形成有效联动,初现 春秋五霸 、 列国七强 竞争态势.

13 赛事 IP资源 互联网体育行业-互联网体育传媒 以体育平台为核心,深度传播和运营赛事IP,挖掘长尾价值 互联网体育 平台及社区 赛事IP授权开发 及长尾价值挖掘 视频:直播/重播/集锦 图文:资讯/赛事数据 衍生节目:点评/专题 自制内容:体育综艺 球迷社区:讨论传播 球迷活动,与球星互动 独家赛事 赛事体系 赛事运营 赛事举办权 赛事赞助权 赛事转播权 门票销售权 商业开发权 衍生活动/赛事开发 线下运动组织/俱乐部 赛事/球队/球星授权产品 运动培训/青少年培训 赛事竞猜和授权博彩产品 赛事旅游及联动周边消费 赛事衍生动漫影视剧开发 赛事综艺/球星综娱价值 赛事授权游戏及周边开发 ? 互联网体育传媒平台兼具赛事传播、视频观看、用户流量等优势,是赛事IP的主要开发运营平台. ? 体育赛事IP具有稀缺性强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强等特点,是体育行业 的核心资源.但赛事IP的价值不仅在于赛事赞助和转播,更在于通过深度运营和传播培育泛用户群, 放大赛事IP价值,并对其长尾价值和衍生价值进行挖掘. ? 通过赛事IP,对产业上下游资源进行整合,并将观赛用户导入自身其他产品体系进行生态化反,可进 一步放大赛事IP价值. 赛事内容制作/赛事数据