PDF《中国网络视频用户达7.25亿》

苏俊斌 《 2019中国网络视听发展研究报告 》 昨日发布: 中国网络视频用户达7.

25亿 手机网民平均每天上网5.69小时 时长 手机网民 平均每天上网: 5.69小时 报告首先揭秘了网络视听产业的 主力 人群 : 截至2018年12月底, 中国网络视频 (含短视频) 用户规模达7.25亿, 占整体网民 的87.5%. 其中, 短视频的时长增长贡献了整 体时长增量的33.1%, 排在首位, 综合视频应 用亦贡献3.1%的时长增量. 2018年12月数据显示, 在观众群体里, 手 机网民们平均每天上网时长达5.69小时, 较2017年12月净增62.9分钟, 超过一个小时. 而 新兴的网络直播用户规模达3.97亿, 网民使 用率为47.9%, 呈下降趋势. 网络音频的用户 规模则达到3.01亿, 网民使用率为36.4%, 呈 现出男性化、 高学历、 城镇化特征, 以消费能 力较强的20~39岁、 二线及以上城市人群为 主;

互联网电视激活终端规模达1.86亿台. 记者注意到, 其中短视频对新增网民的 拉动作用最为明显. 数据称, 最近半年, 新入 网的网民对短视频的使用率为53.2%, 仅次 于即时通信、 网上搜索和网络音乐, 排在第 四位. 而在2017年6月, 短视频应用的用户使 用时长在整体网民中的占比仅为2.0%, 到2018年6月、 12月, 这一数字分别增长到 8.8%、 11.4%. 同期综合视频应用的用户使用 时长则从10.9%下降为9.2%、 8.3%. 有了网民关注的加持, 各大视频平台付 费用户规模迅速扩大, 头部平台内容付费已成 营收主力. 报告指出, 优质的独家内容、 多样化 的运营措施, 推动订阅会员数量强劲增长. 内容 网络综艺去年新上线: 162档 网络综艺, 对大多数人而言都不是陌生 词汇. 报告显示, 去年该领域投资规模达到 68亿元, 全网新上线网络综艺节目数量达到 162档. 通过播映指数, 可以一览网民的喜好: 排在前列的网络综艺节目以真人秀为主, 题 材涉猎广泛. 播映指数TOP10的榜单中, 优 酷凭借 这就是 系列内容, 数量占比稍有领 先, 在腰部11~50名中, 腾讯视频凭借多部垂 直精品网综表现亮眼. 与之相比, 网络电影则呈现减量提质、 分账模式多元化发展的特征. 报告指出, 网 络电影整体质量稳步提升, 精品化趋势明 显, 独播、 付费比例不断扩大, 分账纪录再创 新高. 2018年, 新上线网络电影1523部, 同比 下降19.5%, 其中独播网络电影占95.2%, 付 费电影占88.6%, 平台对独家合作影片提供 更高分成及补贴, 吸引优质内容, 保证平台 优势. 另一个趋势是, 网络电影时长进一步向 院线电影靠拢, 院网同步 成为新的发行模 式. 继爱奇艺之后, 优酷、 腾讯视频也相继公 布最新分账模式, 优酷平台播出的 《大蛇》 单 片分账金额突破5000万元, 是年度分账金额 最高的网络电影, 此外还有33部网络电影的 分账金额破干万. 因此, 各大视频平台付费用户规模迅速 扩大, 头部平台内容付费已成营收主力. 报告 称, 优质的独家内容、 多样化的运营措施推动 订阅会员数量强劲增长, 截至2018年底, 爱奇 艺订阅会员人数达8740万, 较2017年底增加 72.0%, 其中付费会员占比达到98.5%. 蓝海 网络自制纪录片 比肩 电视 新的增长极也在产生. 报告显示,

2018 年各大综合视频平台加大纪实内容开发与 投入, 网络自制纪录片产量迅速提升, 在影 响力上, 已经成为可与电视比肩的重要一 极, 甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优 势, 带动纪录片产业整体发展向好. 《风味人间》 《舌尖上的中国》 (第三季) 《创新中国》 《纪实72小时》 等纪录片在点击 量上名列前茅. 此外, 各视频平台还对一些 成熟的纪录片品类进行挖掘, 产生出新的有 生命力的作品, 吸引固定受众群体. 主流电 视机构与新媒体合作播出纪录片, 也成为比 较成熟的范式. 而在短视频领域, 30岁以下群体在忠实 用户的占比接近七成, 在校学生群体占将近 四成. 从2018年年中、 年底数据对比来看, 短 视频应用在中老年、 低学历 (小学及以下) 、 高学历 (本科及以上) 、 中高收入人群中的使 用率提升明显. 成都商报-红星新闻记者 邹悦 实习记 者 曾那迦 摄影记者 王红强 01版/02版 责编 吴钦 郑然 美编 张念 杨培央 校对 田仲蓉 商报官方微信 cdsb86612222 商报官方微博 新浪微博: @成都商报 商报报料热线 028-86612222 商报电子版 www.cdsb.com 要闻 2019年5月28日 星期二