PDF《中国网络视频用户达7.25亿》

02 版权声明:本报所刊作品未经本报许可, 不得转载、 摘编.本报法律工作室

电话: 028-86783636 7.25亿人――当全国网络视频用户达到如此规模, 网友们 的目光所向, 都可能是下一个蓝海. 27日下午, 第七届中国网 络视听大会发布了 《 2019中国网络视听发展研究报告 》 (以下简称 报告 ) , 透露了中国网络视听产业的庞大市场: 7.25亿的网络视频用 户, 手机网民平均每天上网时长达5.69小时. 数据背后的 蓝海 也极其广阔. 报告显示, 投资规模达到68亿元 的网络综艺, 也许是最大的市场之一, 而网络纪录片、 短视频都是极有 潜力的市场. 从产业到应用 从产业到应用 专家纵论未来网络 视听产业变化 互联网正 在深刻改变我 们获取知识的 方式. 网络视听 产业不再只是 产业发展的一 种形态, 更是趋 势与未来. 在5 月27日第七届 中国网络视听 大会期间的活 动中,多位大咖分享了其对 于网络视听产 业的前景预测,其中关于产业和应用的 几个变化尤其 值得关注. 相比去年, 今年数据凸显 出短视频的重要性. 苏俊斌向 记者分享他的产业观察: 迁移、 消长和网络化. 视音频产品的受众、 生产 者及投资者正在迁移――他 们从传统媒体, 迁移至互联 网. 毫无疑问, 这带来了行业 的 消长 : 传统的营收模式 所占的收入比重在下降, 而 以内容付费为代表的新模式 占营收的比重在逐年上升. 以爱奇艺收入为例, 2018年该 公司会员服务收入占到总营 收的42.4%, 已超过广告收入 的37.2%. 无论是内容播放量 还是平台都出现了长尾效应, 而这种长尾分布的状况 背后是由整个行业的网络化 导致的. 下台前, 苏俊斌向在场嘉 宾抛出一个问题, 思考游戏和 互动影视与视听行业发展的 关系. 在接受成都商报-红星 新闻采访时, 他解读了上述问 题: 游戏与短视频不在一个层 级上, 互动视频和游戏需要 更集中注意力, 在传播学上叫 做 '

卷入'

. 这意味着, 短视频靠的是 单方向的信息轰炸, 人容易在 过程中走神, 于是要吸引眼 球、 争夺注意力. 所以有互动 叙事的游戏是体验经济, 短视 频是眼球经济. 不过, 现实世 界的边界条件、 技术条件正在 发生急剧变化,尤其是AR、 VR技术与网络视频、 音频产 业整合后, 将可能催生出具有 高度互动性的短视频、 综合视 频、 音频产品. 从眼球经济向体验经济 迁移, 这是未来需要注意的趋 势. 苏俊斌预测. 更富有科幻 色彩的是, 今明两年, 5G技术 将开始大范围地部署和渗透. 关键是它所提供的物联网基 础, 将使得未来音视频内容可 能要增加新的 受众 ――机器, 即人工智能设备. 人的体验是无法妥协的, VR具备颠覆性体验. 李松涛 认为, 人对信息的获取, 83%依 靠视觉, 另有11%通过听觉. 其 他感官加起来只占到信息感知 的4%. VR技术针对人类生理 特征优化, 可以提供更大的视 野、 更清楚的画质、 更流畅的视 频及更舒适的感受. 其表示, 人类的双目水平 可视角度通常为200-220度, 重叠部分为114度, VR设备所 提供的视场角越大, 使用者的 沉浸感便会越强烈. 当画面 PPD (一种分辨率指标) 大于60 时, 人眼才能体验不到颗粒感. 未来, VR技术将可以实现更加 流畅的帧率, 同时避免使用者 眼睛看到的内容与内耳 (前庭 系统) 的感觉脱节时产生的恶 心感. VR也将在看房、 广告等领 域有所开拓. 据悉, 2018年底, 全国30多个城市、 60万套二手 和租房房源、 3500个新房楼盘 已实现VR化. VR带看较400电 话转化提升到215% VR用户和普通用户相比, 停留时长提升到381%, 浏览房 源数提升到180%, 7日内人均 看房效率提升到140%. 李松涛表示, VR视频基础 好, 发展快, 将是VR产业最重 要的驱动力. 目前, 优酷、 爱奇 艺、 乐视已设置VR视频专区, 片源各数百部, 专注内容生态 建设, 片源多为原创综艺类节 目. 其中, 优酷VR频道热门360 视频日均点击4万. 他预测, 5G时代下, 云VR 产业一触即发.未来,基于5G、 低价格、 高舒适的一体化 头盔头显设备将能够一键接 入海量云端正版内容. 到2025 年, VR娱乐视频用户数将达 到7500万, 应用收益预期达到 32亿美元. 成都商报-红星新闻记者邹悦 实习记者 曾那迦 摄 影记者 王红强 产业之变 产业之变/ / 厦门大学新闻传播学院副教授、 新闻学系副主任苏俊斌: 从眼球经济向体验经济迁移 应用之变 应用之变/ / 华为云成都研究所互联网解决方案总监李松涛: 5G时代下, 云VR产业一触即发 数说产业大咖论道《2019中国网络视听发展研究报告》 发布会 制图 李开红 参加发布会的嘉宾 ........