PDF《“勇闯天涯”烙出巨大品牌溢价》

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4301221987011403 49 均遗失,特此声明作废! 李路璐遗失湖南大学研究生证, 学号 S131810009,声明作废. 雪花,勇闯天涯 ,伴随着这一广告 词的走红,雪花啤酒也在消费者心中留下 了深深烙印. 进取、挑战、创新 的精神追 求,与青年消费者个性化、挑战自我、证明 自我的心理需求相吻合,而年轻群体也是 啤酒消费的主要目标群, 雪花啤酒 勇闯 天涯 建立了雪花的品牌文化,也为自己 赢得了巨大的品牌溢价. 而今,勇闯天涯已经不止于雪花的登 山活动,而且走进了校园,走进了田径场, 成为一种生活方式的向导,成为一种挑战 精神的 时代印记 . 勇闯天涯,奠定雪花的品牌底蕴 一个品牌的成功, 首先在于品牌文化 的建立,在雪花眼中, 进取、挑战、创新 是 时代的声音.雪花发现,年轻一代作为消费 的新生力量正在崛起. 这个群体普遍具有 积极向上的个性和敢于挑战的特质, 而这 个特性与提倡 进取、挑战、创新 的雪花啤 酒非常契合, 雪花啤酒与年轻人之间产生 了共鸣,有了一个有效沟通的桥梁.2003年底,雪花啤酒对雪花的定位做出了调整,将 年轻人作为主要的消费群体, 在定位 成长 的基础上,雪花啤酒为年轻人量身定制 了一个体验场:雪花啤酒 勇闯天涯. 从2005年的雅鲁藏布江大峡谷探险, 到2014年挑战未登峰, 勇闯天涯 历经10 年,成为国内啤酒品牌最大规模、最为成 功的一次全国范围的品牌推广活动.而在 湖南,雪花啤酒自2012年开始了 勇闯天 涯 系列活动,足迹遍布全省,每年都吸引 大量市民参加,成为一项在市民中间极具 影响力的活动. 有调查显示,雪花 勇闯天涯 的广告 在网络上的认知率将近80%, 而同类广告 的这个数字一般不会超过50%. 勇闯天 涯 让雪花开创出了品牌认知度和美誉度 的新高度. 2015.1.14 星期三 编辑 张允 图编 覃翊 美编 刘铮铮 校对 张郁文 华声财经 ・ 专题 A21 2014中国 ・ 吉首第二届国际自行车邀请赛在矮寨公路奇观开赛. ........