PDF《管理精英宣言》

②抽取子样;

③调查取得数据信息;

④ 利用调查信息,进行数据分析,然后推断总体.有关抽样调查的分类及 特点如表 1.2 所示. 表1.2 抽样调查的分类特点 序号抽样方法 类型特点1234567单纯随机抽样 分层随机抽样 分群随机抽样 系统抽样 任意抽样 判断抽样 配额抽样 概率性抽样 非概率性抽样 只适用于定期做,可判断 误差,费用较高,周期较 长,不方便 可以经常做,不能判断误 差,费用低,周期短,方便(1)单纯随机抽样.随机抽样是指每一个对象被抽到的,可能性是 一样的.具体可运用乱数表或抽签法进行.乱数表,是用随机方法编制 的表,使0~9 十个数码有相等出现的机会.使用乱数表,可任意从表上 的一个数字,从左向右数到需要抽取的数目. (2)分层随机抽样.将样本按调查目标不同分成若干层次.如对某 一地区居民的社会阶层进行抽样调查,可按年龄不同划分为老、中、青、 少年、儿童五个层次.然后从每一层次中随机选出若干个为样本. (3)分群随机抽样.将被调查区域分成若干群,群内有着广泛的差 异性,而群与群之间具有相同的特性.如对某市居民的某种日用品需要 量进行调查,则可将市划为区,区划为街道,街道划为里弄,然后用随 机抽样的方法,抽取几个居民组进行普查. (4)系统抽样.又称等距抽样法.按一定的分段间距从母体中抽取 样本.它不属于随机抽样法.如母体有

1 万人,样本确定为

200 人,则 样本间距为 10000/200=50 人,则在 0~5O 中任意确定一定数为 6,则样 本选为

6、

56、

106、等直至选足

200 人. (5)任意抽样.此法完全根据调查者的需要来确定.如调查新产品 的销售潜力,只需在适当地点,选择若干商店,对商品与同类商品销售 量情况进行比较即可.此法只适用于探索性调查和事先的预备调查. (6)判断抽样.此法根据专家判断或调查者的主观判断而决定抽取 样本.调查目的是希望通过典型样本的研究,来了解母体的状态. (7)配额抽样.此法按照一定标准规定一定区域和一定职业进行样 本的分配,然后在规定的数额内,由调查人员主观抽取样本. 跨文化研究 消费者都在一定文化背景下活动着,因此研究消费者行为还要进行 跨文化研究.跨文化研究是一种在多种文化中进行搜集资料并检验某种 特殊发现的范围和普遍性的方法.这类研究有两个目的:第一,假如这 种研究结果适用于多种文化,那么它在研究结果中可以有更大的普遍 性.第二,跨文化研究更复杂的运用,是要研究在两个不同社会中有区 别的变量,以向我们指出社会怎样不同.任何时候在不同的文化中都可 以找到不同的结果,........