PDF《竹制产品的现状及设计策略》

陈振益等[ 5] 提出从现代造型设计语言、理念、制造技 术、品牌设计等方面对竹材产品进行设计的方法.总体上看,大部分研究侧重于从现代竹产品设计与 传统竹文化的关系角度探讨或继承或摒弃的设计思路,但市场往往才是决定竹制品生产经营企业的关 键因素.为此,本文基于竹制产品市场现状的调查分析,针对实际问题提出具体的设计策略.

一、竹制产品市场现状 为了解我国竹制产品市场的状况,笔者通过网络检索,对竹制产品的类型和经营品牌的数量加以 统计① ,对品牌的主营产品、品牌经营状况进行梳理, 并通过实地走访竹制品企业② 了解竹制产品的经 第2期 黄晶晶:竹制产品的现状及设计策略 营模式,通过问卷调查①了解消费者对竹制产品的认知状况. ( 一)产品类型 据不完全统计,目前我国日常的竹制产品种类多达1

5 3种,小到勺筷碗盘,大到家具、建筑,竹 制品都能很好地替代木制品、瓷制品,甚至金属、塑料制品.竹制品的使用范围已覆盖玄关、客厅、 厨房、办公场所、餐厅、卫生间、阳台、书房、卧室、茶室等十余种家居或公共空间,甚至连电器、 时尚电子设备、汽车等也能见到竹材的身影. ( 二)品牌状况 竹材产品应用范围广泛,需求量大,催生出众多竹制产品的经营品牌.根据销售平台的不同,笔 者将竹制品牌分成两个类型:一类是电商品牌,即淘宝、天猫和京东等网络电商平台的品牌;

另一类 是独立设计师品牌,即通过设计网站和设计论坛了解到的品牌. 电商品牌和独立设计师品牌各具特色.电商品牌大多根植于竹产地,有自营的生产渠道,在生产 技术、成本控制和售后服务方面具有优势,但产品同质化严重;

而独立设计师主导运作的品牌,多成 立于2

0 1 0年前后,在品牌与产品设计上具有显著优势,例如品牌调性鲜明、定位精准、产品较为贴 合现代人的使用和审美需求等,但产品多为手作,价格相对昂贵. 知名度高的竹品牌的经营模式通常是集设计、生产和销售渠道为一体的,这样有利于整合三方面 资源,为消费者提供物美、质优、价廉的产品和服务. 尽管竹制产品类型丰富,但在应用领域的发展却不平衡.一般来说,竹家具、竹制餐厨用品和竹 地板的市场供应相对饱和,而竹制礼品包装和文创产品则相对稀缺.在所搜集的2

3 7个国内竹品牌 中,2

1 ? 9%的品牌主要经营各类竹家具,1

9 ? 4%的品牌主营竹制餐厨用品,1

4 ? 3%主营竹地板,其类 型分布如图1所示.而独立设计师品牌经营的产品,或是灯具、坐具,或是与茶相关的器具,以及其 他置物类和综合类产品.可见,竹家具依然是竹制产品市场的主流. 图1 主营竹制品类型统计 F i g ?

1 T y p e so f b a m b o op r o d u c t s ( 三)销售模式 在网络经济背景下,竹制产品的推广必然要跟随时代潮流,实行以电商销售为主,实体销售为辅 的渠道.现代竹制产品利用电商平台进行推广,可以有效节约成本,突破时间和空间的限制,高效便 捷;

而实体店的优势在于能与消费者进行面对面沟通,有助于增强顾客的信赖感,能提供顾客产品和 空间的真实体验.因此大多知名品牌同时拥有双渠道销售模式. ( 四)认知状况 从竹制产品的应用领域看,竹材料虽然被寄予 以竹代木大有可为 的厚望,竹制产品的生产者 ?