PDF《刺激车企品牌口号变更》

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2015 年12 月2日星期三责任编辑:李剑厅 版面设计:子晓车市加速变革 刺激车企品牌口号变更 随着我国汽车市场变化的步伐越来越快,各大车企也在不 断调整品牌发展战略,以应对市 场变化,其中品牌口号的变化直 观易见.

当诸多车企的关注点逐 渐从如何生存和快速成长,变为 如何打造品牌和重塑品牌,品牌 口号也不再 仅仅是一个宣传符号,而是承担着车企与消费者沟 通、 传达 品牌定位和愿景的重担. 近年来,越来越多的车企开 始启用全新的品牌口号或主张. 从这些新的车企品牌口号中,我 们也不难 发现我国汽车市场所呈现的新特征和新趋势. 取悦年轻人强调创新及个性化 随着

80 后、90 后消费者成为销售主 力,一些老牌企业和中国市场的后来者希望 推翻以前品牌在人们心中的形象,形成品牌 效应和品牌核心价值.

2010 年,宝马提出 BMW 之悦 . 不过, BMW 之悦 的内涵比较宽泛,以至于现在 稍显模糊. 为此,在过去的两年中,宝马对中 国文化和消费习惯进行了深度调查与研究 分析. 在这一过程中,宝马调查发现,在年轻 人的眼里,他们更在乎创新. 基于此,宝马于 今年

7 月宣布启动以创新精神为内核的新 品牌主张 悦创造奇迹 ,希望借此强化品牌 的创新领导者形象,并与当今社会及年轻一 代对创新精神的追求产生共鸣. 而在今年

4 月上海车展期间, MG 名爵 也发布了全新的品牌定位和品牌口号―― ― 魅力 ・ 绽放 .在此之前, MG 名爵品牌口号 是 发现你的不同 ,对于为何作出这样的改 变, 上汽乘用车公司副总经理俞经民表示, 这是源自上汽集团对品牌的愿景、品牌的定 位、品牌人群的需求做的进一步研究. 经过 与用户多年的沟通,我们发现,现在年轻的 客户,或者有一颗年轻心的客户,是有个性的. 但现在社会越来越开放, 越来越互联网化,个 性已经有些共性了. 因为每一个人都不一样, 所以我们要加强这方面的沟通,来发现消费者 有什么不同. 俞经民表示未来 MG 名爵品牌将更注重 消费者的个性化需求, 工业 4.0 概念推动着我 们进行一些定制服务,至少是改装业务,未来 MG 名爵品牌将追求为消费者提供个人的专属 空间,为消费者提供纯粹的驾驶乐趣,真正感 受到什么是年轻的魅力绽放. 推进品牌本土化口号要接地气 如今,即便是跨国豪华品牌,也早已不 是 外来的和尚会念经 . 为了适应愈加激烈 的中国汽车市场, 各大车企也纷纷放低身 段,改变固有的品牌形象,通过更接地气的 品牌主张或口号来增强亲和力,吸引本土消 费者的目光. 去年,后进入中国市场的豪华品牌英菲 尼迪就高调提出了 敢・爱 的品牌口号,同 时邀请周迅作为英菲尼迪的 敢爱 大使,品 牌知名度进一步提升. 英菲尼迪的口号是 一句英文, 我们觉得翻译成中文很困难,而 且它还是不能体现我们感性化和品牌的定 位,所以我们为中国专门定制了一个品牌定 位,叫'

敢・爱'

. 英菲尼迪公关总监刘旭表 示. 今年

4 月,DS 也对外公布了全新中文 口号及新品牌 LOGO. 在新的品牌 LOGO 中,DS 将原先的 DS SPIRT 替换成了 DS AUTOMOBILES . 长安 PSA 副总裁、 长安 PSA 销售分公司总经理徐骏表示, 这将更 利于 DS 在中国的传播,提高中国消费者对 DS 的认知度. 为了将新品牌口号 SPIRIT OF AVANT-GARDE 的品牌精神更清楚地 传达给中国消费者,DS 通过网络征集,评审,票选,最终确定了 前卫・巴黎 的中文 标语. 我们需要更接地气,所以从