PDF《刺激车企品牌口号变更》

9 月份开 始,DS 会做一个调整, 减少电视广告投放, 更多落实到线下去. 从9月份开始,我们开 始DS

60 周年巡展活动以及经销商的落地 互动,从设计理念开始,把DS 品牌的历史传承 展现给大家. DS 品牌中国及东南亚地区总 裁兼长安 PSA DS 品牌总经理陈国章称. 当然,更加注重品牌口号 中文属性 的 车企不仅只有这些豪华品牌. MG 名爵在国 内的车型已经不能算说少了,MG

3、MG

5、 MG

6、MG GT、MG GS 名爵锐腾. 你可能会发 现, 我们从去年

12 月份开始有一点变化:开 始叫中文名字了. 俞经民表示,有一段时间 公司考虑到 MG 是国际品牌, 不能叫中文名 字. 但经过讨论,最终没有作出这一决定,这 正是出于对用户感觉的考虑. 哪一个国际大 牌进入中国没有一个中文名? 宝马、 奔驰都 有,所以我们一定要感受到用户的需求,产生 更好的沟通. 借力新口号提高认知度 如果说,有些车企是为了适应市场变化 而换了品牌口号,有些车企是为了 入乡随 俗 而为自己打造了一个新标志. 那么,也有 一些车企选择发布全新品牌主张或口号,则 承担着提升消费者品牌认知度,甚至整个品 牌 求生 的重任. 时至今日,观致推出量产产品已经有

2 年多的时间. 尽管投放市场的每一个新产 品,都在业内获得一致好评,并屡获国际大 奖, 但其产品在市场上的表现却并不理想.

2014 年,观致全年销量仅为

6867 辆,而同 期,其经销商数量约为

80 家,这意味着去年 观致每家经销商仅卖出了

86 辆车. 观致正 面临严重的生存危机,而定位不清晰也被业 内质疑为其业绩不佳的主因之一. 今年

8 月, 观致宣布启用全新品牌定 位―― ― 做一个有独立精神的汽车品牌 ,并 提出新的品牌沟通口号―― ― 行, 有观点 . 由此, 观致的目标受众也锁定为有独立思 想、观点的人群. 此次观致提出 '

行,有观 点'

的品牌新口号,既代表自己的独立精神 和敢于不同的理念,同时也彰显观致产品的 卓越品质和独特个性,它期待能成为契合独 立观点的人理性和感性诉求的品牌. 观致 汽车高层认为. 观致此举,也被业内看做是 观致 大变革 的开始. 如何提升品牌知名度,也是讴歌目前急 需解决的一大问题. 作为一个在北美市场与 雷克萨斯、 英菲尼迪齐名的日系豪华品牌, 本田曾经对讴歌打开中国市场给予厚望. 但 近年来讴歌在华的日子并不好过,惨淡的销 量远远没有达到厂家的预期,眼睁睁看着自 己被其他竞争对手越落越远. 数据显示,

2014 年讴歌中国销量为

5040 辆,与其

6000 辆的销量目标尚有近

1000 辆差距, 并且在

2014 年中国市场十大豪华品牌销量排名 中,被DS 挤出了前十,与DS 的销量之间差 距超过

2 万辆. 去年

11 月,讴歌发布了全新品牌口号 专 注驰骋 . 讴歌方面表示,新口号的发布,开启 了讴歌发力品牌传播的新起点. 本田技研工业 ( 中国) 投资有限公司总经理仓石诚司坦承目 前讴歌在华销售车型均在北美开发后直接引 入中国市场,在价格和设计上与中国消费者的 接受度存在偏差,加上讴歌产品的主要特点没 有充分地传递给消费者,让消费者对讴歌品牌 的认知度比较低,所以好的产品没有得到消费 者的青睐,导致了讴歌品牌影响力在中国比较 弱. 此次新口号的发布,就是希望将讴歌对 '