PDF《蒙牛天猫超级品牌日-一杯奶的温暖》

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提醒.牛奶温暖杯是 蒙牛 奇思妙想 变为现实的核心道具. 第10 届金鼠标数字营销大赛 在超级品牌日页面中还有定制多种颜色定制款,页面浏览数据达到了

5 万+PV,通过多情感维度, 给自己或家人、爱人、朋友一杯奶的温暖. 【第二阶段】用故事升温牛奶 ,给你一杯奶的温暖 用讲故事传递概念是品牌的经典营销方式, 但蒙牛讲故事的套路却很清奇. 它并没有直接抛出故事, 而是提前搜集了大家的冬日温暖故事,通过在知乎提问 这个冬天,哪个瞬间让你感觉到温暖? 抛砖引玉,在收获了大量的关注和优质回答,且问题热度达到高潮时,顺势讲出自己准备的温暖故 事.这个故事像一个总结,将所有人讲述的温暖汇集于此. 漂泊异乡只身承担一切的孤独患者、分隔两地给不了彼此温度的恋人、肩负着生活重任的 中年油 腻男子 ......选取不同人群感到寒冷的经典场景,用一杯温牛奶巧妙驱寒并给予抚慰,以此传递出信 息:每个人都能从 一杯奶的温暖 中获得心灵的慰藉. 第10 届金鼠标数字营销大赛 冰凌花视频在形式上的创新,由冰凌花凝结出一个世界.在看惯了纪录片式,台湾煽情式等等的短 片后,与咸蛋动画联合打造出一个意境别致的冰凌花为元素的创意动画短片.每一帧画面都经过了 细细打磨,一页一页地画出来的. 视频链接:https://v.qq.com/x/page/h0533ibie29.html 【第三阶段】用明星升温牛奶,给你一杯奶的温暖 有了好故事,如何让更多的人围观?蒙牛选择利用明星效应.代言人均为一线明星的蒙牛,选择活 动合作艺人也是独具慧眼!特邀出道多年无负面,外表和性格都很温暖,拥有强粉丝基础且于当下 炙手可热的潘玮柏担当此次活动的 温暖大使 ,无论对概念诠释、social 传播,还是引流销售都起 到了很大作用. 冰凌花故事由潘玮柏倾情讲述,在3天短时间内获得了

785 万次(不完全统计)观看! 一杯奶的温暖 开始飙升, 在预热期蒙牛推出一支潘玮柏喂奶的花絮视频, 在各大媒体疯狂传播, 达到了

24 小时破 100W 观看的记录. 蒙牛趁热打铁发出一支男友力十足的 H5,H5 中潘玮柏化身暖心男友陪你过冬,早中晚全天候的陪 伴,只为给你一杯奶的温暖,潘帅的粉丝团表示已被撩成狗,试问:哪个女生能拒绝潘玮柏的花式 喂奶? 第10 届金鼠标数字营销大赛 潘帅 H5 截图 : 潘玮柏陪你的

24 小时体验 H5 二维码: 这波 牛奶撩 让大家知道一杯奶的温暖不仅能融化寒冷,还能让人甜暖到冒汗!H5 以粉丝为中 心向外辐射传播,由H5 剪辑的花絮视频即达到破 100w 浏览!H5 正式发布后以得到超过 34w 次 观看,成功种草牛奶温暖杯,作为购牛奶满赠礼物,让大量用户翘首期盼,1 月17 日蒙牛天猫超级 品牌日的

0 点开抢. 【第四阶段】通过线下场景互动,给你一杯奶的温暖 第10 届金鼠标数字营销大赛

1 月17 日,蒙牛天猫超级品牌日活动日 big day 当天,在天猫巨大流量支持、精准营销助力和潘 玮柏的温暖演绎下, 蒙牛电商聚集大量的消费者, 而蒙牛则及时送出福利作为消费激励, 除了满赠、 优惠券、秒杀等福利,还给予了大家视觉福利. 在北京悠唐中庭举办的线下装置展,化概念为具象,进行场景化营销.现场用大型装置展现了创意 概念 一杯打翻了的温牛奶,一不小心融化了整个寒冬 .强化了品牌的记忆点,并通过 这个冬 天给你一杯奶的温暖 这一大牌密语, 由创意内容和直播活动出发联动品牌电商, 直接在天猫和淘 宝APP 落地.把一杯温牛奶的温暖情怀展现的淋漓尽致. 【媒体表现】 在媒介投放方面, 蒙牛本次超品日 campaign 所有的媒介投放通过阿里 unidesk 的形式投放, 将用 户浏览、互动数据全部沉淀至阿里数据银行,通过留存信息追踪和捕捉消费者路径和兴趣点.为蒙 牛电商的数据库积累下近亿数据量,打造数据循环系统,以便后期在淘内进行种草和割草. 第10 届金鼠标数字营销大赛 营销效果与市场反馈 【业务层面】