PDF《ulti-brand Store》

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01.20 风尚1558

04 2015. 01.20 风尚文l杨力佳 图l资料 集成店,一站到底 ulti-brand Store M 用混搭,碰撞出一加一远远大于二的乐趣,永远是时尚圈里最玩得转的法则. 如今 , 在上海滩上,又有一 种混搭潮正在悄然流行 ,那就是一站式的集成店! 虽然这样的店,在国外已经屡见不鲜, 但是在国内还是小荷才露尖尖角. 每每有人经过,都会好奇地问 同一个问题:这店到底是卖什么的?又有吃的,又有穿的,又有喝的,又有看的,又有玩的……其实简单说, 冬季天 气寒冷 ,年底时间有限, 有这样一个地方 ,不用多费周折 ,就可以把购物和聚会一起搞定,那真是极好的. 但 是当你真正走进去后,就会发现,与其说,这是为懒人们度身定制的浓缩小世界,不如说它更是提供了一种 360度全方位的时尚生活方式体验. 本期,我们就带大家一起走入两家各有特色的集成店,一家是时髦男Jacky和朋友合伙开的潮流买手店 MANIA by ICON,一家是文艺女Helena开的快闪体验店ENQU POP- UP STORE. 小时意式生活 一走进MANIA by ICON, 硬朗、 摩登的风格让人一看便觉得 这里的老板多半是一个潮男, 果然不出所料. 三个合伙人之一的 Jacky原本是从事室内装饰设计的, 这里的布局与装修, 都出自他的 手笔. 其实ICON服装店目前在上海已经拥有4家店铺, 而这家辛耕 路店二楼一直处于空置状态, 在Jacky看来, 传统零售行业在互联 网冲击下必须要开始提高客户体验和附加值, 自己在国外看到过 许多店中店和融合模式的买手店, 因此便考虑是否可以在300平方 米的店铺内做一个全新的尝试. Jacky说, 这类复合式的店铺主要难度是在融合上: 一旦融合 做不好, 设计感不强, 很可能直接就导致客人对店铺的认知上产生 模糊, 因此在这个关键点上, 他可是花了不少心思. 最终, 这家集服 装设计、 家具设计、 咖啡、 酒吧、 简餐为一体的潮流买手店终于粉墨 登场了 . 毫不夸张地说, 除了睡觉, 从早上

1 0点一直到凌晨2点, 在这 里可以体验一整天的意式生活: 服装方面主营欧洲设计师代理品 牌KAOS、 TAKESHY KUROSAWA、 Bogiogli、 Imperial、 Romit、 Xavier Chow、 Mauro Griffoni等等, 许多还都是买手直接前往欧洲采购的 设计师孤品;

餐饮基本以意大利简餐为主, 经过Jacky改良的意大 利面很值得一试, 而意大利烘焙的咖啡豆和从意大利酒庄直接进 货的酒水也必定是店内的必点. Jacky的老本行是室内装饰设计, 自然在家居部分要更加给 力一些. 二楼餐饮区域, 除了造型各异的沙发之外, 竟然还有几 把电脑椅子! 原来那是专门为在外办公的SOHO一族所特意准备 的. Jacky透露, 目前正在与一部分国内知名的独立设计师品牌洽 谈中 , 并且凭借已经具备的意大利资源积极地代理一部分欧洲设 计师作品作为目前这家集成店的主方向. 将来, 客人在店内既可以 购买符合自己个性的服饰, 又可以品味一杯香浓的意大利咖啡, 同 时坐在一把极具设计感的沙发上享受一杯红酒…… Q: 你的选择标准是什么? A: 设计感和品质, 而这两点又要考虑到文化上的融合, 绝对 不能有文化冲突. Q: 你的更新速度是如何的? A: 服装和配饰方面我们的团队基本每年都定期前往意大利 采购和采集设计灵感, 所以一直会保持常换常新的状态. 家居方 面的更新基本控制在一年进行一次大的调整, 平时会根据实际情 况进行微调, 同样的家居在不同位置的摆放和不同的环境会出现 不同的效果, 就像自己的家, 同样的空间, 同样的家居摆设, 如果 您将沙发、 床等大件的位置重新摆位置, 那呈现后的效果一定会 让你有一个全新的感觉. Q: 你是如何与其他同类店区别开来的? A: 目前这种集合了服装和咖啡休闲的模式店铺已经逐步出 现, 包括在杭州、 上海、 北京等地, 在一些产业园区内都有. 现在 的租金成本和人工成本在未来还可能继续上升 , 著名的经济类作 家吴晓波预测2015年将是金融资产和房地产资产继续泡沫的一 年, 因此, 中低端的服装行业的生存能力将更加凶险, 所以我们整 体的未来定位会是高格调, 高性价比, 高端体验的一种模式. 我 们未来还有空间提升我们品牌价值的就是家居售卖和家居设计 这一块, 我们可能会引进一些独立家具设计品牌, 一位消费者坐 在一把具有设计感并可以买回家的沙发或座椅上喝一杯咖啡, 那 种感觉和体验是完全不同的. 从商业角度看, 这种模式也是很难 被复制的, 因为这种跨界的难度和融合度很考验专业团队. Q: 生活周刊 A: Jacky Q: 你选择的标准是什么? A: 我们店里的服装目前与品牌合作为主, 一是由于快闪店这一概念的刚刚兴起, 尝试和 了解我们这一平台的国外品牌居多;