PDF《ulti-brand Store》

二是我们要求品牌商必须是有一定的经验, 系列和产品 必须有一定的成熟性, 这样也有便于他们的短期单品的销售. 我们选择品牌的标准, 也会体现在陈列整体考虑上, 为了品类之间可以相互不冲突, 这 一点特别体现在服饰系列上, 由色彩、 款式、 风格划分开 , 但如果一个新进品牌系类的出现 和我们店内现有品牌太过类似, 我们也会考虑整体感, 婉言谢绝. 这也就是为什么在恩趣 快闪体验店里, 你会发现多样的服饰类型但却不会感到有太大冲突. Q: 你的更新速度是如何的? A: 目前我们的品牌更换率是根据不同品牌的系列需求各家不同制定的, 通常是 3-6个月左右, 今年我们会陆续推出1-3个月的品牌合作计划. Q: 你是如何与其他同类店区别开来的? A: 和一般快闪店不一样, 在恩趣快闪体验店客人无需跟着店跑. 我们提供固定 的环境, 客人只需要定期了解是否有自己钟爱的品牌, 有选择性地定期进来购买即 可, 这也是十分适合在上海这样繁忙都市生活人们一种新的购物体验方式. Q: 在未来还有一些什么规划吗? A: 谈到快闪就会谈到时间. 快闪店最大的作用是推进营销推广 、 提升知名 度, 是很好的进行品牌口碑建设平台. 时间限制是各类快闪店都面临的一项不利的 因素, 商家几乎没有出错的余地并且都想抢占, 例如: 下班后、 节假日等的 "有利的时 间",所以每一天都显得异常珍贵. 我们为周边客流时间、 活动时间等单位时间和 每一位品牌商订制了不一样的 "快闪时间规划" . 所以我们需要不断努力改变完善 品牌商家的体验, 对我们未来也是个不小的挑战. 我希望未来它不只是一个店铺, 更是一个时尚的多元化交流平台. 我们会在 今年继续引进国内外品牌的同时, 邀请一部分独立服装和生活类产品设计师的 加入, 用不断的创意及属于恩趣的主题活动来感动大家. Q: 生活周刊 A: Helena Q&A Q&A 站在番禺路店门口的落地玻璃窗前, 以为这里就是一 家沿街的甜品店, 而走进去之后才发现这撞三层洋房里头 别有洞天, 从进门开始依次为餐饮甜品区、 女装区、 展示 区、 男装区. 甜品区, 全木质地板、 湖蓝色的照片柜、 随处 可见的卡通画以及铁艺的两个漫画书架是特地给大小 客人们随意翻阅的童年回忆;

服装区, 分隔出了多个风 格各异不同品牌的展示区域, 每个区域都有着产品各 自的主题与其独特的设计理念. 灰色大理石地面加原 有留存下来的西班牙式壁炉, 用历史和现代服饰相互 冲击的陈列为客人留存下不一样的洋房购物体验. 所谓店如其人, Helena就和她的ENQU POP- U P STORE一样, 充满着活力与童趣. POP-U P STORE, 近年来超级流行的一种打游击式的店铺 形态, 难怪, 有人会问她, 你们这家店什么时候会 关呀? 其实, Helena想要的是永远保持这种新奇 感――里头的品牌、 单品会随时更换, 而店是 会一直开下去的, 只是目前营业时间的确不算 长――下午1点到晚上8点. 说起开这家店的初衷, 还颇有点学以致用 的意思.

2 007年, 从东华大学毕业的Helena 前往米兰学习买手专业, 初次接触到Multi- brand Store, 喜欢上了这种进一家店便能有 各种感官惊喜的体验, 后来渐渐发现原来 除了有品牌性质的, 还有个人买手形式的 Multi-brand Store, 于是萌生了开一家小店 的念头: 简简单单地表达一群人的创意和 想法, 多有意思. 经过七年的积淀,两 年的酝酿, Helena终于在去年底实现了自己的梦 想, 面向上海乃至国内外一切有创意的产品市场, 让客人能 够在热闹的市区直接与有趣的产品进行交流. 既然选择了快闪的概念, 一劳永逸的事儿就和Helena 永远沾不上边了 , 就拿这代理的服装品牌来说吧, 也就是 几个月, 一个季一换的节奏, 所以她总是在不断地寻求崭 新的合作品牌, 它们大多对于国内客人来说都是一些新面 孔, 比如2013年才在首尔创立, 专注色彩和面料的韩国品 牌pigment;